d. Thị trường tiờu thụ hàng hoỏ của cụng ty
2.3.2 Nhược điểm trong tiờu thụ hàng hoỏ ở cụng t y:
Bờn cạnh những thành tớch kể trờn thỡ cụng tỏc tiờu thụ hàng hoỏ của Cụng ty cũn cú một số nhược điểm cần khắc phục như:
• Việc tổ chức nghiờn cứu thị trường của Cụng ty được tiến hành chưa tốt,
nghiờn cứu nhu cầu mới cũn mang tớnh thụ động thiếu tớnh chất dự bỏo cụ thể, một số mặt hàng nhập về tiờu thụ chậm làm tăng chi phớ bảo quản, chi phớ tiền vốn, giảm lợi nhuận, hiệu quả kinh doanh. Nguyờn nhõn là do việc nghiờn cứu thị trường chưa được uỷ nhiệm cho một bộ phận chuyờn trỏch tiến hành vỡ võỵ dẫn tới việc đỏnh giỏ thị trường chưa được sỏt với thực tế.
• Chớnh sỏch mặt hàng của Cụng ty cũn sơ lược, thiếu cụ thể, chỉ dựa vào
ty chưa xỏc định rừ chủng loại hàng hoỏ, thời điểm thớch hợp để tung ra thị trường, chưa xỏc định được tập khỏch hàng trọng tõm...
• Chớnh sỏch định giỏ của Cụng ty chưa hợp lý, chưa linh hoạt làm ảnh
hưởng đến việc bỏn ra.
• Chớnh sỏch phõn phối chưa tốt chưa đỏp ứng được yờu cầu, Cụng ty chỉ
trực tiếp giao hàng trờn diện nhỏ do đú khú làm chủ được khối lượng hàng bỏn. Nguyờn nhõn là do bộ phận giao hàng ớt khụng đủ để cú thể tiến hành giao hàng ở những nơi xa.
• Chớnh sỏch giao tiếp khuyếch trương chưa được Cụng ty chỳ trọng tới, cú
thể Cụng ty cho rằng Xuất bản phẩm là loại hàng hoỏ mang tớnh chất đặc thự nờn việc quảng cỏo khuyếch trương là khụng cần thiết.
• Hoạt động tổ chức tiờu thụ cũn bộc lộ hạn chế, chưa kết hợp tốt cỏc khõu,
cỏc bộ phận trong Cụng ty nờn việc nhập hàng và bỏn hàng thiếu tớnh chủ động điều tiết chưa tốt làm ảnh hưởng đến hiệu quả tiờu thụ.
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH TIấU THỤ HÀNG HOÁ Ở CễNG TY DA GIẦY HÀ NỘI .