CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.3 Kết quả phân tích điều tra
3.3.3 Đánh giá độ tin cậy và xác thực thang đo
Để đánh giá độ tin cậy và xác thực của thước đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hệ số tin cậy Cronbach α được thực hiện. Do nghiên cứu này tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh, bản chất là xem xét sự thay đổi tác động của ý định đến hành vi tiêu dùng xanh bằng cách xem xét tương quan của biến nhân ý định*nhân tố tác động với biến phụ thuộc là hành vi tiêu dùng xanh cho nên dù các thang đo đã tin cậy để sử dụng nhưng nghiên cứu vẫn cần phân tích lại các nhân tố động lập để tránh tối đa hiện tượng đa cộng tuyến. Các nhân tố độc lập và phụ thuộc được tách riêng để thực hiện đánh giá.
Trước hết, các chỉ báo đo lường thái độ với môi trường, thái độ với tiêu dùng xanh, mức độ nhạy cảm về giá với sản phẩm xanh, tính không sẵn có của sản phẩm xanh, nhận thức về hiệu quả tiêu dùng xanh và chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh được phân tích nhân tố khám phá với phương pháp Principal Component, phép quay Varimax.
- Thang đo Ý định và Hành vi tiêu dùng xanh
Kết quả điều tra cho thấy, hệ số Cronbach‘s Alpha của Ý định tiêu dùng xanh là 0,741, hơn thế nữa kiểm tra thêm về mức độ tương thích của thang đo (corrected item – Total correlation), không có hệ số nào dưới 0.3
Với 6 câu hỏi hệ số tin cậy Cronbach‘s Alpha của Hành vi tiêu dùng xanh = 0.685, hơi thấp hơn hệ số tin cậy thông thường 0.7.
Kiểm định thêm, hệ số tin cậy trong tương quan tổng, thấy có câu hỏi 3.6 có hệ số Corrected Item < 0.3 => sau khi xóa câu hỏi này, hệ số tin cậy Cronbach‘s Alpha là 0.704 => thang đo là đáng tin cậy.
Bảng 3.3: Bảng thống kê câu hỏi trong tương quan tổng của thang đo Hành vi tiêu dùng xanh
Scale
Variance Nếu xóa câu hỏi
Hệ số tương quan biến – tổng
Hệ số Cronbach‘s alpha nếu loại bỏ câu hỏi
1.1 Tôi luôn mua thực phẩm có nguồn gốc/an toàn
8,552 ,461 ,636
2.2 Tôi luôn cố gắng mua sản phẩm có dán nhãn xanh 7,813 ,516 ,615 2.3 Tôi rất hạn chế sử dụng túi nilon để đựng thực phẩm 8,805 ,396 ,658
2.4 Toàn bộ đồ điện gia dụng trong gia đình tôi là sản phẩm tiết kiệm điện
8,470 ,499 ,624
2.5 Tôi giới thiệu sản phẩm xanh mà tôi sử dụng cho người thân và bạn bè
9,052 ,421 ,650
2.6 Tôi mua thực phẩm xanh dù giá của chúng cao hơn
10,207 ,226 ,704
Như vậy thang đo Ý định tiêu dùng xanh được phân tích sẽ gồm 4 câu hỏi 1.1- 1.4; thang đo Hành vi tiêu dùng xanh được phân tích sẽ gồm 5 câu hỏi 2.1->2.5
- Thang đo Nhận thức về tính hiệu quả, sự nhạy cảm về giá và Sự sẵn có của sản phẩm
Kết quả phân tích cho thấy Thang đo của Nhận thức về tính hiệu quả, mức độ nhạy cảm về giá và sự không sẵn có của sản phẩm là đáng tin cậy khi có hệ số Cronbach‘s Alpha > 0,7
Bảng 3.4 Kết quả kiểm định thước đo các nhân tố Nhận thức về tính hiệu quả, sự nhạy cảm về giá và Sự sẵn có của sản phẩm
Nhân tố Chỉ báo Hệ số tải α
Nhận thức về hiệu quả hành vi tiêu dùng xanh
Hành vi mua sản phẩm xanh của tôi có thể có một tác động tích cực đối với môi trường
.729
0.706 Các sản phẩm tiết kiệm điện thực sự có
ý nghĩa kinh tế đối với gia đình và xã hội
.714
Sản phẩm được dán nhãn xanh sẽ đảm
bảo 100% về mặt chất lượng .647 Tôi chỉ mua thực phẩm sạch khi biết rõ
nguồn gốc .638
Mức độ nhạy cảm về giá với sản phẩm xanh
Tôi sẽ mua sản phẩm xanh khi chúng
được giảm giá .886
0.78 Tôi mua sản phẩm xanh khi chúng được
kèm khuyến mãi (tặng kèm sản phẩm) .915 Tôi mua sản phẩm xanh khi chúng có
giá tương đương hoặc cao hơn sản phẩm thông thường
.597
Tính không sẵn có của sản phẩm xanh
Tôi thực sự không biết sản phẩm xanh
được bán ở đâu .788
0.728 Sản phẩm xanh không được bán ở
những cửa hàng nhỏ gần khu sực tôi sinh sống
.728
Không dễ dàng nhận ra sản phẩm xanh
nếu không kiểm tra kỹ càng .701
Các thang đo: Quan tâm tới môi trường, Thái độ với tiêu dùng xanh, Chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh cũng được kiểm tra. Trong đó thang đo Quan tâm tới môi trường có hệ số Cronbach‘s Alpha hơi thấp hơn một chút so với mức độ tin
cậy 0,7 => Hệ số chuẩn trong tương quan biến tổng Corrected – Total Correlation cần được kiểm tra
Khi kiểm tra hệ số chuẩn trong tương quan tổng Corrected – Total Correlation, câu hỏi 3.5 có hệ số chuẩn nhỏ hơn 0.3 => cần loại bỏ câu hỏi này ra khỏi thang đo, khi đó hệ số Cronch Bach‘s Alpha = 0.73
Bảng 3.5: Bảng thống kê câu hỏi trong tương quan tổng của thang đo Quan tâm tới môi trường
Scale Variance Nếu xóa câu hỏi Hệ số tương quan biến – tổng Hệ số Cronbach‘s alpha nếu loại bỏ câu hỏi 3.1 Con người đang tàn phá trầm
trọng môi trường 6,961 ,529 ,542
3.2 Tôi rất lo ngại về các vấn đề ô
nhiễm môi trường 8,234 ,575 ,565
3.3 Cân bằng môi trường tự nhiên rất
phức tạp và đáng thất vọng 6,731 ,510 ,548 3.4 Tôi đọc mọi bài viết liên quan đến
vấn đề môi trường 6,685 ,561 ,526
3.5 Tôi không làm gì được để điều
Bảng 3.6 Kết quả kiểm định thước đo các nhân tố Quan tâm tới môi trường, thái độ với môi trường và chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh
Quan tâm tới môi trường
Con người đang tàn phá trầm trọng môi
trường .856
0.8 Tôi rất lo ngại về các vấn đề ô nhiễm
môi trường .802
Cân bằng môi trường tự nhiên rất phức
tạp và đáng thất vọng .771
Tôi đọc mọi bài viết liên quan đến vấn
đề môi trường .723
Thái độ với tiêu dùng xanh
Thực phẩm bẩn có hại cho sức khỏe .822
0.751 Túi nilong đựng thực phẩm rất có hại cho
môi trường .758
Chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh
Phần lớn hàng hóa được tôi mua online .720
0.747 Ở cơ quan tôi, tiêu dùng xanh thể hiện
đẳng cấp .804
Khi mua sắm hàng hóa, tôi bị ảnh hưởng
nhiều từ những người đi cùng .722
Như vậy ba nhân tố Nhận thức về tính hiệu quả, Độ nhạy cảm của giá và Sự không sẵn có của sản phẩm sẽ được đưa vào mô hình phân tích tác động tới mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh với dữ liệu từ 3 câu hỏi/mỗi nhân tố.
Quan tâm tới môi trường, Thái độ với tiêu dùng xanh, Chuẩn mực chủ quan về tiêu dùng xanh được đưa vào mô hình như là các nhân tố tác động tới ý định tiêu dùng xanh.