CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING TRỰC TUYẾN
3.2. Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing trực tuyến của Công ty cổ
3.2.3.2. Tăng cường hoạt động marketing trực tuyến qua báo điện tử
Báo chí từng được gọi là cơ quan quyền lực thứ tư. Xưa kia muốn biết chuyện gì thì đa số đều phải trơng mong vào báo chí. Báo chí có khả năng tiếp cận những nguồn thông tin q giá, báo chí có thể vạch trần những câu chuyện động trời. Thậm chí tổng biên tập của một tờ báo y tế quyền lực tới mức một đánh giá của người này có thể chi phối cả các nhà thiết kế, góp phần định hình xu thế năm tiếp theo. Cái uy của các tờ báo chính trị xã hội thì khỏi cần phải kể đến. Báo chí độc quyền tin tức, độc quyền xuất bản, và độc quyền về mối quan hệ với độc giả, khán thính giả. Chính quyền, cơ quan chức năng hay các nhà quảng cáo cũng đều cần báo chí. Tuy nhiên trong những năm gần đây do báo điện tự bùng nổ cùng với đó là trang mạng xã hội đã làm cho số lượng người đọc báo giấy giảm sút rõ rệt và các doanh nghiệp dần cắt giảm chi phí cho quảng cáo trên báo giấy. Tuy nhiên quảng cáo trên báo giấy vẫn có nhiều ưu điểm mà Cơng ty cần quan tâm và duy trì, bởi báo chí là cơ quan ngơn luận được kiểm tra, giám sát các nội dung và có uy tín với người đọc. Do đó mà Cơng ty vẫn cần phải duy trì và có chọn lọc trong việc marketing trực tuyến qua kênh báo chí.
Cơng ty chỉ mới quảng cáo trên báo điện tử là y tế, sức khỏe cộng đồng chủ yếu các báo dành cho phụ nữ để công bố về việc chào bán sản phẩm hay giới thiệu hình ảnh của cơng ty và sản phẩm với nội dung và hình ảnh kém hấp dẫn. Và hầu như chưa thấy xuất hiện trên bất cứ trang báo nào khác. Trong năm 2021 này để tăng thị
phần của sản phẩm nên đưa các quảng cáo tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau, đánh quảng cáo thêm vào báo chuyên về chăm sóc sức khỏe nam giới…. Đồng thời thiết kế nội dung quảng cáo thêm phong phú hơn về hình ảnh cũng như nội dung tạo sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Công ty cần tăng khổ quảng cáo trên báo và thiết kế nội dung có thể mang truyền tải thơng điệp của sản phẩm chăm sóc bảo vệ sức khỏe đến với nhóm khách hàng mục tiêu tự nhiên nhất. Có thể thuê một số các khách hàng là các ngôi sao nổi tiếng đã mua sản phẩm của Cơng ty nói về đời sống của họ, những tất bật trong cơng việc, những lợi ích của việc mua sản phẩm chăm sóc bảo vệ sức khỏe của Công ty…Và họ chọn các sản phẩm chăm sóc bảo vệ sức khỏe của Cơng ty với những cảm nhận của họ về sản phẩm chăm sóc bảo vệ sức khỏe cao cấp mà họ đã dùng. Công ty có thể chụp một vài tấm ảnh của họ về cuộc sống hằng ngày đưa lên để phụ họa làm thực tế và phong phú thêm cho nội dung truyền tải.
Nâng cao hiệu quả quảng cáo banner
Theo phân tích thực trạng ở chương 2, các banner quảng cáo của công ty đang được đăng tải trên những trang web hàng đầu về tin tức – tổng hợp tại Việt Nam, thu hút nhiều độc giả, số lượt xuất hiện nhiều nhưng lượng người click vào xem thực sự chưa cao và bị nhầm lẫn với các quảng cáo khác. Lý do là việc thiết kế các banner của cơng ty chưa có sự phối hợp giữa từ ngữ, cách trình bày để tạo sự độc đáo và sáng tạo. Vì vậy, tác giả đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả như sau:
-Thứ nhất, công ty cần phải thiết kế banner với những nét đặc trưng, có tính sáng tạo và ngơn từ cơ đọng, xúc tích nhằm thu hút người xem lướt web. Việc này giúp truyền đạt thông tin với người xem hiệu quả hơn.
- Thứ hai, công ty nên sử dụng những thán từ và hạn chế dùng từ ngữ giải thích trong nội dung banner, kết hợp thêm với hình ảnh và màu sắc để có bố cục ấn tượng hơn. Sự kết hợp này sẽ thu hút người xem và là lời mời gọi hấp dẫn cho người xem click vào banner.