tại thị trƣờng Mỹ.
Thƣơng hiệu Gốm sứ Bỏt Tràng hiện nay chƣa cú đƣợc thƣơng hiệu trờn thị trƣờng Mỹ. Việc khụng cú thƣơng hiệu tại Mỹ đồng nghĩa với việc rất ớt ngƣời tiờu dựng biết tới, hỡnh ảnh cũng nhƣ dấu ấn thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng cũn rất mờ nhạt trong tõm trớ ngƣời tiờu dựng Mỹ.
Việc xỳc tiến cỏc hoạt động xõy dựng thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng cũn chậm chạp và mờ nhạt.
Gốm sứ Bỏt Tràng hiện vẫn đang sử dụng cỏc thƣơng hiệu của cỏc nhà phõn phối, cỏc cụng ty thƣơng mại Mỹ, chƣa cú tờn riờng cho sản phẩm của mỡnh
Thị phần đối với gốm sứ Bỏt Tràng tại thỡ trƣờng Mỹ chỉ chiếm một phần nhỏ và chƣa đƣợc cải thiện nhiều.
Vị trớ cạnh tranh và mức độ ảnh hƣởng trờn thị trƣờng yếu và cũn rất nhiều hạn chế (một số sản phẩm gốm Bỏt Tràng khụng cú đƣợc chất men trắng và tớnh năng chịu va đập tốt nhƣ gốm Trung Quốc). Và mặc dự đó cú những biện phỏp nhất định xong tỡnh trạng này vẫn chƣa đƣợc cải thiện đỏng kể.
Chất lƣợng sản phẩm khụng đồng đều, mẫu mó sản phẩm thay đổi chậm hơn so với một số quốc gia đặc biệt là Trung Quốc và khụng cú sự bứt phỏ trong thiết kế cỏc sản phẩm mới.
Hoạt động quản lý hỡnh ảnh thƣơng hiệu khụng cú và sự tỏc động đối với cỏc cụng ty Mỹ trong hoạt động này rất yếu, thậm chớ khụng tham gia đƣợc trong việc đú.
Khụng kiểm soỏt đƣợc tỡnh trạng hàng nhỏi, hàng giả hay việc tranh chấp lợi dụng nhón hiệu, thƣơng hiệu.
Khả năng sử dụng cỏc phƣơng tiện và truyền thụng phục vụ cho xõy dựng và quản lý thƣơng hiệu cũn yếu kộm, mạnh ai đấy làm, khụng cú định hƣớng và đó bị lợi dụng.