- Đầu tư để khai thác xu hướng thị trường tích cực Duy trì hoặc tăng cường vị thế cạnh tranh
6 Mức lợi nhuận ngành
BÀI TẬP 5
Công ty X có 3 SBU, từ kết quả kinh doanh trong năm, các nhà phân tích chiến lược đã đưa ra một bảng đánh giá như sau
YẾU TỐ ĐƠN VỊ A ĐƠN VỊ B ĐƠN VỊ C
TS Đ TS Đ TS Đ
Vị thế cạnh tranh
• Thị phần của công ty 0,20 3 0,15 2 0,10 3
• Giá cả sản phẩm 0,05 3 0,10 3 0,10 2
• Chất lượng sản phẩm 0,15 3 0,20 3 0,15 3
• Danh tiếng nhãn hiệu 0,10 4 0,20 1 0,10 4
• Mạng lưới phân phối 0,10 4 0,05 2 0,10 3
• Sức sản xuất 0,05 3 0,05 2 0,05 3
• Chi phí đơn vị sản phẩm 0,10 4 0,10 1 0,05 4
• Hiệu quả bán hàng 0,10 4 0,05 3 0,15 2
• Cung cấp nguyên liệu 0,10 4 0,05 2 0,10 4
• Nghiên cứu phát triển 0,05 5 0,05 2 0,10 3
Tổng 1,00 1,00 1,00
BÀI TẬP 5
Hãy thiết lập ma trận GE và đề xuất chiến lược tổ hợp kinh doanh cho Công ty
YẾU TỐ ĐƠN VỊ A ĐƠN VỊ B ĐƠN VỊ C
TS Đ TS Đ TS Đ Tính hấp dẫn cuả thị trường • Độ lớn cuả thị trường 0,25 5 0,20 4 0,25 4 • Tốc độ tăng trưởng 0,20 4 0,10 4 0,20 3 • Lề lợi nhuận 0,10 5 0,20 3 0,15 4 • Cường độ cạnh tranh 0,15 4 0,20 5 0,10 4
• Đòi hỏi về kỹ thuật 0,10 4 0,10 5 0,10 3
• Yếu tố xã hội 0,15 4 0,10 3 0,10 2
• Tác động cuả nhà nước 0,05 4 0,10 4 0,10 3
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH
Chương 8