II. Nâng cao năng lực cạnh tranh đối với doanh nghiệp trong nền kinh tế thị
1. Khái niệm về năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
2.2. Sản phẩm và cơ cấu sản phẩm
Điều quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp trong cơ chế thị tr-ờng là phải trả lời những câu hỏi sau: sản xuất là cái gì? sản xuất nh- thế nào? Thông qua việc trả lời các câu hỏi này doanh nghiệp sẽ xây dựng cho mình một cơ cấu sản phẩm hợp lý. Ta có thể khẳng định tầm quan trọng của sản phẩm đối với hoạt động sản xuất kinh doanh, là trung tâm của doanh nghiệp, bởi vì , không có sản phẩm thì sẽ không có hoạt động kinh doanh. Các sản phẩm này có thể là sản phẩm vô hình hoặc sản phẩm hữu hình. Tuy nhiên vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp là phải làm ra và cung cấp sản phẩm phù hợp với thị hiếu ng-ời tiêu dùng đ-ợc thị tr-ờng chấp nhận, có khả năng tiêu thụ mạnh giúp doanh nghiệp mở rộng thị tr-ờng, nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp mình.
Một doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh tốt là phần lớn những doanh nghiệp đã thực hiện đa dạng hoá sản phẩm. Sản phẩm của doanh nghiệp luôn đ-ợc hoàn thiện không ngừng để có thể theo kịp nhu cầu thị tr-ờ ng bằng cách cải tiến các thông số chất l-ợng, mẫu mã, bao bì, đồng thời tiếp tục duy trì các loại sản phẩm
hiện đang là thế mạnh của doanh nghiệp. Ngoài ra, các doanh nghiệp cũng luôn nghiên cứu các sản phẩm mới nhằm phát triển và mở rộng thị tr-ờng tiêu thụ hàng hoá. Việc thực hiện đa dạng hoá sản phẩm của các doanh nghiệp không chỉ để đáp ứng nhu cầu thị tr-ờng, thu nhiều lợi nhuận mà còn có thể phân tán đ-ợc rủi ro trong kinh doanh.
Tuy nhiên, đi đôi với việc đa dạng hoá sản phẩm, để đảm bảo đứng vững trong điều kiện cạnh tranh gay gắt, doanh nghiệp phải thực hiện chiến l-ợc trọng tâm hoá sản phẩm vào một loại sản phẩm có tính chiến l-ợc nhằm cung cấp cho một tập khách hàng mục tiêu hoặc thị tr-ờng mục tiêu. Trong phạm vi này, doanh nghiệp có thể tập trung phục vụ khách hàng tốt hơn, nâng cao uy tín tr-ớc đối thủ cạnh tranh. Ngoài chiến l-ợc này, doanh nghiệp cũng phải thực hiện chiến l-ợc cá biệt hoá sản phẩm, tạo ra nét độc đáo riêng cho mình để thu hút, tạo sự hấp dẫn cho khách hàng vào các sản phẩm của mình, nâng cao uy tín doanh nghiệp.
Nh- vậy, việc xác định đúng đắn cơ cấu sản phẩm sẽ là chỉ tiêu quyết định để các doanh nghiệp có sức cạnh tranh tốt trên thị tr-ờng .