Tổng quan về địa bàn nghiên cứu

Một phần của tài liệu vận dụng mô hình tpb để giải thích hành vi tiêu dùng các mặt hàng điện tử, điện máy của người tiêu dùng tại thị trường nha trang (Trang 36 - 37)

Nha Trang là Thành Phố du lịch là trung tâm văn hĩa, chính trị, kinh tế của tỉnh Khánh Hịa, Việt Nam.

Thành Phố Nha Trang với diện tích tự nhiên là 251 km2, với dân số đến cuối năm 2008 là. Phía Bắc giáp huyện Ninh Hịa, phía Nam giáp Thị Xã Cam Ranh và huyện Cam Lâm, phiá Tây giáp huyện Diên Khánh, phía Đơng giáp biển Đơng.

Nha Trang gồm 27 đơn vị hành chính, trong đĩ cĩ 19 phƣờng nội thành bao gồm: Vĩnh Hải, Vĩnh Phƣớc, Vĩnh Thọ, Xƣơng Huân, Vạn Thắng, Vạn Thạnh, Phƣơng Sài, Phƣơng Sơn, Ngọc Hiệp, Phƣớc Hịa, Phƣớc Tân, Phƣớc Tiến, Phƣớc Tiến, Lộc Thọ, Tân Lập, Vĩnh Nguyên, Vĩnh Trƣờng, Phƣớc Long, Vĩnh Hịa và 8 xã ngoại thành là: Vĩnh Phƣơng, Vĩnh Trung, Vĩnh Thạnh, Vĩnh Thái, Vĩnh Hiệp, Vĩnh NGọc, Vĩnh Lƣơng và Phƣớc Đồng. Từ năm 1998 Thành Phố Nha Trang phát triển nhanh, tốc độ tăng trƣởng cao, nhiều khu dân cƣ mới đƣợc hình thành. Hiện nay đang phát triển mạnh khu vực dân cƣ phía Bắc, Tây Thành Phố. Đời sống dân cƣ ngày càng đƣợc ổn định, thu nhập bình quân đầu ngƣời tăng cao.

Khí hậu Nha Trang chịu sự chi phối của khí hậu nhiệt đối giĩ mùa, vừa mang tính chất của khí hậu đại dƣơng nên tƣơng đối ơn hịa. Khơng bị quá nĩng vào mùa hè, lạnh vào mùa đơng. Nhiệt độ trung bình hàng năm là 260C với giờ nắng, cao nhất là vào tháng 8 (29,30). Mùa mƣa ở Nha Trang kéo dài 4 tháng lƣợng mƣa trung bình là 1799 mm

Cũng giống nhƣ các trung tâm văn hĩa, kinh tế, chính trị khác. Đời sống của ngƣời dân Thành Phố biển ngày càng đƣợc cải thiện nâng cao với các khu cao ốc, với những căn hộ khang trang. Đặc biệt là các khách sạn mini ngày càng nhiều nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách du lịch các nơi. Để các căn phịng cũng nhƣ đời sống đầy đủ những nhu cầu từ tối thiểu (ti vi, tủ lạnh…) và các nhu cầu cao cấp hơn trong cuộc sống đĩ chính là các thiết bị điện tử. Các siêu thị (Siêu thị điện máy Đại Thanh, Chánh Bổn, Dũng Tuyên, Lê Văn…), các cửa hàng ngày càng nhiều đa dạng về chủng loại để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của ngƣời tiêu dùng.

Một phần của tài liệu vận dụng mô hình tpb để giải thích hành vi tiêu dùng các mặt hàng điện tử, điện máy của người tiêu dùng tại thị trường nha trang (Trang 36 - 37)