Kết qủa kiểm định OneSample T– Test của khách hàng đối với tiêu chí “Tên

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp: Đo lường mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Học viện đào tạo quốc tế ANI (Trang 71 - 72)

PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ

PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2.2.4. Kiểm định Onesample t-test nhằm đo lường mức độ nhận biết của khách hàng

2.2.4.1 Kết qủa kiểm định OneSample T– Test của khách hàng đối với tiêu chí “Tên

“Tên thương hiệu Học viện đào tạo quốc tế ANI”.

Ho: đánh giá của khách hàng về nhóm nhân tố Tên thương hiệu = 3 H1: đánh giá của khách hàng về nhóm nhân tố tên thương hiệu # 3

Qua sử lý SPSS kết quả thu được là:

Bảng 2.10: Kết qủakiểm định One Sample T –Test của khách hàng đối với tiêu chí tên thương hiệu

Tiêu chí Giá trị trung bình Mức ý nghĩa Sig.

Tên thương hiệu dễ đọc 3.8632 .000

Tên thương hiệu dễ nhớ 3.7521 .000

Tên thương hiệu có ý nghĩa 3.8291 .000

Tên thương hiệu tạo khả năng liên tưởng 3.8889 .000

Tên thương hiệu gây ấn tượng 3.6838 .000

Mức độ tin cậy sử dụng: 95%

Test Value = 3

(Nguồn: Xử lý số liệu SPSS)

Nhìn bảng trên ta có thể thấy giá trị Sig. của các yếu tố = 0,000 < 0,05. Do đó bác bỏH0, giá trịtrung bình vềnhóm yếu tốtính tin cậy≠ 3.

Vềgiá trị trung bình thì các biến đều có giá trị trung bình lớn hơn 3,4 nên có thể nói các yếu tốnày nhận được sự đồng ý của khách hàng. Trong đó, nhận định về “Tên thương hiệu tạo khả năng liên tưởng” được đánh giá cao nhất có giá trị trung bình 3,8889. Nhận định về “Tên thương hiệu gâyấn tượng” được đánh giá thấp nhất có giá trịtrung bình là 3.6838.

Như vậy, qua những thông tin khảo sát được, sự đánh của khách hàng đối với tên thương hiệu Học Viện ANI tương đối tốt, khách hàng đa phần đánh giá đồng ý với các nhận định đó. Chứng tỏ rằng thương hiệu Học viện đào tạo quốc tế ANI ngày càng được khách hàng đón nhận.

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp: Đo lường mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Học viện đào tạo quốc tế ANI (Trang 71 - 72)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(142 trang)