lịch
1.2.1. Ưu thế của truyền hình cáp trong quảng bá hình ảnh du lịch
- Quảng bá du lịch trên truyền hình cáp có thể gây ấn tượng đến người xem ngay lập tức bằng các nội dung phim vui nhộn, cuốn hút, … những thông điệp ý nghĩa, cảm xúc, … có sự kết hợp tinh tế giữa hình ảnh, âm thanh và kỹ xảo.
- Quảng bá du lịch trên truyền hình cáp có phạm vi phủ sóng rộng rãi, có khả năng tiếp cận được hầu hết các đối tượng, thuộc mọi lứa tuổi, tầng lớp khác nhau.
- Quảng bá trên truyền hình có thể giới hạn phạm vi địa lý:
Khả năng giới hạn phạm vi phủ sóng có thể giúp doanh nghiệp thử nghiệm các chiến dịch marketing, điều này giúp doanh nghiệp chọn lọc phân phối sản phẩm, dịch vụ cho từng khu vực địa lý cụ thể.
- Quảng bá trên truyền hình tác động đến đa giác quan:
Điều tạo nên sự khác biệt và thu hút khán giả của quảng cáo truyền hình đó là khả năng gây sự sống động, vui nhộn với sự kết hợp hình ảnh, màu sắc, âm thanh, … một cách chân thực.
Quảng bá truyền hình có khả năng kích thích đồng thời lên nhiều giác quan của người xem, gây kích thích và dễ đi vào tâm trí người tiêu dùng.
1.2.2. Ưu thế của truyền hình cáp trong thông tin chỉ dẫn du lịch
- Khi xem quảng bá du lịch trên truyền hình cáp nhờ đầu tư về nội dung và thông tin chỉ dẫn du lịch sẽ giúp người xem nắm bắt được thông tin hiệu quả và triệt để nhất.
- So với những loại hình khác quảng bá du lịch trên truyền hình cáp thì sẽ thu hút được một khối lượng người xem rất lớn và truyền tải nội dung thông tin đến nhiều người.
- Quảng bá du lịch trên truyền hình cáp sẽ mang đến cho người tiêu dùng những thông tin về dịch vụ du lịch, những điểm đến, đặc sản địa phương… Tất cả đều được thể hiện một cách trực quan, sinh động trên truyền hình cáp.
1.2.3. Hạn chế của truyền hình cáp trong quảng cáo du lịch
- Quảng cáo du lịch trên truyền hình cáp có chi phí cao, bởi vì để tạo được hiệu ứng và sự chú ý của khách hàng đến du lịch thì cần phải phát đi phát lại quảng cáo nhiều lần. Ngoài ra, để quảng cáo trên truyền hình cáp đạt hiệu quả cần phải đầu tư cho việc xây dựng clip phim quảng cáo chất lượng và ấn tượng.
- Quảng cáo du lịch trên truyền hình cáp có tuổi thọ ngắn: các chương trình quảng bá du lịch sau khi không phát sóng nữa hầu như sẽ mất hẳn, không hề để lại dấu tích như các loại hình quảng cáo khác. Do đó, nội dung quảng cáo phải đặc sắc, lôi cuốn… phải được phát đi, phát lại nhiều lần mới tạo được ấn tượng với khán giả.
- Quảng cáo du lịch trên truyền hình cáp khó thay đổi nội dung: Đối với các loại hình quảng cáo khác như trên báo, Internet… việc thay đổi thông tin về sản phẩm như: giá cả hay các chương trình khuyến mãi… chỉ đơn giản là thay đổi các phiếu mua hàng là được. Đối với quảng cáo truyền hình thì khác, doanh nghiệp phải cập nhật lại kịch bản và quay lại toàn bộ phim quảng cáo nên sẽ phải tốn nhiều chi phí.
- Tính chuyên nghiệp khi xây dựng sản phẩm du lịch, xúc tiến quảng cáo du lịch cũng chưa được nâng cao. Sản phẩm du lịch của Việt Nam vẫn chậm đổi mới, nghèo nàn, đơn điệu, thiếu đặc sắc, còn trùng lặp giữa vùng miền, giá trị gia tăng hàm chứa trong sản phẩm du lịch thấp, thiếu đồng bộ, thiếu tính liên kết trong sản phẩm.
- Công tác xúc tiến quảng cáo còn nhiều hạn chế, chưa chuyên nghiệp, chưa bài bản, chưa hiệu quả, mới dừng ở quảng cáo hình ảnh chung, chưa tạo được tiếng vang và sức hấp dẫn đặc thù cho từng sản phẩm, thương hiệu du lịch.