* Mặc dự thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng chƣa đƣợc hỡnh thành trờn thị trƣờng Mỹ song hỡnh ảnh và giỏ trị mà gốm sứ Bỏt Tràng mang lại cho khỏch hàng đó đƣợc một bộ phận ngƣời tiờu dựng Mỹ đặc biệt là cỏc cụng ty thƣơng mại, cỏc thƣơng gia nhận thức và biết tới.
Nguyờn nhõn: Khi thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng chƣa đƣợc hỡnh thành trờn đất Mỹ cỏc cụng ty phõn phối sử dụng tờn thƣơng hiệu của họ đang là một lợi thế cho cỏc sản phẩm gốm sứ Bỏt Tràng. Đõy cũng là lợi ớch mà cỏc cụng ty Mỹ đó mang lại những ấn tƣợng, hỡnh ảnh đầu tiờn về thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng đối với ngƣời tiờu dựng Mỹ.
Do tận dụng đƣợc lợi thế ban đầu nhờ cỏc đại lý, cỏc cụng ty phõn phối Mỹ đó và đang bỏn hàng cho gốm sứ Bỏt Tràng tại thị trƣờng này, nhờ việc tận dụng đƣợc sự hiểu biết về thị trƣờng, về truyền thụng và nhất là dựa vào lƣợng khỏch hàng quen thuộc mà cỏc đại lý cú đƣợc.
Do lợi ớch từ cỏc sản phẩm gốm sứ cũng nhƣ hỡnh ảnh mà Bỏt Tràng mang lại cho cỏc cụng ty, cỏc trung gian phõn phối trờn thị trƣờng Mỹ. Điều đú hiện đó và đang duy trỡ đƣợc vai trũ cho thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng tại đõy.
* Việc xõy dựng thƣơng hiệu tại thị trƣờng quốc tế đặc biệt là Mỹ đang cú những bƣớc đi ban đầu đỳng đắn đú là việc đăng ký nhón hiệu, thƣơng hiệu tại Cục sở hữu trớ tuệ Việt Nam, trong thời gian tới căn cứ theo thoả ƣớc Madrit sẽ triển khai cỏc hoạt động cần thiết để xậy dựng thƣơng hiệu chung cho Gốm sứ Bỏt Tràng tại thị trƣờng này. Điều đú cũng chớnh là nhằm tăng nhanh số lƣợng khỏch hàng biết tới và sử dụng cỏc sản phẩm gốm sứ Bỏt Tràng.
Nguyờn nhõn: Từ việc mạnh ai đấy làm, đến nay cỏc doanh nghiệp đó cú tiếng núi chung và thống nhất trong cỏch thức lựa chọn chiến lƣợc, kế hoạch thƣơng hiệu. Lựa chọn cỏch thức xõy dựng thƣơng hiệu là xõy dựng thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng chung cho cả Làng nghề Bỏt Tràng là hƣớng đi đỳng và phự hợp với điều kiện thực tế cũng nhƣ quy mụ cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng đang cú. Nú phự hợp với khả năng thực tiễn và cần sự phối kết hợp giữa cỏc doanh nghiệp trong làng nghề trong điều kiện cỏc nguồn lực thực tế đối với thƣơng hiệu và sự khả năng xõm nhập vào thị trƣờng Mỹ.
* Đầu tƣ toàn diện cho xõy dựng và quản lý thƣơng hiệu cả về nhõn lực và tài chớnh tập chung vào việc nõng cao chất lƣợng và số lƣợng sản phẩm nhằm đỏp ứng nhu cầu tiờu dựng đều cú xu hƣớng tăng trong những năm qua. Điều này khụng những đang tạo ra giỏ trị cho khỏch hàng nhờ cú thờm một sự lựa chọn từ việc cú thờm thƣơng hiệu sản phẩm gốm sứ mới trờn thị trƣờng mà cũn mang lại giỏ trị cạnh tranh cho chớnh bản thõn gốm sứ Bỏt Tràng.
Nguyờn nhõn: Cơ sở vật chất, kỹ thuật, cụng nghệ phục vụ sản xuất đó và đang dần hiện đại hoỏ làm cho chất lƣợng sản phẩm đồng đều hơn, năng suất và sản lƣợng ngày càng tăng đồng thời làm cho sức cạnh tranh đối với cỏc sản phẩm gốm sứ Bỏt Tràng tại thị trƣờng Mỹ ngày càng đƣợc cải thiện.
Việc cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng đang cú những khoản đầu tƣ lớn hơn nhằm mục đớch triển khai nhanh hoạt động thƣơng hiệu tại thị trƣờng Mỹ cũng nhƣ quốc tế đang dần phỏt huy tỏc dụng, mà rừ nột nhất là giỏ trị xuất khẩu khụng ngừng tăng lờn trong cỏc năm qua.
* Việc đang dần cải thiện chớnh sỏch chất lƣợng sản phẩm nhằm thoả món tốt nhất nhu cầu của tiờu dựng đối với cỏc sản phẩm gốm sứ Bỏt Tràng trờn thị trƣờng Mỹ đang đựơc quan tõm và đó mang lại những hiệu quả tốt.
Nguyờn nhõn: Mặc dự vấn đề chất lƣợng sản phẩm phục vụ xuất khẩu mới đƣợc quan tõm nhiều hơn trong một vài năm trở lại đõy song đõy chớnh là chuyển biến rất lớn trong suy nghĩ và đầu tƣ nhiều hơn cho việc nõng cao chất lƣợng sản phẩm phục vụ tốt vấn đề thƣơng hiệu. Bởi thƣơng hiệu muốn thành cụng phải đƣợc dựa trờn nền tảng của chất lƣợng sản phẩm, nếu chất lƣợng khụng đảm bảo hoặc khụng ổn định sẽ ảnh hƣởng rất lớn đến uy tớn của thƣơng hiệu cũng nhƣ hiệu quả kinh doanh xuất khẩu.
Cỏc loại hỡnh sản phẩm hiện nay đang đƣợc cỏc doanh nghiệp trong Làng nghề Bỏt Tràng đa dạng hoỏ một cỏch nhanh chúng nhằm tăng tớnh tiếp xỳc của thƣơng hiệu với ngƣời tiờu dựng kốm theo đú là chất lƣợng sản phẩm cũng đƣợc đồng đều hơn, năng suất cao hơn.
* Tuy mức độ ảnh hƣởng của gốm sứ Bỏt Tràng khụng lớn, song sự chấp nhận đú đối với khỏch hàng Mỹ đặc biệt đối với cỏc nhà nhập khẩu Mỹ đú đó cú tiếng núi nhất định trong mụi trƣờng cạnh tranh ngành hàng gốm sứ trờn đất Mỹ và đú là giỏ trị mà thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng cú đƣợc trờn thị trƣờng cạnh tranh với cỏc thƣơng hiệu gốm sứ khỏc tại thị trƣờng này trong thời gian gần đõy.
Nguyờn nhõn: Vấn đề quản lý và sử dụng cỏc phƣơng tiện truyền thụng phục vụ cho vấn đề xõy dựng hỡnh ảnh làng gốm sứ Bỏt Tràng ngày càng phỏt huy nhiều tỏc dụng và đó phần nào tạo dựng đƣợc dấu ấn thƣơng hiệu ban đầu tại thị trƣờng Mỹ và điều đú đang cải thiện tốt tớnh cạnh tranh cho gốm sứ Bỏt Tràng tại thị trƣờng này.