CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
3.3. Nghiên cứu chính thức
3.3.5. Mô tả mẫu khảo sát
Tổng cộng tác giả gửi đi 300 bảng câu hỏi bằng hình thức phỏng vấn trực tiếp đến những khách hàng đã từng sử dụng sản phẩm Dandelion. Số lượng bảng câu hỏi nhận được về là 282. Có 6 bảng câu hỏi thiếu rất nhiều thơng tin nên bị loại, cịn lại 276 bảng câu hỏi đạt yêu cầu được nhập liệu làm cơ sở cho phân tích dữ liệu. Mã hóa, làm sạch và phân tích dữ liệu thơng qua phần mềm SPSS 20.0. Kết quả thống kê mơ tả mẫu được đính kèm ở phần phụ lục 3 theo thứ tự từ bảng số 1 đến 4 và được tổng hợp lại như dưới đây:
Về giới tính: tỉ lệ nữ chiếm đa số (82.6%) tương ứng với 228 người và nam
chiếm tỉ lệ là 17.4% tương ứng với 48 người, trong 276 người hồi đáp hợp lệ.
Về độ tuổi: độ tuổi từ 18 đến 25 chiếm (47.8%) với 132 người, độ tuổi từ 25 đến
35 chiếm (45.3%) với 125 người, độ tuổi từ 36 đến 45 (6.9%) với 19 người, trong 276 người hồi đáp hợp lệ.
Về trình độ: trình độ phổ thông trung học trở xuống chiếm (24.3%) với 67
người, trung cấp, cao đẳng với 88 người chiếm (31.9%), chiếm đa số là đại học trở lên với 121 người chiếm (43.8%), trong 276 người hồi đáp hợp lệ.
Về thu nhập: thu nhập dưới 5 triệu đồng chiếm (22.1%) với 61 người, thu nhập
triệu đồng đến 15 triệu đồng chiếm đa số (29.0%) với 80 người và cuối cùng thu nhập trên 15 triệu đồng chiếm (22.8%) với 63 người, trong 276 người hồi đáp hợp lệ.
Bảng 3.5: Thông tin mẫu nghiên cứu
Đặc điểm mẫu: n = 276 Số lượng Tỉ lệ (%) Giới tính Nam 48 17.4 Nữ 228 82.6 Độ tuổi 18 - 25 132 47.8 25 - 35 125 45.3 36 - 45 19 6.9 Trên 45 0 0.0 Trình độ PTTH trở xuống 67 24.3 Trung cấp, cao đẳng 88 31.9 Đại học trở lên 121 43.8 Thu nhập Dưới 5 triệu 61 22.1 5 đến dưới 10 triệu 72 26.1 10 - 15 triệu 80 29.0 Trên 15 triệu 63 22.8
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS)