CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING TRỰC TUYẾN
3.3. Kiến nghị với chính phủ
Trong quá trình hoạt động kinh doanh, khoản chi phí quảng cáo, tiếp thị, khuyến mãi không những là khoản chi phí khơng thể thiếu mà cịn chiếm tỷ trọng khơng nhỏ trong tổng số chi phí tại doanh nghiệp. Đây là khoản chi phí có tính chất ảnh hưởng lâu dài và tác động tới hình ảnh của doanh nghiệp. Vì vậy, cần nhận thức đúng đắn việc sử dụng, quản lý khoản chi này tại doanh nghiệp và cả quy mở rộng hơn trong tính thu nhập chịu thuế, tạo thuận lợi cho việc “nâng cao định trong chính sách thuế liên quan.
Theo quy định của pháp luật thuế thì trong cơ cấu chi phí hợp lý, hợp lệ để tính thuế thu nhập doanh nghiệp, khoản chi phí quảng cáo, tiếp thị, khuyến mại,… khống chế tối đa bằng 10% tổng số chi phí hợp lý trong kỳ của doanh nghiệp. Trên thực tế, trong nền kinh tế mở, khoản chi phí này ln biến động và thường vượt mức khống chế. Do đó, theo tác giả, nhà nước cần có những quy định mới để các khoản chi phí quảng cáo, khuyến mãi,… tạo điều kiện cho doanh nghiệp. Luật này đề cập đến những vấn đề rất nhạy cảm của nền kinh tế thị trường nên vẫn cần liên tục xem xét và hồn thiện hơn nhằm đảm bảo tính tổng qt, thống nhất, tránh hiện tượng chồng chéo các hướng dẫn thi hành luật hoặc hiện tượng câu văn, từ ngữ mang tính định tính, khơng rõ ràng, dễ gây hiểu lầm, khó thực thi hoặc thực thi thế nào cũng đúng.
Kết luận chương 3
Chương 3 đã trình bày một cách tổng quát về định hướng phát triển của Công ty đến năm 2025, đồng thời dựa trên những hạn chế đã đề cập đến trong chương 2 về hoạt động marketing trực tuyến của Công ty, tác giả đã đưa ra một số giải pháp giúp nâng cao hoạt động marketing trực tuyến cho Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc . Các giải pháp đưa ra đều xoay động marketing trực tuyến cho Công ty. Các giải pháp bao gồm: tăng cường và hoàn thiện nội dung website; Tăng cường hoạt động marketing trực tuyến qua báo chí; Tăng cường marketing trực tuyến thông qua Facebook; Tổ chức thêm các hoạt động khuyến mại. Để thực hiện được những giải pháp trên cần có sự quyết tâm của ban lãnh đạo cũng như toàn thể cán bộ công nhân viên của Công ty.
KẾT LUẬN
Hoạt động marketing trực tuyến ngày nay khơng cịn là vấn đề xa lạ với các doanh nghiệp nói chung. Bên cạnh những thành quả đạt được trong việc kinh doanh Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc đã đạt được trong thời gian qua, đi kèm là những hạn chế đã cản trở q trình phát triển của Cơng ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc nói chung. Cơng ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc đã chú trọng quan tâm đến các hoạt động truyền thơng tuy nhiên vẫn cịn nhiều hạn chế trong việc triển khai do đó hoạt động truyền thơng chưa đạt được kết quả cao.
Trong quá trình thực hiện đề tài này, việc áp dụng lý thuyết về marketing trực tuyến vào thực trạng hoạt dộng của Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc, tác giả cịn gặp những khó khăn, vì đặc thù Cơng ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc là đơn vị lớn, hoạt động quy mô nên việc khai thác dữ liệu cịn gặp nhiều khó khăn. Do vậy, Luận văn này không đi sâu vào việc vận dụng các lý thuyết cơ bản mà chỉ tập trung giải quyết một số vấn đề về hoạt động marketing trực tuyến mà Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc đang còn gặp phải những hạn chế.
Xuất phát từ mong muốn trên, với mục đích của luận văn là đưa ra những giải pháp nhằm hồn thiện hoạt động marketing trực tuyến cho Cơng ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc, luận văn đã tập trung giải quyết những vấn đề sau:
Thứ nhất, Hệ thống hóa một số vấn đề chung về hoạt động marketing trực tuyến trong doanh nghiệp nói chung. Trong đó, làm rõ khái niệm marketing trực tuyến, các công cụ marketing trực tuyến được sử dụng phổ biến hiện nay.
Thứ hai, luận văn đi sâu phân tích thực trạng hoạt động marketing trực tuyến của Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc, từ đó phân tích, đánh giá những hạn chế cần khắc phục.
Thứ ba, Căn cứ vào cơ sở lý luận và những tồn tại trong hoạt động marketing trực tuyến của Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc, một số giải pháp đã được đề xuất nhằm góp phần đẩy mạnh hoạt động marketing trực tuyến của
Công ty cổ phần Nghiên cứu và Ứng dụng Thuốc dân tộc trong giai đoạn tới, bao gồm xây dựng mục tiêu và kế hoạch marketing.
Trong q trình nghiên cứu và hồn thành luận văn này, tác giả đã cố gắng vận dụng cơ sở lý thuyết về marketing trực tuyến nói riêng và những kiến thức của các môn học liên quan trong thời gian 2 năm học. Tuy nhiên, do thời gian có hạn và đặc biệt là kiến thức về chuyên ngành marketing của tác giả còn hạn chế nên luận văn cịn những thiếu sót nhất định: luận văn vẫn chưa nghiên cứu được đánh giá tác động của các nhóm đối tượng khách hàng tới hoạt động marketing trực tuyến của Công ty. Luận văn chưa đưa ra được các giải pháp cho hoạt động của bộ máy phụ trách marketing của Công ty.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Trần Minh Đạo (2006), Giáo trình marketing căn bản, Nhà xuất bản Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội.
2. Hồ Đức Hùng (2004), Giáo trình mơn Quản trị Marketing, Viện nghiên cứu kinh tế phát triển.
3. Lưu Văn Nghiêm (2008), Marketing dịch vụ, NXB Đại học KTQD, 414 trang. 4. Trần Thị Nguyệt (2009), Thực trạng marketing trực tuyến các tập đoàn nước
ngoài tại việt nam, NXb Trường Đại học KTQD.
5. Nguyễn Đức Trung (2013), Hoạt động marketing trực tuyến của Tổng công ty
Sabeco trên mạng xã hội, Luận văn Thạc sĩ kinh tế, Đại học Kinh tế quốc dân.
6. Nguyễn Thượng Thái (2007), Truyền thông markeitng, Nhà xuất bản Bưu điện, Hà Nội.
7. Trần Thị Thập(2012), Giáo trình quản trị marketing, Nhà xuất bản Thông tin và Truyền thông, Hà Nội,
8. Nguyễn Minh Tuấn (2006), Giáo trình mơn Marketing căn bản, Nxb Lao động xã hội.
9. Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2004), Thị trường, chiến lược, cơ cấu: Cạnh tranh về giá trị gia tăng, định vị và phát triển doanh nghiệp, Nxb TP. Hồ Chí Minh,
Trung tâm kinh tế Châu Á – Thái bình dương, Thời báo kinh tế Sài Gòn.
10. Đào Thị Xuân(2014), Giải pháp cho phát triển hoạt động marketing trực tuyến của Công ty TNHH TM QT Thanh Tùng A.U.D.I.O, Luận văn Thạc sĩ kinh tế Đại học kinh tế Quốc dân.
11. Nguyễn Thị Hồng Yến (2010), Marketing cơng nghiệp, Nhà xuất bản Bưu điện, Hà Nội.
12. Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (American Marketing Association, AMA), Quản trị hoạt động marketing, 1998.
13. Học viện Marketing Anh Quốc, Sách giáo trình Marketing trong thế giới phẳng, 2001.
B. Tài liệu Tiếng Anh
14. Kotler, Philip. (1994), Marketing Management, 8th edition, Prenticehall. 15. Aaker, David. (1996), Building strong brands, The Free Press, NewYork. 16. Moon Hak Il.(2001), Ubiquitous Marketing in Mobile Age.
17. Hisao NAKAJIMA (2002), Marketing strategy in the Era of Ubiquitous Networks, Nomuara Research Institue
18. Maria Cristina Bueti & Macro Obiso (2005), Ubiquitos Network Societies The case of The Italy Republic, ITU, 52 tr.
19. Lara Srivastava & Akihisa Kodate (2005), Ubiquitos Network Societies The case of Japan, ITU, 46tr.