1.1.1 .Sơ lược lịch sử nghiờn cứu vấn đề thỏi độ
1.3. Loại hỡnh BHNT dƣới gúc độ tõm lý học
1.3.5 Hành vi với loại hỡnh BHNT
Là những phản ứng của con người đối với loại hỡnh BHNT được chia làm 2 loại: hành vi tớch cực và hành vi tiờu cực. Hành vi tớch cực biểu hiện: họ cú tham gia BHNT, những hành vi đồng tỡnh, ủng hộ sự tồn tại của BHNT, khuyờn người khỏc nờn tham gia, tuyờn truyền tớch cực cho loại hỡnh BHNT. Những hành vi tiờu cực như: chưa tham gia BHNT, những hành vi phản đối,
45
tẩy chay BHNT, hành vi ngăn cản người khỏc tham gia BHNT hoặc tuyờn truyền những quan điểm, suy nghĩ khụng đỳng về loại hỡnh này.
Hành vi của người dõn với loại hỡnh BHNT cú thể bị ảnh hưởng bởi nhiều nhõn tố khỏc nhau như:
- Yếu tố văn hoỏ: những giỏ trị văn hoỏ quy định cỏch thức thoả món nhu cầu tiờu dựng cỏc sản phẩm BHNT. Yếu tố văn hoỏ ở đõy bao gồm văn hoỏ chung cho cả dõn tộc, quốc gia (phong tục, tập quỏn) và văn hoỏ cụ thể của cỏc giai tầng xó hội theo tiờu thức : thu nhập, nghề nghiệp, giới tớnh, học vấn…
- Yếu tố xó hội: yếu tố xó hội chi phối tới hành vi tiờu dựng sản phẩm BHNT của người dõn là nhúm tham khảo và địa vị xó hội của con người trong cộng đồng. Nhúm tham khảo là gia đỡnh, bạn bố, đồng nghiệp, đồng hương, đoàn thể, hiệp hội… mỗi một cỏ nhõn đều cú vai trũ, địa vị nhất định trong cộng đồng, xó hội và mọi người phải xử sự phự hợp với vị trớ của mỡnh. Vỡ vậy, khi những người cú địa vị cao tham gia BHNT sẽ tạo ra ảnh hưởng tớch cực tới cỏc thành viờn khỏc trong việc tham gia BHNT.
- Những yếu tố cỏ nhõn cú ảnh hưởng chi phối trực tiếp và mạnh mẽ đến hành vi của người dõn với BHNT bao gồm: độ tuổi, hoàn cảnh kinh tế, lối sống…
- Những yếu tố tõm lý cú ảnh hưởng quyết định đến những hành vi của người dõn với BHNT là: động cơ tiờu dựng và thỏi độ đối với loại hỡnh BHNT (bao gồm nhận thức và niềm tin)