- Vị trí Bò sữa Doanh nghiệp có sản phẩm có thị phần rất cao trong một thị trường không còn tăng trưởng hoặc đã bão hoà Định hướng chiến lược cho vị trí
c. Thương hiệu sản phẩm
2.3.3.4. Chính sách xúc tiến khuếch trương
Là một công ty sản xuất và kinh doanh vì thế Công ty TNHH Thượng Đình rất coi trọng và đang đầu tư kinh phí cho các hoạt động này. Tổng chi phí cho hoạt động quảng cáo trong năm 2006 là : 1.787.103.337đ và dự kiến kinh phí cho hoạt động quảng cáo phát triển thương hiệu năm 2007 là : 2.868.678.200đ ( nguồn : Phòng NC&PTTT)
Hiện nay Công ty đang sử dụng các loại quảng cáo:
- Quảng cáo trên truyền hình: Đây là hình thức quảng cáo hiệu quả cao nhất và thông tin của nó tới mọi khách hàng. Trong năm 2006 công ty đó phát sóng 322 buổi tại đài các tỉnh. Phát sóng 15 buổi tại đài truyền hình Trung ương. Làm phóng sự doanh nghiệp tự giới thiệu tại đài các tỉnh 23 lần.In 2.800 đĩa CD và CD Rom giơí thiệu năng lực các phim giới thiệu về công ty gửi cho các khách hàng.
- Quảng cáo trên internet: Công ty đã xây dựng và duy trì hoạt động website và đăng quảng cáo trên các website.
- Quảng cáo thông qua báo chí: Đây là phương tiện thông tin khá phổ biến và được quần chúng quan tâm tin tưởng. Sản phẩm của Công ty đã được tham gia quảng cáo trên báo năng lượng, thị trường gía cả vật tư, kinh doanh tiếp thị, trang
vàng chất lượng Việt Nam, tạp chí hàng hoá và thương hiệu, báo lao động….Thông qua hình thức quảng cáo này mà nhiều khách hàng biết đến Công ty, lĩnh vực hoạt động của Công ty và từ đó không ít khách hàng đến với Công ty bằng con đường này.
- Quảng cáo thông qua hội chợ, gian hàng: đây là hoạt động cơ bản hỗ trợ cho tiêu thụ sản phẩm. Thông qua gian hàng giới thiệu sản phẩm, hội chợ triển lãm Công ty nắm bắt được nhu cầu của khách hàng, giới thiệu sản phẩm với công chúng, nhận biết được ưu nhược điểm của sản phẩm để từ đó có biện pháp khắc phục. Trong năm 2006, Công ty đã tham gia 01 hội chợ thương hiệu nổi tiếng, tham gia 02 gian hàng giới thiệu sản phẩm tại hội thảo chiếu sáng đô thị Hải Phòng và hội nghị doanh nghiệp Việt Nam và WTO. Làm 4 gian hàng giới thiệu sản phẩm tại các tỉnh Hải Phòng, Sơn La, Hồ Chí Minh…