PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ
PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.2 Giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu ANI
3.2.1 Về tên gọi thương hiệu ANI
◊ Căn cứ đề xuất giải pháp:
Tên thương hiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và khách hàng. Tên thương hiệu là một công cụ giao tiếp ngắn gọn đơn giản nhưng có hiệu quả cao nhất. Các chương trình truyền thông, quảng cáo có thể kéo dài từ vài phút (trên truyền hình) hay thậm chí kéo dài lâu hơn thì tên thương hiệu là yếu tố có thể được khách hàngTrường Đại học Kinh tế Huế
nhận biết và ghi nhớ vào tâm trí rất nhanh, chỉ trong vài giây.
Theo kiểm định giá trị trung bình tổng thể cho thấy khách hàng đã thực sự đồng ý với mức độ dễ dàng nhận biết thương hiệu thông qua yếu tố này. Một trong những nguyên nhân này là do khi nghetên thương hiệu lần đầu tiên–học viện đào tạo ANI thì rất dễ nhớ, dễ đọc và làm cho khách hàng liên tưởng và biết ngay được học viện này.
◊ Nội dung giải pháp:
Dù đã được khách hàng biết đến tên thương hiệu một cách dễ dàng như vậy thì ban giám đốc của công ty cũng không nên chủ quan mà qua đó, cần thường xuyên thực hiện công tác truyền thông, quảng bá sản phẩm trên truyền hình.Yếu tố tên gọi được khách hàng đánh giá quan tâm. Khi được thực hiện công tác truyền thông, quảng bá sản phẩm trên các phương tiện truyền thông của công ty nên nhân mạnh hơn nữa về ý nghĩa tên gọi của mình, nhấn mạnh vào đối tượng mà học viện hướng đến cũng như tăng tần suất quảng cáo để làm tăng sự nhận biết và nhớ được lâu hơn về tên thương hiệu của công ty.