CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2. Một số kiến nghị xây dựng thƣơnghiệu Trƣờng Đại học Kinh tế kỹ thuật
4.2.1. Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu: Tên trƣờng đã phản ánh đƣợc các lĩnh vực đào tạo mà Trƣờng Đại học Kinh tế kỹ thuật công nghiệp đang đào tạo. Tên trƣờng đôi khi vẫn gây hiểu lầm cho ngƣời nghe nên Trƣờng Đại học Kinh tế kỹ thuật công nghiệp cần phải quảng bá tên thƣơng hiệu rộng hơn nữa đồng thời nâng cao chất lƣợng giảng dạy để các doanh nghiệp đánh giá ghi nhận tốt về kết quả làm việc của đội ngũ sinh viên do trƣờng đào tạo. Từ đó tên thƣơng hiệu Trƣờng Đại học Kinh tế kỹ thuật sẽ đƣợc nhiều ngƣời biết đến.
Website của trường: Trang web của trƣờng chƣa thực sự nhiêu thông tin để sinh viên cũng nhƣ học sinh tìm hiểu đƣợc nhiều. Ví dụ chƣa có các mục thông tin nhƣ: sứ mệnh, tầm nhìn, 3 công khai…. Cần nhiều bài viết về các hoạt động về Nhà trƣờng hơn nữa. Chuyên mục hoạt động cho đoàn sinh viên thanh niên cần bổ sung thêm hình ảnh tin tức cũng nhƣ tạo ra một diễn đàn cho sinh viên trao đổi học tập, giới thiệu việc làm thêm cho nhau, từ đó tăng cƣờng tinh thần hợp tác cũng nhƣ giúp nhau phát triển. Nhà trƣờng nên xây dựng thƣ viện điện tử để sinh viên dễ dàng tìm tài liệu cần thiết phục vụ công việc học tập một cách hiệu quả. Trang website của trƣờng Đại học Kinh tế - ĐHQG là một ví dụ để trƣờng có thể xây dựng theo:
Hình 4.1. Hình ảnh website của trƣờng Kinh tế - ĐH QGHN
Slogan: Trƣờng Kinh tế kỹ thuật công nghiệp nên tổ chức một cuộc thi sáng tác câu slogan cho trƣờng với thành phần tham gia là tất cả các cán bộ, giảng viên cùng sinh viên trong trƣờng để có một câu slogan hay và có ý nghĩa. Sau khi chọn đƣợc câu slogan phù hợp nhà trƣờng có thể gửi tới tổ chức thƣơng hiệu để đánh giá câu slogan đó.
Đề xuất về hệ thống phương tiện truyền thông nhận diện thương hiệu:
Bảng 4.1 Hệ thống phƣơng tiện truyền thông nhận diện thƣơng hiệu A. HỆ THỐNG TÀI LIỆU VĂN
PHÒNG
C. HỆ THỐNG XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI
Logo Áo thun
Danh thiếp Mũ, nón
Phong bì thƣ khổ:12×22 & 16×24 &
25×34 cm Dù, ô
Tiêu đề thƣ A4 Móc chìa khóa
Fax A4 Cặp sách, túi đựng, Bút, Đồng hồ
Bìa hồ sơ D. HỆ THỐNG ĐỐI NGOẠI
Sổ công tác, Thiệp chúc mừng Thiết kế Website Bìa đĩa, nhãn đĩa CD, DVD, Danh thiếp,
Giấy nhắn (Notes), Banner Email Template cho Quảng cáo báo trang đứng Thƣ mời, thiệp chúc mừng, Icon Logo
trên desktop, Kẹp tài liệu
Template cho Quảng cáo báo trang ngang
B. HỆ THỐNG BẢNG HIỆU Template cho tờ rơi
Pano sân vận động ngoài trời Baner đứng – ngang cho sự kiện
Bảng hiệu ngang, dọc Đồng phục nhân viên Nam – Nữ
Biển chỉ dẫn nội bộ Sân khấu sự kiện
Biển chỉ dẫn toà nhà Cặp sách, túi đựng, Bút, Đồng hồ
Logo và quầy tiếp tân E. HỆ THỐNG SẢN PHẨM – DỊCH
VỤ
Nhãn mác bao bì Thiết kế brochure sản phẩm
Hộp và thùng đựng sản phẩm Thiết kế Profile Poster – Standee giới thiệu sản phẩm Thiết kế catalogue
Nguồn : Ngoisaoso.vn
thể và thống nhất, có thể tạo ấn tƣợng tích cực và khó quên về trƣờng. Để có tính nhất quán này thì biểu trƣng thƣơng hiệu (Logo) phải là xuất phát điểm hệ thống nhận diện thƣơng hiệu. Thông qua biểu trƣng, các khách hàng tiềm năng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm hay các yếu tố nhận dạng hữu hình của thƣơng hiệu. Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu đƣợc thể hiện qua các phƣơng tiện truyền thông nhƣ đã nêu trong bảng 4.1 phải làm nên sự khác biệt rõ ràng nhất. Dƣới đây là ví dụ về cách thể hiện thống nhất nhận diện thƣơng hiệu trên các phƣơng tiện truyền thông của trƣờng Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh mà trƣờng có thể tham khảo:
Hình 4.2. Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu thống nhất của trƣờng đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh