II. Tình hình đầu t nângcao chất l-ợng sản phẩm tạ
3. Nội dung đầu t nângcao chất l-ợng sản phẩm tại Tổng công ty Dệt-
3.8 Đầu t cho xây dựng và phát triển th-ơng hiệu sản phẩm
Trong điều kiện kinh doanh hiện nay, th-ơng hiệu của sản phẩm có ảnh h-ởng rất lớn đến giá trị của sản phẩm và trở thành một trong những yếu tố quan trọng tăng c-ờng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp xây dựng đ-ợc cho mình một th-ơng hiệu mạnh thì sản phẩm của doanh nghiệp sẽ giành đ-ợc thiện cảm và niềm tin của khách hàng đối với sản phẩm của mình hay sản phẩm của doanh nghiệp đ-ợc ng-ời tiêu dùng tin cậy và đánh giá cao. Đầu t- cho xây dựng và phát triển th-ơng hiệu sản phẩm mới chỉ đ-ợc các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và các doanh nghiệp Dệt-May nói riêng quan tâm trong thời gian gần đây sau một loạt các sự kiện về th-ơng hiệu Việt Nam.Tổng công ty Dệt-May Việt Nam cũng đã có những hoạt động thiết thực trong lĩnh vực đầu t- xây dựng và phát triển th-ơng hiệu sản phẩm nh-: xây dựng, đăng ký, quảng cáo th-ơng hiệu của các doanh nghiệp và tích cực quảng bá th-ơng hiệu trên thị tr-ờng trong n-ớc và quốc tế qua các hội chợ, triển lãm trong và ngoài n-ớc. Th-ơng hiệu sản phẩm dệt may của nhiều doanh nghiệp thuộc Tổng công ty và VINATEX đã tìm đ-ợc chỗ đứng trên thị tr-ờng trong n-ớc và quốc tế: nhiều th-ơng hiệu nh- May 10, May Việt Tiến... đã trở nên quen thuộc với ng-ời tiêu dùng, sản phẩm của nhiều doanh nghiệp đ-ợc ng-ời tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất l-ợng cao. Trong t-ơng lai đầu t- cho lĩnh vực này cần đ-ợc thực hiện d-ới nhiều hình thức đa dạng và phong phú hơn: nh- xây dựng các bộ s-u tập thời trang, tổ chức các buổi trình diễn nhằm quảng bá mạnh mẽ hơn th-ơng hiệu sản phẩm của Tổng công ty.
Có thể nói trong thời gian từ khi thành lập tới nay hoạt động đầu t- nâng cao chất l-ợng sản phẩm của Tổng công ty Dệt-May Việt Nam trên tất cả các lĩnh v-c đều đã đạt đ-ợc những thành công đáng kể góp phần nâng cao mức chất l-ợng sản phẩm và năng lực cạnh tranh của Tổng công ty trên cả thị tr-ờng trong n-ớc và quốc tế.
III. Đánh giá kết quả và hiệu quả đầu t- nâng cao chất l-ợng sả n phẩm của Tổng công ty Dệt-May Việt Nam trong thời gian qua