7. Kết cấu của luận văn
3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh
3.3.1 Nhận thức đúng về hoạt động kinh doanh báo chí trong
thị trường.
Như đã trình bày trong chương 1 của luận văn, hoạt động kinh doanh có vai trị hết sức quan trọng đối với sự phát triển của một tờ báo.
Chức năng làm kinh tế của báo chí đã rõ. Song, chức năng quan trọng nhất của tờ báo vẫn là chức năng chính trị - tư tưởng, tuyên truyền phổ biến chính sách pháp luật của Đảng và Nhà nước đến người dân. Đồng thời, phản ánh thông tin đa chiều về các vấn đề của cuộc sống, phát hiện và nhân rộng những tấm gương điển hình, những tấm gương người tốt việc tốt… nhằm định hướng thẩm mỹ cho công chúng.
Bên cạnh đó, có thể thấy cũng như nhiều tổ chức khác, phát triển kinh doanh trong nền kinh tế thị trường có nhiều thuận lợi và cơ hội, song cũng khơng ít thách thức.
Do đó, đối với người quản lý báo chí và chính các cơ quan báo chí cần có nhận thức đúng về bản chất của nền kinh tế thị trường, nắm được những quy luật, những đặc tính của kinh tế thị trường. Đồng thời, quán triệt vai trò, chức năng, nhiệm vụ của nền báo chí cách mạng, là thành tố quan trọng trong sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc. Từ đó, để có định hướng khi phát triển các hoạt động kinh doanh của cơ quan báo chí.
Khi có nhận thức đúng thì các cơ quan quản lý mới có thể đưa ra những chiến lược, chính sách đúng đắn cho hoạt động của báo chí nói chung và hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí nói riêng.
Cịn đối với các cơ quan báo chí, nhận thức đúng đắn về việc tổ chức hoạt động kinh doanh trong nền kinh tế thị trường sẽ giúp cơ quan báo chí đó có được hiệu quả kinh doanh bền vững. Nhưng quan trọng hơn cả, là tránh được xu hướng thương mại hóa báo chí, chạy theo những thị hiếu tầm thường, đưa các tin bài giật gân để tăng phát hành, tăng lượng hits, lượng view (đối với báo điện tử)… Có như vậy, tờ báo mới thực sự mang lại lợi ích cho đất nước, cho độc giả và cho chính sự phát triển của cơ quan mình.