CHƢƠNG 2 : THIẾT KẾ & PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2. Các giải pháp hoàn thiện định vị thương hiệu của Công ty Cổ phần Thực phẩm
4.2.1. Cơ sở đề xuất giải pháp
Bảng 4.1: Bảng cơ sở đề xuất giải pháp
Các yếu tố thang đo Kết quả Giải pháp
Nhận diện thƣơng hiệu
Bánh kẹo Hữu Nghị dễ dàng nhận biết qua hình ảnh, màu sắc
2.18 Thay đổi màu sắc, hình ảnh Các loại bánh kẹo Hữu
Nghị rất quen thuộc, truyền thống
3.67 Tăng cường tần suất xuất hiện hình ảnh
Thương hiệu bánh kẹo Hữu Nghị đã nghe thấy từ lâu năm
3.28 Tăng cường tần suất xuất hiện hình ảnh
Nhắc tới Hữu Nghị là nghĩ
tới sự truyền thống, cổ kính 3.34
Tăng cường tần suất xuất hiện hình ảnh
Bạn có thể nhớ và nhận biết logo của Hữu Nghị một cách nhanh chóng
2.53 Thay đổi thiết kế logo Khi nhắc tới Hữu Nghị, có
thể dễ dàng hình dung ra các sản phẩm mà nó bao gồm
1.78 Thay đổi cấu trúc thương hiệu
Chất lƣợng cảm nhận
Các yếu tố thang đo Kết quả Giải pháp
hương vị quen thuộc gợi nhớ tuổi thơ
Bánh kẹo Hữu Nghị có độ
mềm và xốp hợp lý 3.16 Duy trì chất lượng Bánh kẹo Hữu Nghị phù
hợp cho mọi thành viên gia đình ăn
3.49 Duy trì các loại bánh kẹo hiện tại
Bánh kẹo Hữu Nghị có chất lượng lâu đời, an tâm hơn các thương hiệu khác
3.27 Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá
Bao bì của bánh kẹo Hữu Nghị có nhiều loại phù hợp nhiều nhu cầu sử dụng
2.37
Thay đổi cấu trúc thương hiệu, tăng cường quảng bá truyền thông
Hữu Nghị có các loại bánh đặc trưng mà hãng khác không có
3.14 Tăng cường độ bao phủ
Hình ảnh thƣơng hiệu
Hình ảnh bánh kẹo Hữu Nghị rất hấp dẫn, lôi cuốn thưởng thức
2.11 Thay đổi bộ nhận diện, hình ảnh
Hình ảnh thương hiệu bánh kẹo Hữu Nghị gợi nhắc sự truyền thống
2.79 Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá
Hình ảnh thương hiệu bánh
kẹo Hữu Nghị thể hiện sự 3.68
Duy trì định hướng thiết kế hình ảnh
Các yếu tố thang đo Kết quả Giải pháp
đoàn viên, sum vầy Hình ảnh bánh kẹo Hữu
Nghị thể hiện sự ấm áp 3.44
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá
Hình ảnh sản phẩm Hữu Nghị thể hiện sự quen thuộc, không hiện đại trẻ trung như các sản phẩm khác
3.21
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện hình ảnh thương hiệu
Độ trung thành thƣơng hiệu
Bạn là khách hàng trung thành của bánh kẹo Hữu Nghị
1.92
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện hình ảnh thương hiệu Bạn sẽ không mua loại bánh
kẹo khác nếu không có thương hiệu Hữu Nghị tại cửa hàng
1.67
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện hình ảnh thương hiệu Sẵn sàng mua sản phẩm
mới ra mắt của Hữu Nghị 2.22
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện hình ảnh thương hiệu Luôn tư vấn sản phẩm Hữu
Nghị với bạn bè, người thân 2.67
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện hình ảnh thương hiệu Bạn hay mua sản phẩm
bánh kẹo Hữu Nghị về cho 2.07
Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá và nhận diện
Các yếu tố thang đo Kết quả Giải pháp
người thân, gia đình hình ảnh thương hiệu
Thái độ với quảng bá
Các thông tin về Hữu Nghị xuất hiện thường xuyên trên báo chí
1.78 Tăng cường tần suất truyền thông
Quà khuyến mãi của Hữu Nghị hữu ích đối với gia đình
1.22
Tăng cường các chương trình khuyến mãi tặng quà người tiêu dùng
Các hoạt động khuyến mại của Hữu Nghị thu hút các đối tượng trong gia đình
1.22 Tăng cường hình ảnh theo tagline thương hiệu thay đổi Các chương trình khuyến
mãi của Hữu Nghị diễn ra rất thường xuyên
1.43 Tăng cường tần suất chương trình khuyến mãi
Thông tin truyền thông của Hữu Nghị rất có ích với các thành viên gia đình
2.22 Tăng cường chất lượng các bài viết truyền thông
Các hoạt động quảng bá của Hữu Nghị kích thích mua nhiều sản phẩm hơn
2.22 Tăng cường các hình thức quảng cáo khác nhau
Độ bao phủ thƣơng hiệu
Có đa dạng các loại bánh kẹo Hữu Nghị tại nơi mua hàng
3.67 Duy trì giỏ sản phẩm
Các yếu tố thang đo Kết quả Giải pháp
bán bánh kẹo Hữu Nghị gần địa điểm của mình
Bạn dễ dàng mua bánh kẹo Hữu Nghị tại bất kỳ cửa hàng tạp hóa hay siêu thị nào
3.84 Duy trì độ bao phủ
Bánh kẹo Hữu Nghị luôn sẵn có tại các điểm bán gần chợ hay nhà bạn
3.67 Duy trì độ bao phủ Các hình ảnh, thông tin về
Hữu Nghị xuất hiện phổ biến xung quanh bạn
2.88 Tăng cường sự xuất hiện hình ảnh, quảng bá
Nguồn: Tác giả tổng hợp