Mối quan hệ giữa hai biến sự chấp nhận thông tin EWOM và quyết định mua sản phẩm Eco - friendly của sinh viên các trường đại học tại thành phố Hồ Chí Minh được thể hiện qua mô hình hồi quy 2 như sau:
QD = 1.159 + 0.711 SCN
Trong đó: QD: quyết định mua sản phẩm Eco - friendly SCN: sự chấp nhận thông tin tin EWOM
Bảng 20: Mô hình hồi quy 2
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của Tác giả, 2021)
Phương trình hồi quy 2 cho thấy hệ số Beta của SCN có giá trị dương, điều này có nghĩa là yếu tố sự chấp nhận thông tin EWOM tác động tích cực lên quyết định mua sản phẩm Eco - friendly của sinh viên các trường đại học thành phố Hồ Chí Minh hay nói cách khác yếu tố sự chấp nhận EWOM càng cao thì quyết định mua hàng Eco - friendly càng cao với β = 0.711
Bảng 21: Chỉ tiêu đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy 2
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu từ Tác giả, 2021)
Hệ số R bình phương hiệu chỉnh là 0.503 cho biết biến sự chấp nhận thông tin EWOM
ảnh hưởng 50.3% sự thay đổi của quyết định mua sản phẩm Eco - friendly, còn lại là 49.7% là do các biến ngoài mô hình và sai số ngẫu nhiên.Từ kết quả của kiểm định độ phù hợp của mô hình hồi quy 2 cho thấy:
Tổng 107.457 289
Giả thuyết Phát biểu Chấp nhận
H1 Mức độ quan tâm của người tiêu dùng tác động tích cực
đến sự chấp nhận thông tin EWOM Có
H2 Số lượng EWOM tác động tích cực đến sự chấp nhận thông tin EWOM
Có H3 Số lượng EWOM tác động tích cực đến sự chấp nhận
thông tin EWOM Có
H4 Chất lượng về hình thức và nội dung EWOM khi đưa ra nhận định đánh giá sản phẩm tác động tích cực đến sự chấp nhận thông tin EWOM
Có
H5
Sự truyền cảm hứng của nguồn tin EWOM cụ thể là Influencer tác động tích cực đến sự chấp nhận thông tin EWOM
Có
H6
Sự chấp nhận thông tin EWOM càng cao khiến khả năng đưa ra quyết định mua sản phẩm Eco - friendly càng cao.
Có
64
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của Tác giả, 2021)
Giá trị Sig của kiểm định F là 0.000 < 0.05. Như vậy, mô hình hồi quy tuyến tính vừa
xây dựng được phù hợp với tổng thể.