Từ kết quả kiểm định cho thấy mô hình lý thuyết là phù hợp, có 5 nhân tố đạt được độ tin cậy và giá trị cho phép nên được chấp nhận, qua đó cho thấy mức độ ảnh hưởng các yếu tố đến ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Các nhân tố này được sắp xếp theo thứ tự mức độ ảnh hưởng giảm dần như sau: (1) Nhận thức tính dễ sử dụng (DSD); (2) Nhận thức rủi ro (NTRR); (3) Ảnh hưởng xã hội (AHXH); (4) Nhận thức sự hữu ích (SHI) và (5) Chất lượng trang Web (CLW).
Trong đó:
Nhận thức tính dễ sử dụng (Hệ số Beta chuẩn hóa = 0.441) có tác động cùng chiều với ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, nếu Nhận thức tính dễ sử dụng tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh tăng lên tương ứng 0.441 đơn vị và
ngược lại.
Nhận thức rủi ro (Hệ số Beta chuẩn hóa = -0.278) có tác động ngược chiều với ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, nếu Nhận thức rủi ro tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh giảm đi tương ứng 0.278 đơn vị và ngược lại.
Ảnh hưởng xã hội (Hệ số Beta chuẩn hóa = 0.257) có tác động cùng chiều với Ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, nếu Ảnh hưởng xã hội tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh tăng lên tương ứng 0.257 đơn vị và ngược lại.
Nhận thức sự hữu ích (Hệ số Beta chuẩn hóa = 0.243) có tác động cùng chiều với ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, nếu Nhận thức sự hữu ích tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh tăng lên tương ứng 0.243 đơn vị và ngược lại.
Chất lượng trang Web (Hệ số Beta chuẩn hóa = 0.212) có tác động cùng chiều với ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, nếu Chất lượng trang Web tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm hữu cơ trực tuyến đối với nhóm khách hàng trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh tăng lên tương ứng 0.212 đơn vị và ngược lại.