(Nguồn: Neslé Việt Nam)
- Sản phẩm gia tăng: Để phân biệt với các sản phẩm cùng loại của các
công ty khác được bày bán tại cùng cửa hàng thì NESCAFÉ thường trang trí các quầy bán cùng màu sản phẩm, thường là màu vàng và nâu đỏ hoặc thêm các quảng cáo bắt mắt. Ngồi ra cịn có các sản phẩm khuyến mãi, tặng kèm như cốc thủy tinh có in NESCAFÉ. Việc phân phối sản phẩm cũng được đầu tư như xe vận chuyển có dán logo, nhãn hiệu NESCAFÉ, giúp việc marketing NESCAFÉ đến gần hơn với người tiêu dùng.
- Sản phẩm tiềm năng: NESCAFÉ CAFÉ VIỆT Cà Phê Pha Phin
được sản xuất với thành phần là cà phê nguyên chất, không phối trộn với các nguyên liệu khác nhằm giữ nguyên hương vị thuần túy của hạt cà phê chất lượng cao. Ra đời đúng lúc đánh dấu hành trình 10 năm NESCAFÉ CAFÉ VIỆT gắn bó với người tiêu dùng Việt Nam, đánh vào thị trường rất lớn ở Việt Nam khi theo số liệu thống kê 2018 cho thấy loại coffee rang xay(pha phin) đang chiếm 90% thị phần. Đây sẽ là 1 sản phẩm rất đáng kỳ vọng của NESCAFÉ thì thương hiệu này đã có chỗ đứng trong lịng khách hàng Việt Nam.
3.2.2.2. Các đặc trưng của sản phẩm
Báo cáo bài tập môn Quản trị Marketing Nhóm 4 người dùng chỉ cần tốn một phút là có ly cafe ngon, đậm đà. Được chiết xuất từ loại cafe nguyên chất và thông qua khâu chế biến cơng nghệ cao nên rất vệ sinh an tồn cho người tiêu dùng. NESCAFÉ CAFÉ VIỆT được pha nhanh hơn, tiện hơn nhưng vẫn nguyên vẹn vị đắng nhẹ, ngọt hậu, thơm nồng của cà phê rang xay cùng lớp cà phê mỏng mịn dưới đáy ly đặc trưng, quyến rũ.
- Tác động đến tâm lý: Mỗi sản phẩm của NESCAFÉ, dù là thương
hiệu con hay phụ đều là sự kết hợp tuyệt vời giữa ba yếu tố: “KHẨU VỊ, VĂN HÓA VÀ SÁNG TẠO”. NESCAFÉ mang vẻ ngoài trẻ
trung, năng động, mạnh mẽ, mang lại cảm giác tự tin và tỉnh táo cho người sử dụng. NESCAFÉ mang hương vị đậm đà cùng vị ngọt quyến rũ xen vị đắng đặc trưng của cafe nguyên chất làm người dùng khó qn khi uống.
- Đăc tính kết hợp: NESCAFÉ đang hướng đến mục tiêu phục vụ với
giá phù hợp với người có thu nhập 4 triệu đồng/tháng. Việc đóng gói nhỏ tiện lợi cho người dùng đem đến bất cứ đâu họ thích. Ln đặt sự thỏa mãn của người tiêu dùng lên hàng đầu cung cấp các dịch vụ, chương trình khuyến mãi với phần quà giá trị.
3.2.2.3. Bao bì sản phẩm
- Bảo vệ sản phẩm: Là sản phẩm đóng trong hộp giấy, mỗi hộp gồm
nhiều gói, mỗi gói được bao bọc lớp vỏ nilon bên ngoài và bên trong là lớp nhôm chống thấm nước giúp sản phẩm không bị ẩm mốc, bảo vệ sản phẩm bởi các tác nhân bên ngoài, bảo quản tốt tránh hư hỏng. - Thuận tiện cho việc chuyên chở: Việc đóng gói thành từng hộp nhỏ,
gọn lẹ dễ dàng cho việc bốc xếp hàng lên phương tiện vận chuyển, giúp cơng việc diễn ra nhanh chóng, an tồn. Đồng thời tiết kiệm thời gian, chi phí vận chuyển.
- Tạo sự thích ứng của sản phẩm đối với nhu cầu người tiêu thụ:
Thiết kế của sản phẩm khá bắt mắt, nổi bật thương hiệu sản phẩm với slogan “Cà phê Việt”, thể hiện sự gần gũi, mang tính truyền thống khi đánh vào tâm lý khách hàng.
Báo cáo bài tập môn Quản trị Marketing Nhóm 4 - Trên bao bì của NESCAFÉ có ghi tên sản phẩm thương hiệu Nesle và
logo đặc trưng riêng của thương hiệu NESCAFÉ. Đặc biệt NESCAFÉ mới đây tung logo, bao bì, bộ nhận diện thương hiệu mới với quy mơ toàn cầu nhắm đến giới trẻ, những người u thích cafe.