Qua phân tích ở trên ta thấy các thang đo trong mơ hình đề xuất ban đầu đều cĩ đầy đủ sự tin cậy và đạt đƣợc sự phân biệt cao vì vậy mơ hình vẫn đƣợc giữ nguyên nhƣ mơ hình đề xuất ban đầu cụ thể:
- Thành phần ý định bao gồm 3 biến quan sát: YD1, YD2, YD3
- Thành phần ảnh hƣởng gia đình bao gồm 4 biến quan sát: AHGD1, AHGD2, AHGD3, AHGD4.
- Thành phần ảnh hƣởng xã hội gồm 5 biến quan sát: AHXH1, AHXH2, AHXH3, AHXH4, AHXH5.
- Thành phần thái độ bao gồm 4 biến quan sát: TD1, TD2, TD3, TD4.
Hình 3.1 : Mơ hình nghiên cứu (đã điều chỉnh) vận dụng mơ hình TPB để giải thích hành vi tiêu dùng hàng điện tử-điện lạnh trên thị trường Nha Trang
Mơ hình đƣợc kiểm định hai nhĩm giả thuyết chung
Nhĩm giả thuyết về mối quan hệ giữa các thành phần trong mơ hình TPB với Tần số tiêu dùng.
- H1: Thái độ cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên ý định tiêu dùng.
- H2: Ảnh hƣởng của xã hội cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên ý định tiêu dùng - H2: Ảnh hƣởng của gia đình cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên ý định tiêu dùng - H3: Kiểm sốt tiêu dùng cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên ý định tiêu dùng. - H4: Thĩi quen cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên ý định tiêu dùng
- H4: Kiểm sốt tiêu dùng cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên tần số tiêu dùng. - H5: Ý định tiêu dùng cĩ tác động trực tiếp dƣơng lên tần số tiêu dùn
H2 H3 H5 H6 H7 Thái độ Ảnh hƣởng xã hội Kiểm soát Ý định tiêu dùng Tần số tiêu dùng Ảnh hƣởng gia đình Thĩi quen tiêu dùng H1 H4
Nhĩm nhân tố thứ hai cĩ sự khác biệt trong tiêu dùng với các biến trong nhân khẩu học.
- H0: Cĩ sự khác biệt giữa các thang đo theo giới tính - H0: Cĩ sự khác biệt giữa các thang đo theo trình độ - H0: Cĩ sự khác biệt giữa các thang đo theo thu nhập - H0: Cĩ sự khác biệt giữa các thang đo theo nghề nghiệp