CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2. Quy trình nghiên cứu
Bước 1: Xác định vấn đề nghiên cứu, câu hỏi và mục tiêu nghiên cứu.
Bước 2: Tìm hiểu và đọc thêm các tài liệu có liên quan đến đề tài nghiên cứu, sau đó đề xuất mơ hình nghiên cứu và xây dựng các giả thuyết có trong bài nghiên cứu.
Bước 3: Soạn thảo và điều chỉnh bảng câu hỏi. Dựa vào các bài nghiên cứu trước hình thành nên một bảng thảo câu hỏi với các thang đo liên quan trong bài nghiên cứu. Sau đó, các bảng câu hỏi được gửi đến cho một nhóm nhỏ từ 5 đến 11 người. Cuối cùng, cơng cuộc tìm hiểu chính được tiến hành với 250 mẫu khảo sát.
Bước 4: Tác giả thực hiện việc thu thập dữ liệu và các cuộc khảo sát bằng cách gửi bảng câu hỏi được gửi đến 250 người.
Bước 5: Chỉnh sửa các dữ liệu, độ tin cậy của các phương pháp đo lường được kiểm định bằng phương pháp hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha (phải đạt yêu cầu hệ số trên 0.6) và phân tích nhân tố khám phá EFA.
Bước 6: Xem xét các giả thuyết nghiên cứu và xác định mối quan hệ của các yếu tố trong mơ hình thơng qua việc phân tích hồi quy đa biến.
YẾU TỐ CÁC BIẾN QUAN SÁT MÃ HĨA
Chất lượng
trang Web Tốc độ tìm kiếm thông tin về các sản phẩm và truy cập cácWebsite sản phẩm hữu cơ khá chuẩn và nhanh. (Shirin & Clara, 2015)
CLW1
Những thông tin về sản phẩm được nêu trên các Website khá rõ ràng. (Shirin & Clara, 2015)
CLW2 Chất lượng của các video và hình ảnh được đăng trên
Website trực tuyến khá hấp dẫn và thu hút người xem. CLW3 Hình 3.1. Quy trình nghiên cứu của đề tài
Nguồn: Tác giả thiết lập