Mục đích của đề tài là xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến của nhóm khách hàng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Bên cạnh đó, hai yếu tố liên quan của đề tài này là ý định mua sắm sản phẩm hữu cơ của người tiêu dùng và sử dụng công nghệ thông tin để mua hàng. Không chỉ vậy, tác giả cho rằng tỉ lệ thuận cùng với sự phát triển của Internet, mua sắm trực tuyến cũng đang trở nên phổ biến hơn. Vì thế, giới trẻ hiện nay đang dần chấp nhận thay đổi hình thức mua sắm để phù hợp hơn do tính chất công việc hay linh hoạt hơn trong các tình huống cấp bách. Hơn nữa, với mô hình kết hợp TAM và TPB sẽ cho ra một mô hình dự đoán chính xác hơn về quan điểm người tiêu dùng cùng mối quan tâm đến việc sử dụng công nghệ thông tin. Vì vậy, sự kết hợp giữa 2 mô hình là hợp lý
trong bối cảnh nghiên cứu về ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến của người tiêu dùng.
Hơn thế nữa, theo khảo sát của trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh năm 2016, cho thấy rằng, những người trẻ độc thân, những người có trình độ học vấn cao sẵn sàng trả hơn 1% - 10% giá để mua sản phẩm xanh hay hữu cơ. Họ có thái độ cởi mở và sự hiểu biết đầy đủ về các sản phẩm xanh. Bên cạnh đó, các chuyên gia Marketing thường hướng đến thế hệ trẻ với các chiến dịch quảng bá sản phẩm hữu cơ. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, giáo dục thế hệ trẻ về các sản phẩm hữu cơ phải là một trong những ưu tiên hàng đầu.
Dựa vào các nghiên cứu liên quan đến ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến và các lý thuyết nền đã nêu trên, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu ý định mua sắm sản phẩm hữu cơ trực tuyến của nhóm khách hàng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh như sau:
Hình 2.5. Mô hình nghiên cứu