Công ty giày Thƣợng Đình hoạt động trong lĩnh vực chuyên sản xuất kinh doanh giày vải, giày thể thao và dép các loại. Ngành giày thuộc ngành công nghiệp nhẹ, đặc điểm sản phẩm của ngành này vừa phục vụ cho sản xuất vừa phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng
Sản phẩm ngànhgiày có tính chất, đặc điểm tiêu dùng rất khác với các ngành khác, nó tuỳ thuộc vào mục đích sử dụng đặc biệt là thời tiết. Sản phẩm giày cho tiêu dùng chịu ảnh hƣởng nhân tố nhƣ: Thị hiếu của ngƣời tiêu dùng và yêu cầu của việc sử dụng. Nhƣ để phục vụ cho việc đi lại thông thƣờng thì kiểu dángmàu sắclà nhân tố quan trọng. Tuy nhiên, để phục vụ cho các môn thể thao thì chất liệu, độ đàn hồi của đế giày, độ bám của đế là nhân tố quan trọng.
Giày là loại sản phẩm có thể sử dụng nhiều lần, có tác dụng bảo vệ sức khoẻ con ngƣời, vừa đồng thời để trang trí và làm đẹp. Chính vì lẽ đó mà nhà sản xuất ngành giày phải đảm bảo về chất lƣợng, giácả mà còn phải đảm bảo về màu sắc, mẫu mãkiểu dáng của đôi giày.
Khách hàng đối với các sản phẩm giày đa dạng ở nhiều độ tuổi với nhiều mục đích sử dụng khác nhau. Vì thế, thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm ngành giày rất rộng lớn.
Về tình hình cung cầu trên thị trƣờng, sản phẩm giày vải thƣờng ít biến động hơn so với các sản phẩm khác. Nhu cầu về sản phẩm giày tƣơng đối thƣờng xuyên và ổn định trong ngắn hạn, ít có sự biến động.
Giày vải là loại hàng hoá có giá trị không lớn và thiết yếu nên việc quyết định mua của ngƣời tiêu dùng khá là nhanh chóng ngƣời tiêu dùng sẽ mua ngay khi có nhu cầu mà không cần đến sự chọn lọc kĩ càng. Vì thế hệ thống phân phối là hết sức quan trọng, công ty nào có hệ thống phân phối tốt thì công ty đó sẽ giành đƣợc thị trƣờng
Nhƣ vậy, để thành công trên thị trƣờng giày vải, ngoài việc quan tâm tới chất lƣợng, công ty cần phải có hệ thống phân phối tốt và cần thƣờng xuyên nghiên cứu thị hiếu của ngƣời tiêu dùng.