7. Bố cục của luận văn
2.2. Thực trạng thu hỳt khỏch qua truyền thụng quảng bỏ của du lịch Thỏ
2.2.4. Những hỡnh thức chớnh của hoạt động TTQB du lịch Thỏi Bỡnh
Trong những năm qua du lịch Thỏi Bỡnh đó sử dụng nhiều phương tiện truyền thụng, quảng bỏ để giới thiệu cỏc sản phẩm, dịch vụ du lịch và hỡnh ảnh Thỏi Bỡnh với du khỏch ở trong nước. Thỏi Bỡnh chưa tiến hành hoạt động truyền thụng quảng bỏ du lịch đối với thị trường nước ngoài.
Giai đoạn 2009 - 2014, Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó sử dụng một số cụng cụ xỳc tiến cú hiệu quả cao là: Thụng tin, quảng cỏo, hoạt động PR, hội nghị, hội thảo du lịch, hợp tỏc quốc tế trong du lịch…
2.2.4.1. TTQB qua cỏc phương tiện thụng tin, quảng cỏo
Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó tiến hành giới thiệu cỏc sản phẩm dịch vụ du lịch, hỡnh ảnh thương hiệu của Thỏi Bỡnh tới thị trường khỏch mục tiờu thụng qua cỏc phương tiện như: Trang website điện tử, bỏo, tạp chớ, phỏt thanh, truyền hỡnh…
Thụng tin qua bỏo, tạp chớ
Bỏo, tạp chớ là loại hỡnh truyền thụng được xuất bản định kỳ. Tạp chớ du lịch, chuyờn mục du lịch trờn bỏo và bản tin ngành du lịch là những phương tiện thụng tin quan trọng phục vụ quảng bỏ điểm đến. Tuy nhiờn chất lượng in cũng ảnh hưởng đến nội dung quảng cỏo, khả năng tiếp cận cụng chỳng ớt hơn phỏt thanh, truyền hỡnh.
Thụng qua cỏc trang bỏo, tạp chớ du lịch hỡnh ảnh về cỏc danh lam thắng cảnh, điểm du lịch của Thỏi Bỡnh được thể hiện rừ ràng, cụ thể.
tạp chớ của ngành, đặc biệt là Tạp chớ Văn húa, Thể thao và Du lịch Thỏi Bỡnh (2 thỏng ra 1 số). Đõy là một cụng cụ quảng bỏ hữu hiệu nhằm giới thiệu hỡnh ảnh đất nước, con người Thỏi Bỡnh tới đụng đảo bạn đọc trong và ngoài tỉnh. Cú thể kể rất nhiều bài bỏo viết về du lịch Thỏi Bỡnh:
Khai mạc "Tuần văn hoỏ, thể thao và du lịch tỉnh Thỏi Bỡnh năm 2010 - P.V- bỏo Nhõn dõn - Năm 2010 - Ngày 28 thỏng 2 - Tr.1,3
Về Thỏi Bỡnh thăm chạm bạc Đồng Xõm - Dương Khỏnh Thảo - Cụng an nhõn dõn - Năm 2011 - Số 2060 - Tr.4.
Chựa Keo, đoỏ sen kiến trỳc - Tấn Minh- Nhõn dõn cuối tuần - Năm 2011
Lễ hội đền Trần Thỏi Bỡnh: Hàng vạn người tham dự trong trật tự - Đỡnh Dũng - Lõm Sơn -Văn hoỏ - Năm 2012 - Số 211 - Tr.19
Lễ hội đền Trần ở Thỏi Bỡnh với tục rước nước sụng Hồng - Đặng Hựng - Tin tức cuối tuần - Năm 2012 - Số 4+5 - Tr.6
Hội chựa Keo - Nguyễn Trọng Thắng - Người cao tuổi - Năm 2013 - Số 103- Tr.8
Sẽ đầu tư xõy dựng khu di tớch A Sào thành điểm du lịch tõm linh hấp dẫn-
Phạm Tiến Thao - Bỏo Thỏi Bỡnh- thỏng 3. 2014
Thỏi Bỡnh triển khai hội chựa Keo - H.L - bỏo Văn hoỏ, Thể thao & Du lịch- Năm 2014 - Số 1061-Tr.17
Ngoài ra cũn nhiều bài bỏo trờn cỏc tạp chớ khỏc. Tuy nhiờn cỏc bài viết tuyờn truyền, quảng bỏ du lịch ở tạp chớ cũn chưa nhiều và đặc sắc.
Tài liệu thụng tin du lịch, tờ rơi, tờ gấp, brochure
Phỏt hành ấn phẩm du lịch, cỏc tờ rơi, brochures và tài liệu thụng tin du lịch là hoạt động quảng cỏo mà tất cả cỏc điểm đến du lịch trong nước và quốc tế đều thực hiện. Tuy nhiờn mỗi một điểm đến với quy mụ, đặc điểm khỏc nhau thỡ hỡnh thức, nội dung và số lượng cỏc ấn phẩm, tờ rơi và thụng tin du lịch đưa ra là khỏc
nhau. Cỏc ấn phẩm du lịch cú tỏc động mạnh mẽ đến đối tượng khỏch hiện tại và gợi sự tũ mũ cho những khỏch du lịch chưa đến điểm đến đú muốn khỏm phỏ, tỡm hiểu.
Tờ rơi, tờ gấp là tài liệu du lịch do đội ngũ cỏn bộ Trung tõm Xỳc tiến Du lịch dày cụng xõy dựng. Hàng năm, tập gấp được chỉnh sửa và tỏi bản nhằm đưa đến những thụng tin chớnh xỏc, cập nhật tới người đọc. Để cung cấp đầy đủ tới du khỏch trong và ngoại tỉnh, hàng năm Trung tõm đó tỏi bản tập gấp với số lượng lớn.
Hiện nay cú cỏc loại tập gấp, sỏch mỏng sau:
1. Tập gấp “Du lịch Thỏi Bỡnh”:
Kớch thước 16,5ì8cm (khi đó gấp). Là tập gấp ảnh với hỡnh ảnh chớnh gồm bản đồ Thỏi Bỡnh và bản đồ Tp Thỏi Bỡnh ở hai bờn mặt. Tập gấp cú phần chỳ giải và cỏc tuyến du lịch tham quan Thỏi Bỡnh bằng tiếng Anh. Cỏc tuyến du lịch tham quan Thỏi Bỡnh song ngữ Việt – Anh với 5 chương trỡnh:
Chương trỡnh 1: Tp - Vũ Thư: Tp - đền Bổng Điền - Làng vườn Bỏch Thuận - chựa Keo.
Chương trỡnh 2: Tp - Quỳnh Phụ - Đụng Hưng: Tp - đền Đồng Bằng - di tớch A Sào - Miễu Sổ - làng Nguyễn.
Chương trỡnh 3: Tp - Kiến Xương - Tiền Hải: Tp - Đồng Chõu - Cồn Vành- Chạm bạc Đồng Xõm.
Chương trỡnh 4: Tp - Hưng Hà: Tp - lăng mộ cỏc vua Trần - từ đường Lờ Quý Đụn - lăng mộ Trần Thủ Độ - dệt Phương La- đền Tiờn La.
Chương trỡnh 5: Tp - Thỏi Thụy: Tp - lăng mộ Nguyễn Đức Cảnh - cảng Diờm Điền - Cồn Đen - rừng ngập măn Thụy Trường.
Mặt chớnh của tập gấp cú giới thiệu hỡnh ảnh một số điểm du lịch nổi tiếng của Thỏi Bỡnh là Chựa Keo (Duy Nhất, Vũ Thư), đền Trần (Tiến Đức, Hưng Hà), khu du lịch sinh thỏi Cồn Vành (Nam Phỳ, Tiền Hải), rối nước Nguyờn Xỏ (Đụng
Hưng), khu du lịch Đồng Chõu (Đụng Minh, Tiền Hải), chốo làng Khuốc (Phong Chõu, Đụng Hưng), chạm bạc Đồng Xõm (Hồng Thỏi, Kiến Xương).
Mặt sau tập gấp quảng bỏ hỡnh ảnh cỏc cơ sở vật chất kĩ thuật phục vụ du lịch Thỏi Bỡnh như lưu trỳ (khỏch sạn Kim Cương, khỏch sạn Làng Việt, Thỏi Bỡnh Dream Hotel), phục vụ ăn uống (Quỏn Vườn Trầu, nhà hàng khỏch sạn Hương Nguyờn), phục vụ vận chuyển (Cụng ty cổ phần Hoàng Hà), phục vụ vui chơi, giải trớ (bảo tàng Thỏi Bỡnh); giới thiệu đặc sản Thỏi Bỡnh (bỏnh cỏy Dõn Liờn)
Ngoài ra cũn cú thụng tin cỏc địa chỉ cần biết cựng số điện thoại khi đến Thỏi Bỡnh: UBND tỉnh, Sở VHTTDL, bưu điện Thỏi Bỡnh, cụng an Thỏi Bỡnh, ngõn hàng nhà nước Thỏi Bỡnh, bệnh viện đa khoa Thỏi Bỡnh, taxi Hoàng Hà.
2. Tờ gấp giới thiệu di tớch lịch sử đền Tiờn La. Kớch thước 19,5ì10,5cm (khi đó gấp)
Số trang và gấp: 10 trang gấp từ 5 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu vàng nhạt.
Nội dung chớnh: Giới thiệu đầy đủ và chi tiết di tớch lịch sử đền Tiờn La, xó Đoan Hựng, huyện Hưng Hà: Cuộc đời và sự tớch anh hựng của Bỏt Nàn tướng quõn Vũ Thị Thục; sắc phong cỏc triều đại với ngụi đền; những ngày lễ lớn trong năm; một số bài thơ ca ngợi Bỏt Nàn tướng quõn. Tập gấp cú đăng một loạt ảnh về đền Tiờn La: Cổng chớnh, khai mạc lễ hội đền Tiờn La 10/3 hàng năm, bàn thờ Đức Thõn phụ, bàn thờ Đức Thõn mẫu, Thỏnh tượng Đức Thỏnh mẫu Bỏt Nàn cụng chỳa tại tũa thượng điện, lễ rước nước, tượng cỏc nữ tướng ở đền Tiờn La, gũ Kim Quy (nơi Thỏnh mẫu Bỏt Nàn cụng chỳa húa thõn) cựng sơ đồ nội tự đền Tiờn La.
3. Tờ gấp giới thiệu túm tắt di tớch lịch sử Đền thờ cỏc Vua Trần. Kớch thước 19,5ì10 cm (khi đó gấp)
Số trang và gấp: 10 trang gấp từ 5 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu vàng nhạt. Nội dung chớnh: Tờ gấp cú những thụng tin chớnh sau:
- Truyền thuyết về mộ tổ nhà Trần ở Thỏi Đường
- Những tư liệu khoa học về Lăng mộ thời Trần ở Thỏi Đường
- Bố trớ thờ tự nội thất đền Trần (tũa hậu cung, tũa đệ nhị, tũa bỏi đường) - Lời kết
Ngoài ra tờ gấp cú hỡnh ảnh cổng chớnh đền Trần, tượng 3 vua đầu triều Trần, tượng Thỏi tổ Trần Thừa, Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung, Thỏi sư Trần Thủ Độ; hiện vật khảo cổ tại khu vực đền Trần; khu lăng mộ cỏc vua Trần; sơ đồ bố trớ thờ tự nội thất đền Trần.
4. Tờ gấp di tớch lịch sử văn húa chựa Keo Kớch thước 22ì33,5cm
Số trang và gấp: 6 trang gấp từ 3 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu xanh.
Nội dung chớnh: Cựng với những hỡnh ảnh đặc sắc về gỏc chuụng chựa Keo, tượng Quan õm quỏ hải, tượng Khuyến thiện, tượng Tuyết Sơn, rước thuyền rồng ngày hội, sơ đồ nội tự chựa Keo, lễ rước kiệu thỏnh, tờ gấp đó giới thiệu chi tiết di tớch lịch sử văn húa chựa Keo về sự tớch, lịch sử ngụi chựa, kiến trỳc chựa, cỏc ngày lễ hội.
Nhận xột về tờ gấp: Cú thể thấy cỏc tập gấp của du lịch Thỏi Bỡnh đa phần là cỏc tờ gấp giới thiệu về cỏc di tớch lịch sử văn húa nổi tiếng của địa phương. Kinh phớ để thực hiện phần lớn do tư nhõn hoặc doanh nghiệp địa phương tài trợ. Nguồn
ngõn sỏch nhà nước chủ yếu để thực hiện in ấn cỏc tài liệu thụng tin giới thiệu chung về Thỏi Bỡnh và du lịch Thỏi Bỡnh.
5. Sỏch mỏng (brochure) “Du lịch Thỏi Bỡnh” với ảnh và lời kết hợp Kớch thước 20ì10cm
Độ dài: 16 trang
Sỏch in màu, giấy đẹp và bền. Hỡnh ảnh minh họa được lựa chọn khỏ kĩ lưỡng, phong phỳ cựng với chất lượng in tốt nờn khỏ bắt mắt.
Nội dung bờn trong: Cung cấp những thụng tin du lịch về Thỏi Bỡnh:
- Thụng tin du lịch cơ bản (taxi, trung tõm mua sắm - chợ, cỏc cụng ty lữ hành), cỏc cơ sở dịch vụ cần biết (khỏch sạn, nhà hàng).
- Bản đồ du lịch Thỏi Bỡnh
- Giới thiệu cỏc địa danh, thắng cảnh nổi tiếng của Thỏi Bỡnh sau: Chựa Keo, đền Trần, đền Hưng Đạo Đại Vương, đền A Sào, đền thờ Thỏi sư Trần Thủ Độ, lăng mộ Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung, đền Tiờn La, đền Đồng Bằng, đền Đồng Xõm, làng vườn Bỏch Thuận, khu du lịch sinh thỏi Cồn Vành, nhà lưu niệm chủ tịch Hồ Chớ Minh, nhà lưu niệm danh nhõn Lờ Quý Đụn, nhà lưu niệm đồng chớ Nguyễn Đức Cảnh.
- Ẩm thực truyền thống: Bỏnh cỏy làng Nguyễn, canh cỏ Quỳnh Cụi, ổi Bo, gỏi nhệch Thỏi Thụy.
- Làng nghề truyền thống: Làng chạm bạc Đồng Xõm, làng chiếu Hới, làng dệt lụa Phương La.
- Nghệ thuật truyền thống: Chốo làng Khuốc, mỳa rối nước
- Lễ hội truyền thống: Lễ hội đền Trần, lễ hội chựa Keo, lễ hội đền Đồng Bằng, lễ hội đền Tiờn La, lễ hội thả diều sỏo đền.
6. Kế hoạch xuất bản bản đồ du lịch Thỏi Bỡnh: Dự định xuất bản 1000 bản, khỏi quỏt chung về cỏc điểm du lịch Thỏi Bỡnh, hướng dẫn những điểm du lịch trọng điểm và những điểm xung quanh để du khỏch dễ dàng tỡm hiểu và tham quan.
CD, Video
Trong những năm gần đõy, Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Thỏi Bỡnh đó phối hợp với Ủy ban Nhõn dõn tỉnh, Hội Văn học Nghệ thuật Thỏi Bỡnh tổ chức ghi hỡnh, dựng phim tài liệu về một số điểm di tớch tiờu biểu của Thỏi Bỡnh như:
- Thỏi sư Trần Thủ Độ và Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung (11/2008). - Đền Đồng Bằng và huyền thoại Vĩnh Cụng (7/2009).
- Đại lễ Nghinh cung an vị Thỏnh tượng cỏc vua Trần. - Thỏi Bỡnh điểm đến thõn thiện và hứa hẹn.
- Tiềm năng du lịch Thỏi Bỡnh- sự hấp dẫn du khỏch và nhà đầu tư. - Lễ hội làng Ngừ (làng Ngự Thiờn) (7/2009).
- Hưng Hà - miền quờ huyền thoại. Video giới thiệu lịch sử đất cổ Hưng Hà, cỏc danh nhõn, anh hựng dõn tộc, cỏc danh lam thắng cảnh của Hưng Hà do Đài phỏt thanh truyền hỡnh huyện Hưng Hà xõy dựng. Video cú độ dài 21 phỳt 31 giõy.
Tất cả đều được sao lưu dưới dạng đĩa VCD chất lượng cao thay vỡ những băng caste, video kộm chất lượng. Cỏc đĩa CD này thường được ghi cỏc ca khỳc, cỏc bộ phim về Thỏi Bỡnh, thường được phỏt ở cỏc triển lóm du lịch trong nước, hội chợ xỳc tiến du lịch cho du khỏch tham quan, tỡm hiểu. Việc phỏt hành ấn phẩm video, CD- rom cũng cũn nhiều bất cập. Cỏc đĩa CD thường được phõn phỏt theo chiến dịch (khụng bỏn), giỏ thành để cho ra đời một ấn phẩm CD- rom cao nờn đó hạn chế rất nhiều khả năng tiếp cận khỏch du lịch.
Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó phối hợp với Đài Phỏt thanh Truyền hỡnh Vĩnh Long và cụng ty quảng cỏo Nhất thực hiện ghi hỡnh giới thiệu một số điểm du lịch tiờu biểu của Thỏi Bỡnh trờn chương trỡnh truyền hỡnh Du lịch Khỏm phỏ, phối hợp với Trung tõm Điện ảnh, Thể thao & Du lịch thực hiện bộ phim tài liệu “Thỏi Bỡnh một vựng đất tõm linh”.
Bảng 2.12: Tổng hợp cỏc ấn phẩm, tài liệu quảng cỏo du lịch Thỏi Bỡnh phỏt hành trong giai đoạn 2011 - 2013
Tờn ấn phẩm 2011 2012 2013 Tổng
Tập gấp cỏc loại 2000 2500 3000 7500
Bản đồ du lịch 500 500 1000 2000
Đĩa CD, VCD 200 200
Nguồn: Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh
Bờn cạnh đú, Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh nhiệt tỡnh hợp tỏc, hỗ trợ cỏc đơn vị phỏt thanh truyền hỡnh, bỏo đài về việc thực hiện cỏc video, bài viết, phúng sự về hoạt động du lịch. Cỏc bộ phim tài liệu như: Thỏi Bỡnh- một vựng đất với nhiều di tớch, danh thắng; Explore Vietnam- Thai Binh rural (Khỏm phỏ Việt Nam- Làng quờ Thỏi Bỡnh)….đó được trỡnh chiếu trờn cỏc kờnh truyền hỡnh trong và ngoài nước, đún nhận cỏc phản hồi tốt từ du khỏch trong và ngoài nước. Trung tõm đó phối kết hợp với Trung tõm phỏt hành phim và chiếu búng để phỏt tư liệu về du lịch Thỏi Bỡnh tới đụng đảo khỏn giả trong nước và nhận được nhiều phản hồi tớch cực.
Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh - Sở VHTTDL Thỏi Bỡnh phối hợp với Sở Thụng tin và Truyền thụng, Phũng Ngoại Vụ - UBND Thỏi Bỡnh cựng Trung tõm Hướng dẫn Bỏo chớ nước ngoài - Bộ Ngoại giao Việt Nam hỗ trợ, giỳp đỡ đoàn phúng viờn nước ngoài và 21 nhõn viờn, kỹ thuật viờn thuộc Cụng ty TNHH Truyền thụng và Giải trớ Điền Quõn thực hiện chương trỡnh “Khỏm phỏ Việt Nam cựng Robert Danhi” tại Thỏi Bỡnh trong hai ngày 24 và 25/11/2013. Chương trỡnh gồm 26 tập, chớnh thức lờn súng Đài truyền hỡnh TP. HCM từ ngày 18/7/2014, vào lỳc 21h00 thứ 6 hàng tuần trờn kờnh HTV7. Hi vọng bộ phim trờn gúp phần cựng cỏc
hoạt động xỳc tiến đẩy mạnh quảng bỏ du lịch tỉnh Thỏi Bỡnh, cũng như đất nước và con người Việt Nam đến với bạn bố quốc tế. Chương trỡnh được kỳ vọng trở thành một trong những sản phẩm nghe nhỡn đậm nột văn húa Việt Nam được giới thiệu rộng rói với cộng đồng quốc tế. Tập 6 của chương trỡnh mang tờn “Thỏi Bỡnh - Nột đẹp một miền quờ” giới thiệu những mún ăn dõn dó nổi tiếng của Thỏi Bỡnh như canh cỏ Quỳnh Cụi, bỏnh cỏy làng Nguyễn…
Thụng tin trờn cỏc trang website điện tử
Thụng tin trờn cỏc trang website điện tử là cụng cụ xỳc tiến quảng bỏ giới thiệu đạt hiệu quả cao. Do khoa học cụng nghệ phỏt triển nờn chỉ cần dành một khoảng thời gian ngắn chỳng ta đó cú thể tỡm kiếm và nắm bắt nhiều thụng tin cần thiết về cỏc tuyến, điểm du lịch.
Nhằm đẩy mạnh cụng tỏc quảng bỏ, xỳc tiến du lịch tỉnh Thỏi Bỡnh, Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó đưa vào khai thỏc hoạt động website
http://thaibinhtourism.com.vn/ vào thỏng 1 năm 2010. Trang thụng tin du lịch Thỏi Bỡnh được phõn cụng cho cỏn bộ chuyờn trỏch, trực tiếp đưa tin bài, hỡnh ảnh về cỏc hoạt động du lịch trong tỉnh cũng như trong ngành một cỏch thường xuyờn, liờn tục, giỳp độc giả tiện theo dừi. Trong năm 2013 cỏn bộ TTXT đó đưa lờn website gần 80