CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
3.3. Nghiên cứu chính thức
3.3.7. Phân tích nhân tố khám phá EFA thang đo các nhân tố ảnh hưởng giá
trị thương hiệu túi xách da Dandelion
Với mục đích thu nhỏ và gom các biến lại nhằm đạt được giá trị hội tụ của các biến quan sát theo từng nhân tố và giá trị phân biệt giữa các nhân tố ta sử dụng phân tích nhân tố khám phá. Kiểm định Bartlett (Bartlett’s test of sphericity) với sig. < 0.05 và chỉ số KMO > 0.5 là điều kiện cần và đủ để áp dụng phân tích nhân tố.
Phương pháp Principal components analysis cùng với phép xoay varimax thường được sử dụng trong phân tích nhân tố. Sau khi xoay các nhân tố, hệ số tải nhân tố > 0.5 được xem là có ý nghĩa thực tiễn. Phương sai trích phải đạt từ 50% trở lên. Ngoài ra, trị số Eigenvalues phải lớn hơn 1. Những nhân tố có Eigenvalues nhỏ hơn 1 sẽ khơng có tác dụng tóm tắt thơng tin tốt hơn một biến gốc. (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Ngoài ra, khác biệt hệ số tải nhân tố của một biến quan sát giữa các nhân tố ≥ 0.3 để tạo giá trị phân biệt giữa các nhân tố (Jabnoun và Al-Tamimi, 2003).
Lần 1:
Trong bảng kiểm định KMO và Bartlett's (bảng số 1, phụ lục 5), kết quả kiểm định Bartlett (Bartlett’s test of sphericity) với sig = 0.000 và chỉ số KMO = 0.807 > 0.5 đều đáp ứng được tiêu chuẩn. Phân tích nhân tố đã trích được 4 nhân tố từ 17 biến quan sát và với tổng phương sai trích là 60.186% (lớn hơn 50%) đạt tiêu chuẩn (bảng số 2, phụ lục 5).
Dựa trên phân tích của bảng ma trận xoay nhân tố (bảng số 3, phụ lục 5), biến HMTH3 có hệ số tải nhân tố < 0.5 và nhỏ nhất nên biến này bị loại trước. Do đó, sẽ loại biến này ra ở lần phân tích nhân tố thứ 2.
Bảng 3.7: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố lần 1
STT Thông số Giá trị Thỏa mãn điều kiện
1 KMO 0.807 ≥ 0.5
2 Sig. của Bartlett's Test 0.000 ≤ 0.05
3 Eigenvalues 1.350 > 1
4 Tổng phương sai trích 60.186% ≥ 50%
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS)
Lần 2:
Trong bảng kiểm định KMO và Bartlett's (bảng số 4, phụ lục 5), kết quả kiểm định Bartlett (Bartlett’s test of sphericity) với sig = 0.000 và chỉ số KMO = 0.802 > 0.5 đều đáp ứng được tiêu chuẩn. Phân tích nhân tố đã trích được 4 nhân tố từ 16 biến quan sát và với tổng phương sai trích là 62.031% (lớn hơn 50%) đạt yêu cầu (bảng số 5, phụ lục 5).
Dựa trên phân tích của bảng ma trận xoay nhân tố (bảng số 6, phụ lục 5), biến CLCN5 có hệ số tải nhân tố < 0.5 nên biến này bị loại. Do đó, sẽ loại biến này ra ở lần phân tích nhân tố thứ 3.
Bảng 3.8: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố lần 2
STT Thông số Giá trị Thỏa mãn điều kiện
1 KMO 0.802 ≥ 0.5
2 Sig. của Bartlett's Test 0.000 ≤ 0.05
3 Eigenvalues 1.309 > 1
4 Tổng phương sai trích 62.031% ≥50%
Lần 3
Trong bảng kiểm định KMO và Bartlett's (bảng số 7, phụ lục 5), kết quả kiểm định Bartlett (Bartlett’s test of sphericity) với sig = 0.000 và chỉ số KMO = 0.794 > 0.5 đều đáp ứng được tiêu chuẩn.
Tại các mức giá trị Eigenvalues = 1,309 (> 1), phân tích nhân tố đã trích được 4 nhân tố từ 15 biến quan sát và với tổng phương sai trích là 63.883% (lớn hơn 50%) đạt yêu cầu (bảng số 8, phụ lục 5).
Dựa trên phân tích của bảng ma trận xoay nhân tố (bảng số 9, phụ lục 5), cho thấy hệ số tải nhân tố của các biến này đều lớn hơn 0.5, chênh lệch hệ số tải nhân tố của mỗi một biến quan sát đều lớn hơn 0.3. Do đó, các biến này đạt yêu cầu và được dùng cho các phân tích tiếp theo.
Kết quả thang đo dựa trên phân tích của bảng ma trận xoay nhân tố (bảng 4.8), có tổng cộng 4 nhân tố được rút trích từ 15 biến quan sát và dùng lệnh trung bình (mean) nhóm lại như sau:
Nhân tố đầu tiên gồm 5 biến quan sát (CLCN1, CLCN2, CLCN3, CLCN4, CLCN6), được dùng lệnh trung bình để nhóm lại và đại diện cho Chất lượng cảm nhận, ký hiệu CLCN.
Nhân tố thứ hai gồm 4 biến quan sát (NBTH1, NBTH2, NBTH3, NBTH4) được dùng lệnh trung bình để nhóm lại và đại diện cho Nhận biết thương hiệu, ký hiệu NBTH.
Nhân tố thứ ba gồm 3 biến quan sát (TTTH1, TTTH3, TTTH4) được dùng lệnh trung bình để nhóm lại và đại diện cho Lòng trung thành thương hiệu, ký hiệu TTTH.
Nhân tố thứ tư gồm 3 biến quan sát (HMTH1, HMTH2, HMTH4) được dùng lệnh trung bình để nhóm lại và đại diện cho Lịng ham muốn thương hiệu, ký hiệu HMTH.
Bảng 3.9: Ma trận xoay nhân tố lần ba Nhân tố Nhân tố Nhân tố Nhân tố 1 2 3 4 CLCN6 .788 Chất lượng cảm nhận CLCN1 .766 CLCN4 .752 CLCN2 .752 CLCN3 .695 NBTH2 .796
Nhận biết thương hiệu
NBTH1 .744 NBTH4 .742 NBTH3 .704 TTTH1 .871 Lòng trung thành thương hiệu TTTH4 .813 TTTH3 .766 HMTH4 .763
Lòng ham muốn thương hiệu
HMTH1 .746
HMTH2 .734
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS)