CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM CỦA PHÚC LONG COFFEE & TEA
3.4.3 Chiến lược phân phố
Hệ thống cửa hàng Phúc Long được đánh giá sở hữu ví đẹp, cách thiết kế và bày trí hiện đại, không gian thoáng đãng tuy nhiên vẫn tồn tại một số hạn chế. Số lượng cũng như chất lượng bàn ghế ngoài trời của một số cửa hàng chưa được đảm bảo.
Đặc biệt, các cửa hàng chỉ được đặt tại khu vực các thành phố lớn, thành phố tại các tỉnh thành vẫn là thị trường tiềm năng nhưng chưa được khai thác tốt.
Các chiến các hoạt động được đề xuất để nâng cao chất lượng của hệ thống phân phối:
Nâng cấp cơ sở vật chất và mở rộng không gian của các cửa hàng hiện tại:
Tiến hành mở rộng không gian quán bằng cách thuê các mặt bằng bên cạnh để nới rộng hoặc xây dựng thêm tầng, việc thay đổi thiết kế và bày trí cũng phần nào giúp tiết kiệm không gian. Thực hiện mô hình phòng làm việc riêng như một thư viện thu nhỏ giúp khách hàng có một không gian làm việc thoải mái hơn. Kiểm tra và nhanh chóng thay thế các trang thiết bị, bàn ghế hư hỏng, cũ kỹ.
Mở rộng hệ thống phân phối đến các thành phố trực thuộc các tỉnh:
Tiến hàng nghiên cứu thị trường, lựa chọn vị trí cho các cửa hàng mới tại các thành phố trực thuộc tỉnh. Để thuận lợi cho việc quản lý và vận chuyển nguyên vật liệu, thực hiện thâm nhập trước vào các tỉnh thành gần thành phố Hồ Chí Minh trước, sau khi các cửa hàng đã hoàn thiện và mang lại doanh thu ổn định mới tiếp tục mở rộng sang các tỉnh thành xa hơn như chiến dịch “vết dầu loang”.