CHƢƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5 Phân tích hồi quy
4.5.4 Thảo luận kết quả hồi quy
- Yếu tố thái độ
Thái độ được xem là một trong những nhân tố quyết định chính trong việc lý giải hành vi của con người (Ajzen, 1991; Olsen, 2004). Theo lý thuyết về hành vi dự định, thái độ không quyết định hành vi trực tiếp; đúng hơn, nó tác động đến ý định hành vi, ảnh hưởng đến hành vi của con người. Thái độ của người dân đối với ý định tham gia bảo hiểm y tế tự nguyện bao gồm nhận thức về việc bảo hiểm y tế tự nguyện, lợi ích của việc tự nguyện tham gia bảo hiểm y tế.
Kết quả nghiên cứu đã khẳng định lại cơ sở lý thuyết, khái niệm này là yếu tố tác động mạnh nhất đến ý định của người dân (β =0.457). Kết quả này tương đồng với nghiên cứu của Nguyễn Xuân Cường và cộng sự (2014); Nguyễn Tuyết Mai (2015); Hoàng Thu Thủy và Bùi Hoàng Minh Thư (2018) và Brahmana và cộng sự (2018). Điều này cho thấy tại thành phố Long Khánh, tỉnh Đồng Nai, chính yếu tố thái độ là chất xúc tác mạnh cho người dân quyết định mua bảo hiểm y tế tự nguyện. Kết quả này rất có ý nghĩa thực tiễn, vì thái độ của người dân đối với bảo hiểm y tế tự nguyện là yếu tố hồn tồn có thể điều chỉnh được.
- Yếu tố quan tâm sức khỏe
Trong nghiên cứu này, khái niệm ý thức sức khỏe cao dẫn đến sự quan tâm cao đối với việc tiêu dùng các sản phẩm, dịch vụ có lợi cho sức khỏe trong hiện tại cũng như trong tương lai. Như đã trình bày, ý thức về quan tâm sức khỏe được xem là nền tảng để người dân tích cực tham gia bảo hiểm y tế tự nguyện. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng yếu tố quan tâm đến sức khỏe tác động mạnh thứ hai đến ý định tham gia Bảo hiểm y tế tự nguyện của người dân với hệ số β =0.306. Kết quả trên tương đồng với các nghiên cứu của Nguyễn Tuyết Mai (2015); Lê Cảnh Bích Thơ và cộng sự (2016) và
Brahmana và cộng sự (2018) khi chỉ ra rằng sự quan tâm đến sức khỏe tác động cùng chiều đến ý định của người dân.
- Yếu tố công tác tuyên truyền
Tuyên truyền về Bảo hiểm y tế tự nguyện được hiểu là các hoạt động quảng bá, hướng đến việc nhận biết, làm gia tăng sự quan tâm của người dân đến Bảo hiểm y tế tự nguyện. Các tác giả Nguyễn Xuân Cường và cộng sự (2014); Lê Cảnh Bích Thơ và cộng sự (2016); Hồng Thu Thủy và Bùi Hoàng Minh Thư (2018) cho rằng cơng tác tun truyền có mối liên hệ mật thiết với ý định tham gia bảo hiểm y tế tự nguyện của người dân. Kết quả nghiên cứu này cũng chứng minh điều đó với hệ số β =0.190. Kết quả này cho thấy, người dân chịu ảnh hưởng bởi các chương trình, kế hoạch tuyên truyền của các cơ quan chuyên môn để tham gia bảo hiểm y tế tự nguyện.
- Kiểm soát hành vi
Kiểm soát hành vi được cảm nhận như là niềm tin của một người về sự khó khăn hay dễ dàng ra sao trong việc thực hiện một hành vi. Các tác giả Nguyễn Xuân Cường và cộng sự (2014); Hoàng Thu Thủy và Bùi Hoàng Minh Thư (2018) và Brahmana và cộng sự (2018) cho rằng kiểm sốt hành vi có mối liên hệ mật thiết với ý định tham gia bảo hiểm y tế tự nguyện của người dân. Kết quả nghiên cứu này cũng chứng minh điều đó với hệ số β =0.135.
- Chuẩn chủ quan
Chuẩn chủ quan cũng là tiền đề của ý định hành vi trong lý thuyết của hành vi dự định (Chih – Hsuan Huang và cộng sự, 2015). Chuẩn chủ quan thể hiện là các niềm tin của một người về liệu có ai đó có ý nghĩa nên hay khơng nên thực hiện một hành vi nào đó (Eagly và Chaiken, 1993). Chuẩn chủ quan có tác động cùng chiều đến ý định mua bảo hiểm y tế tự nguyện của người dân. Kết quả nghiên cứu tương đồng với nghiên cứu của Nguyễn Tuyết Mai (2015) và Brahmana và cộng sự (2018).