7. Bố cục của luận văn
2.2. Thực trạng thu hỳt khỏch qua truyền thụng quảng bỏ của du lịch Thỏ
2.2.3.3. Thụng tin về cỏc tuyến du lịch Thỏi Bỡnh
Thụng tin về cỏc tuyến du lịch Thỏi Bỡnh cũng là một nội dung quan trọng được TTXTDL Thỏi Bỡnh lựa chọn để truyền thụng quảng bỏ đến du khỏch.
Hiện nay ở Thỏi Bỡnh đó hỡnh thành cỏc tuyến du lịch nội tỉnh và liờn tỉnh. Tuyến du lịch nội tỉnh gồm 5 tuyến chớnh, đối tượng tham quan chớnh là cỏc danh lam, thắng cảnh, làng nghề, cỏc vựng sinh thỏi - văn húa biển.
Bảng 2.10: Cỏc tuyến du lịch nội tỉnh chủ yếu ở Thỏi Bỡnh
TT Tuyến tham quan Đối tƣợng tham quan
1
Thành phố Thỏi Bỡnh - làng vườn Bỏch Thuận – Chựa Keo – Thành phố Thỏi Bỡnh
Cỏc di tớch lịch sử văn húa tại Tp Thỏi Bỡnh, làng nghề thờu Minh Lóng, làng vườn Bỏch Thuận, cỏc xưởng ươm tơ - Di tớch lịch sử- văn húa chựa Keo, đền Bổng Điền
2
Tp Thỏi Bỡnh - Đền Tiờn La - khu lăng mộ cỏc vua Trần - từ đường Lờ Quý Đụn - Tp Thỏi Bỡnh
Cỏc di tớch lịch sử- văn húa tại Tp Thỏi Bỡnh.
cỏc vua Trần, từ đường danh nhõn Lờ Quý Đụn (nhà bỏc học Việt Nam thế kỷ XVIII), đền Lưu Xỏ, làng chiếu Hới, làng dệt Mẹo
3
Tp Thỏi Bỡnh - làng Khuốc, làng Nguyễn, đỡnh , chựa Phủ Gạch (xó Đụng Xỏ) đền Đồng Bằng - Tp Thỏi Bỡnh
Cỏc di tớch lịch sử- văn húa tại Tp Thỏi Bỡnh
Làng vui chơi, làng văn húa Khuốc Nguyờn Làng khỏng chiến và mỳa rối nước Nguyờn Xỏ
Di tớch lịch sử - văn húa đền Đồng Bằng, nhà lưu niệm Bỏc Hồ, làng dệt chiếu An Vũ, đỡnh Đụng Linh, khu sinh thỏi Miếu Sổ, đền Hũe Thị.
4 Tp Thỏi Bỡnh - Diờm Điền- Tiền Hải- Đồng Chõu- Tp Thỏi Bỡnh
Cỏc di tớch lịch sử - văn húa và cỏc khu vui chơi giải trớ tại Tp Thỏi Bỡnh
Làng nghề trạm bạc Đụng Kinh, đỡnh Phất Lộc
Khu di tớch vựng ngập mặn Thụy Trường Khu di tớch đền An Cổ, đền Chũi
Khu lưu niệm Nguyễn Đức Cảnh
Khu cụng nghiệp và cảng biển Diờm Điền Khu cụng nghiệp Tiền Hải, bói biển Đồng Chõu, Cồn Vành
5 Tp Thỏi Bỡnh- cửa Trà Lý (tuyến đường sụng Trà Lý)
Cỏc di tớch lịch sử - văn húa và cỏc khu vui chơi giải trớ tại Tp Thỏi Bỡnh
Tham quan di tớch lịch sử Chựa Am, làng nghề chạm bạc Đồng Xõm, khu du lịch sinh thỏi rừng ngập mặn Thụy Trường
Bảng 2.11: Cỏc tuyến du lịch liờn tỉnh chủ yếu ở Thỏi Bỡnh
TT Tuyến du lịch Nơi đi và điểm đến
1 Tuyến đường bộ
Tp Thỏi Bỡnh- Hải Phũng – Hạ Long TpThỏi Bỡnh- Nam Định- Hà Nội
Tp Thỏi Bỡnh – Phố Hiến (Hưng Yờn)- Hà Nội
Tp Thỏi Bỡnh – Hải Phũng- Hải Dương- Hà Nam- Ninh Bỡnh – Nam Định – Thỏi Bỡnh
2 Tuyến du lịch đờ sụng Hồng
Hà Nội- Đa Hũa Dạ Trạch – Phố Hiến (Hưng Yờn)
Bỏch Thuận – Đồng Chõu- Diờm Điền – Đồ Sơn
3 Tuyến du lịch đờ sụng
Tp Thỏi Bỡnh- Phố Hiến – Đa Hũa Dạ Trạch (Hưng Yờn) – Bỏt Tràng (Hà Nội) Tp Thỏi Bỡnh – Bỏch Thuận – Chựa Keo – Cồn Vành- Nam Định
4 Tuyến du lịch đờ biển
Diờm Điền – Bói tắm Đồng Chấu- Cồn Vành – Nam Định
Diờm Điền – Đồ Sơn (Hải Phũng)- Hạ Long
Nguồn : Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh 2.2.3.4. Thụng tin về cơ sở vật chất kĩ thuật phục vụ du lịch
Cỏc thụng tin về cơ sở vật chất kĩ thuật phục vụ du lịch như lưu trỳ, ăn uống, đi lại, mua sắm, vui chơi giải trớ...là những vấn đề luụn được du khỏch quan tõm.
Tuy nhiờn, do cơ sở vật chất kĩ thuật phục vụ du lịch ở Thỏi Bỡnh cũn khỏ hạn chế nờn những thụng tin này hầu như rất ngắn gọn, sỳc tớch.
Trong cỏc tập gấp, sỏch giới thiệu về du lịch cũng đó cung cấp cho du khỏch những thụng tin cơ bản nhất về cỏc khỏch sạn lớn, nhà hàng phục vụ du lịch, cơ sở lưu trỳ, cỏc trung tõm mua sắm, cỏc hóng vận chuyển...
2.2.4. Những hỡnh thức chớnh của hoạt động TTQB du lịch Thỏi Bỡnh
Trong những năm qua du lịch Thỏi Bỡnh đó sử dụng nhiều phương tiện truyền thụng, quảng bỏ để giới thiệu cỏc sản phẩm, dịch vụ du lịch và hỡnh ảnh Thỏi Bỡnh với du khỏch ở trong nước. Thỏi Bỡnh chưa tiến hành hoạt động truyền thụng quảng bỏ du lịch đối với thị trường nước ngoài.
Giai đoạn 2009 - 2014, Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó sử dụng một số cụng cụ xỳc tiến cú hiệu quả cao là: Thụng tin, quảng cỏo, hoạt động PR, hội nghị, hội thảo du lịch, hợp tỏc quốc tế trong du lịch…
2.2.4.1. TTQB qua cỏc phương tiện thụng tin, quảng cỏo
Trung tõm Xỳc tiến Du lịch Thỏi Bỡnh đó tiến hành giới thiệu cỏc sản phẩm dịch vụ du lịch, hỡnh ảnh thương hiệu của Thỏi Bỡnh tới thị trường khỏch mục tiờu thụng qua cỏc phương tiện như: Trang website điện tử, bỏo, tạp chớ, phỏt thanh, truyền hỡnh…
Thụng tin qua bỏo, tạp chớ
Bỏo, tạp chớ là loại hỡnh truyền thụng được xuất bản định kỳ. Tạp chớ du lịch, chuyờn mục du lịch trờn bỏo và bản tin ngành du lịch là những phương tiện thụng tin quan trọng phục vụ quảng bỏ điểm đến. Tuy nhiờn chất lượng in cũng ảnh hưởng đến nội dung quảng cỏo, khả năng tiếp cận cụng chỳng ớt hơn phỏt thanh, truyền hỡnh.
Thụng qua cỏc trang bỏo, tạp chớ du lịch hỡnh ảnh về cỏc danh lam thắng cảnh, điểm du lịch của Thỏi Bỡnh được thể hiện rừ ràng, cụ thể.
tạp chớ của ngành, đặc biệt là Tạp chớ Văn húa, Thể thao và Du lịch Thỏi Bỡnh (2 thỏng ra 1 số). Đõy là một cụng cụ quảng bỏ hữu hiệu nhằm giới thiệu hỡnh ảnh đất nước, con người Thỏi Bỡnh tới đụng đảo bạn đọc trong và ngoài tỉnh. Cú thể kể rất nhiều bài bỏo viết về du lịch Thỏi Bỡnh:
Khai mạc "Tuần văn hoỏ, thể thao và du lịch tỉnh Thỏi Bỡnh năm 2010 - P.V- bỏo Nhõn dõn - Năm 2010 - Ngày 28 thỏng 2 - Tr.1,3
Về Thỏi Bỡnh thăm chạm bạc Đồng Xõm - Dương Khỏnh Thảo - Cụng an nhõn dõn - Năm 2011 - Số 2060 - Tr.4.
Chựa Keo, đoỏ sen kiến trỳc - Tấn Minh- Nhõn dõn cuối tuần - Năm 2011
Lễ hội đền Trần Thỏi Bỡnh: Hàng vạn người tham dự trong trật tự - Đỡnh Dũng - Lõm Sơn -Văn hoỏ - Năm 2012 - Số 211 - Tr.19
Lễ hội đền Trần ở Thỏi Bỡnh với tục rước nước sụng Hồng - Đặng Hựng - Tin tức cuối tuần - Năm 2012 - Số 4+5 - Tr.6
Hội chựa Keo - Nguyễn Trọng Thắng - Người cao tuổi - Năm 2013 - Số 103- Tr.8
Sẽ đầu tư xõy dựng khu di tớch A Sào thành điểm du lịch tõm linh hấp dẫn-
Phạm Tiến Thao - Bỏo Thỏi Bỡnh- thỏng 3. 2014
Thỏi Bỡnh triển khai hội chựa Keo - H.L - bỏo Văn hoỏ, Thể thao & Du lịch- Năm 2014 - Số 1061-Tr.17
Ngoài ra cũn nhiều bài bỏo trờn cỏc tạp chớ khỏc. Tuy nhiờn cỏc bài viết tuyờn truyền, quảng bỏ du lịch ở tạp chớ cũn chưa nhiều và đặc sắc.
Tài liệu thụng tin du lịch, tờ rơi, tờ gấp, brochure
Phỏt hành ấn phẩm du lịch, cỏc tờ rơi, brochures và tài liệu thụng tin du lịch là hoạt động quảng cỏo mà tất cả cỏc điểm đến du lịch trong nước và quốc tế đều thực hiện. Tuy nhiờn mỗi một điểm đến với quy mụ, đặc điểm khỏc nhau thỡ hỡnh thức, nội dung và số lượng cỏc ấn phẩm, tờ rơi và thụng tin du lịch đưa ra là khỏc
nhau. Cỏc ấn phẩm du lịch cú tỏc động mạnh mẽ đến đối tượng khỏch hiện tại và gợi sự tũ mũ cho những khỏch du lịch chưa đến điểm đến đú muốn khỏm phỏ, tỡm hiểu.
Tờ rơi, tờ gấp là tài liệu du lịch do đội ngũ cỏn bộ Trung tõm Xỳc tiến Du lịch dày cụng xõy dựng. Hàng năm, tập gấp được chỉnh sửa và tỏi bản nhằm đưa đến những thụng tin chớnh xỏc, cập nhật tới người đọc. Để cung cấp đầy đủ tới du khỏch trong và ngoại tỉnh, hàng năm Trung tõm đó tỏi bản tập gấp với số lượng lớn.
Hiện nay cú cỏc loại tập gấp, sỏch mỏng sau:
1. Tập gấp “Du lịch Thỏi Bỡnh”:
Kớch thước 16,5ì8cm (khi đó gấp). Là tập gấp ảnh với hỡnh ảnh chớnh gồm bản đồ Thỏi Bỡnh và bản đồ Tp Thỏi Bỡnh ở hai bờn mặt. Tập gấp cú phần chỳ giải và cỏc tuyến du lịch tham quan Thỏi Bỡnh bằng tiếng Anh. Cỏc tuyến du lịch tham quan Thỏi Bỡnh song ngữ Việt – Anh với 5 chương trỡnh:
Chương trỡnh 1: Tp - Vũ Thư: Tp - đền Bổng Điền - Làng vườn Bỏch Thuận - chựa Keo.
Chương trỡnh 2: Tp - Quỳnh Phụ - Đụng Hưng: Tp - đền Đồng Bằng - di tớch A Sào - Miễu Sổ - làng Nguyễn.
Chương trỡnh 3: Tp - Kiến Xương - Tiền Hải: Tp - Đồng Chõu - Cồn Vành- Chạm bạc Đồng Xõm.
Chương trỡnh 4: Tp - Hưng Hà: Tp - lăng mộ cỏc vua Trần - từ đường Lờ Quý Đụn - lăng mộ Trần Thủ Độ - dệt Phương La- đền Tiờn La.
Chương trỡnh 5: Tp - Thỏi Thụy: Tp - lăng mộ Nguyễn Đức Cảnh - cảng Diờm Điền - Cồn Đen - rừng ngập măn Thụy Trường.
Mặt chớnh của tập gấp cú giới thiệu hỡnh ảnh một số điểm du lịch nổi tiếng của Thỏi Bỡnh là Chựa Keo (Duy Nhất, Vũ Thư), đền Trần (Tiến Đức, Hưng Hà), khu du lịch sinh thỏi Cồn Vành (Nam Phỳ, Tiền Hải), rối nước Nguyờn Xỏ (Đụng
Hưng), khu du lịch Đồng Chõu (Đụng Minh, Tiền Hải), chốo làng Khuốc (Phong Chõu, Đụng Hưng), chạm bạc Đồng Xõm (Hồng Thỏi, Kiến Xương).
Mặt sau tập gấp quảng bỏ hỡnh ảnh cỏc cơ sở vật chất kĩ thuật phục vụ du lịch Thỏi Bỡnh như lưu trỳ (khỏch sạn Kim Cương, khỏch sạn Làng Việt, Thỏi Bỡnh Dream Hotel), phục vụ ăn uống (Quỏn Vườn Trầu, nhà hàng khỏch sạn Hương Nguyờn), phục vụ vận chuyển (Cụng ty cổ phần Hoàng Hà), phục vụ vui chơi, giải trớ (bảo tàng Thỏi Bỡnh); giới thiệu đặc sản Thỏi Bỡnh (bỏnh cỏy Dõn Liờn)
Ngoài ra cũn cú thụng tin cỏc địa chỉ cần biết cựng số điện thoại khi đến Thỏi Bỡnh: UBND tỉnh, Sở VHTTDL, bưu điện Thỏi Bỡnh, cụng an Thỏi Bỡnh, ngõn hàng nhà nước Thỏi Bỡnh, bệnh viện đa khoa Thỏi Bỡnh, taxi Hoàng Hà.
2. Tờ gấp giới thiệu di tớch lịch sử đền Tiờn La. Kớch thước 19,5ì10,5cm (khi đó gấp)
Số trang và gấp: 10 trang gấp từ 5 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu vàng nhạt.
Nội dung chớnh: Giới thiệu đầy đủ và chi tiết di tớch lịch sử đền Tiờn La, xó Đoan Hựng, huyện Hưng Hà: Cuộc đời và sự tớch anh hựng của Bỏt Nàn tướng quõn Vũ Thị Thục; sắc phong cỏc triều đại với ngụi đền; những ngày lễ lớn trong năm; một số bài thơ ca ngợi Bỏt Nàn tướng quõn. Tập gấp cú đăng một loạt ảnh về đền Tiờn La: Cổng chớnh, khai mạc lễ hội đền Tiờn La 10/3 hàng năm, bàn thờ Đức Thõn phụ, bàn thờ Đức Thõn mẫu, Thỏnh tượng Đức Thỏnh mẫu Bỏt Nàn cụng chỳa tại tũa thượng điện, lễ rước nước, tượng cỏc nữ tướng ở đền Tiờn La, gũ Kim Quy (nơi Thỏnh mẫu Bỏt Nàn cụng chỳa húa thõn) cựng sơ đồ nội tự đền Tiờn La.
3. Tờ gấp giới thiệu túm tắt di tớch lịch sử Đền thờ cỏc Vua Trần. Kớch thước 19,5ì10 cm (khi đó gấp)
Số trang và gấp: 10 trang gấp từ 5 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu vàng nhạt. Nội dung chớnh: Tờ gấp cú những thụng tin chớnh sau:
- Truyền thuyết về mộ tổ nhà Trần ở Thỏi Đường
- Những tư liệu khoa học về Lăng mộ thời Trần ở Thỏi Đường
- Bố trớ thờ tự nội thất đền Trần (tũa hậu cung, tũa đệ nhị, tũa bỏi đường) - Lời kết
Ngoài ra tờ gấp cú hỡnh ảnh cổng chớnh đền Trần, tượng 3 vua đầu triều Trần, tượng Thỏi tổ Trần Thừa, Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung, Thỏi sư Trần Thủ Độ; hiện vật khảo cổ tại khu vực đền Trần; khu lăng mộ cỏc vua Trần; sơ đồ bố trớ thờ tự nội thất đền Trần.
4. Tờ gấp di tớch lịch sử văn húa chựa Keo Kớch thước 22ì33,5cm
Số trang và gấp: 6 trang gấp từ 3 mảnh
Tờ gấp được in màu với màu sắc chủ đạo là màu xanh.
Nội dung chớnh: Cựng với những hỡnh ảnh đặc sắc về gỏc chuụng chựa Keo, tượng Quan õm quỏ hải, tượng Khuyến thiện, tượng Tuyết Sơn, rước thuyền rồng ngày hội, sơ đồ nội tự chựa Keo, lễ rước kiệu thỏnh, tờ gấp đó giới thiệu chi tiết di tớch lịch sử văn húa chựa Keo về sự tớch, lịch sử ngụi chựa, kiến trỳc chựa, cỏc ngày lễ hội.
Nhận xột về tờ gấp: Cú thể thấy cỏc tập gấp của du lịch Thỏi Bỡnh đa phần là cỏc tờ gấp giới thiệu về cỏc di tớch lịch sử văn húa nổi tiếng của địa phương. Kinh phớ để thực hiện phần lớn do tư nhõn hoặc doanh nghiệp địa phương tài trợ. Nguồn
ngõn sỏch nhà nước chủ yếu để thực hiện in ấn cỏc tài liệu thụng tin giới thiệu chung về Thỏi Bỡnh và du lịch Thỏi Bỡnh.
5. Sỏch mỏng (brochure) “Du lịch Thỏi Bỡnh” với ảnh và lời kết hợp Kớch thước 20ì10cm
Độ dài: 16 trang
Sỏch in màu, giấy đẹp và bền. Hỡnh ảnh minh họa được lựa chọn khỏ kĩ lưỡng, phong phỳ cựng với chất lượng in tốt nờn khỏ bắt mắt.
Nội dung bờn trong: Cung cấp những thụng tin du lịch về Thỏi Bỡnh:
- Thụng tin du lịch cơ bản (taxi, trung tõm mua sắm - chợ, cỏc cụng ty lữ hành), cỏc cơ sở dịch vụ cần biết (khỏch sạn, nhà hàng).
- Bản đồ du lịch Thỏi Bỡnh
- Giới thiệu cỏc địa danh, thắng cảnh nổi tiếng của Thỏi Bỡnh sau: Chựa Keo, đền Trần, đền Hưng Đạo Đại Vương, đền A Sào, đền thờ Thỏi sư Trần Thủ Độ, lăng mộ Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung, đền Tiờn La, đền Đồng Bằng, đền Đồng Xõm, làng vườn Bỏch Thuận, khu du lịch sinh thỏi Cồn Vành, nhà lưu niệm chủ tịch Hồ Chớ Minh, nhà lưu niệm danh nhõn Lờ Quý Đụn, nhà lưu niệm đồng chớ Nguyễn Đức Cảnh.
- Ẩm thực truyền thống: Bỏnh cỏy làng Nguyễn, canh cỏ Quỳnh Cụi, ổi Bo, gỏi nhệch Thỏi Thụy.
- Làng nghề truyền thống: Làng chạm bạc Đồng Xõm, làng chiếu Hới, làng dệt lụa Phương La.
- Nghệ thuật truyền thống: Chốo làng Khuốc, mỳa rối nước
- Lễ hội truyền thống: Lễ hội đền Trần, lễ hội chựa Keo, lễ hội đền Đồng Bằng, lễ hội đền Tiờn La, lễ hội thả diều sỏo đền.
6. Kế hoạch xuất bản bản đồ du lịch Thỏi Bỡnh: Dự định xuất bản 1000 bản, khỏi quỏt chung về cỏc điểm du lịch Thỏi Bỡnh, hướng dẫn những điểm du lịch trọng điểm và những điểm xung quanh để du khỏch dễ dàng tỡm hiểu và tham quan.
CD, Video
Trong những năm gần đõy, Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Thỏi Bỡnh đó phối hợp với Ủy ban Nhõn dõn tỉnh, Hội Văn học Nghệ thuật Thỏi Bỡnh tổ chức ghi hỡnh, dựng phim tài liệu về một số điểm di tớch tiờu biểu của Thỏi Bỡnh như:
- Thỏi sư Trần Thủ Độ và Linh từ Quốc mẫu Trần Thị Dung (11/2008). - Đền Đồng Bằng và huyền thoại Vĩnh Cụng (7/2009).
- Đại lễ Nghinh cung an vị Thỏnh tượng cỏc vua Trần. - Thỏi Bỡnh điểm đến thõn thiện và hứa hẹn.
- Tiềm năng du lịch Thỏi Bỡnh- sự hấp dẫn du khỏch và nhà đầu tư. - Lễ hội làng Ngừ (làng Ngự Thiờn) (7/2009).
- Hưng Hà - miền quờ huyền thoại. Video giới thiệu lịch sử đất cổ Hưng Hà, cỏc danh nhõn, anh hựng dõn tộc, cỏc danh lam thắng cảnh của Hưng Hà do Đài phỏt thanh truyền hỡnh huyện Hưng Hà xõy dựng. Video cú độ dài 21 phỳt 31 giõy.
Tất cả đều được sao lưu dưới dạng đĩa VCD chất lượng cao thay vỡ những