Đây được xem như là bước nền tảng trong hoạt động đánh giá và kiểm soát của kế hoạch quảng cáo mà nhóm thực hiện. Dựa vào các tiêu chuẩn hoạt động đã đề ra, tiêu chí đánh giá của kế hoạch trong giai đoạn này sẽ bao gồm nội tại của doanh nghiệp, dự báo về mức tiếp cận khách hàng và đưa ra dự đoán tính khả thi.
44
- Về nội tại doanh nghiệp: Như phân tích ở trên, doanh nghiệp Honda hoàn toàn có nguồn lực tốt để thực hiện kế hoạch quảng cáo ở mức phủ sóng phạm vi toàn quốc, thêm vào đó là một lợi thế cạnh tranh lớn về giá trị thương hiệu sẽ là một điều kiện thuận lợi cho kế hoạch quảng cáo này.
- Về độ tiếp cận khách hàng: Việc sử dụng kênh truyền thông tiếp cận khách hàng ở mọi lứa tuổi khi xem truyền hình là TVC sẽ nâng cao nhận thức về khách hàng mới cũng như là gợi nhắc cho khách hàng cũ về sản phẩm xe Vision phiên bản 2020. Hơn nữa, việc lợi dụng các ưu điểm từ những trang mạng xã hội có lượt truy cập ở vị trí đứng đầu như TikTok, Facebook sẽ tiếp cận khách hàng ở lứa tuổi, độ tuổi lao động ở mức độ rất cao - và vì đây là lứa tuổi quan tâm nhiều đến việc mua xe phục vụ nhu cầu trong cuộc sống nên khả năng tăng doanh thu cũng được gia tăng. Hơn nữa, việc tổ chức các chương trình họp mặt hoặc ngoài trời theo từng quý như “Ngày Hội Âm Nhạc,” “Lái Xe An Toàn”... một cách đa dạng sẽ giúp khách hàng luôn có sự thích thú với thương hiệu, đem lại giá trị truyền thông tốt, đồng thời gây dựng được sự chú ý tích cực từ các kênh liên quan. - Về tính khả thi của kế hoạch: Việc đáp ứng được các điều kiện cơ bản trong
truyền thông và nội tại của doanh nghiệp, đặc biệt là dự báo về mức độ tiếp cận với nhu cầu mua xe của khách hàng cho thấy mức độ khả thi của kế hoạch là rất cao, dự đoán về mục tiêu tăng doanh thu lên 15% so với năm 2021 là hoàn toàn khả thi.