2.1.1. Giới thiệu về kênh SCTV12
SCTV12 là kênh du lịch khám phá. Với nhiều chương trình giúp khán giả tìm hiểu về những danh lam thắng cảnh đặc sắc, văn hóa con người. Đặc biệt có các chương trình tìm hiểu về cuộc sống của các loài động vật trên thế giới… Lôi cuốn cái nhìn của khán giả từ bất ngờ này đến bất ngờ khác.
Đối với đông đảo khán giả yêu thích khám phá những điều mới mẻ và thú vị, SCTV12 là kênh truyền hình dành cho mọi người. Không giới hạn đối tượng khán giả, quảng cáo trên truyền hình SCTV12 mang lại hiệu quả rất cao.
PVS1: Kênh được tổ chức với mong muốn tạo ra một “hành trình đưa khán giả đến với các trải nghiệm văn hóa, du lịch tiêu biểu của đất nước, những nét đẹp đã góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến được yêu thích trên thế giới”.
Trước sự phát triển của xã hội, nhu cầu cung cấp thông tin chuyên sâu của khán giả, SCTV chuyển đổi tiêu chí nội dung từ Thời sự chính trị tổng hợp sang chuyên biệt về văn hóa du lịch. Đây là sự chuyển đổi phù hợp với xu thế thông tin báo chí hiện đại, góp phần triển khai Nghị quyết 08 – NQ/TW của Bộ chính trị về phát triển du lịch trở thành nền kinh tế mũi nhọn, đồng thời triển khai hiệu quả Nghị quyết số 33 của Ban chấp hành Trung ương Đảng về xây dựng phát triển văn hóa, con người Việt Nam. Qua đó, quảng bá những nét đẹp văn hóa truyền thống, hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến bạn bè quốc tế, đồng thời thu hút khách du lịch trong và ngoài nước. SCTV12 không ngững nâng cao chất lượng chương trình, lắng nghe và đáp ứng nhu cầu khán giả. Nhờ sự phong phú về nội dung chương trình, SCTV12 đã đáp ứng nhu cầu thông tin của cộng đồng người Việt và trở thành kênh truyền hình uy tín về du lịch trên cả nước.
Việc ra đời trang web https://www.sctv.com.vn/chuong-trinh/sctv12 đánh dấu một bước phát triển mới của SCTV12, giúp khán giá có thể xem trực tuyến những
khán giả với những người sản xuất chương trình, là diễn đàn để kết nối các cộng đồng người Việt Nam ở khắp nơi trên thế giới trong những vấn đề cùng quan tâm.
SCTV12 đã và đang tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng những người yêu thích du lịch ở trong và ngoài nước.
2.1.2. Giới thiệu về các chương trình quảng bá trên kênh SCTV12 2.1.2.1. Chương trình Tour de Việt Nam
Tour de Việt Nam là một chương trình du lịch mới xuất hiện trên Kênh SCTV12 kể từ ngày 1/4/2016. Tour de Việt Nam được định vị là một chương trình về du lịch hoàn toàn khác biệt trên kênh. Sự khác biệt đầu tiên là ở tần suất phát sóng. Nếu như các chương trình du lịch khác thường là chương trình tuần thì Tour de Việt Nam lại được phát sóng hàng ngày (trừ chủ nhật). Đó là một tạp chí chuyên đề nhưng lại cập nhật liên tục các thông tin về du lịch với nhiều nội dung đa dạng mà du khách quan tâm. Khác biệt thứ hai là về thời lượng. Nếu như các chương trình truyền hình về du lịch thông thường có độ dài khoảng 30 phút thì mỗi chương trình Tour de Việt Nam cũng là một tạp chí chuyên đề về du lịch nhưng có thời lượng rất ngắn (chỉ 10 phút), trong đó lại gồm nhiều tin tức, những thông tin bỏ túi ngắn gọn nhưng hữu ích mà du khách cần biết.
Kết cấu chương trình Tour de Việt Nam gồm 3 phần. Phần 1 có tên gọi “Ba lô thông tin” là chùm tin tức về ngành du lịch, những thông tin liên quan đến du lịch như các chương trình giảm giá tour, miễn vé tham quan, thông tin mới từ các công ty lữ hành, dịch vụ, vận chuyển, thông tin thời tiết… Phần 2 có tên gọi “Nào mình cùng đi” là clip giới thiệu sự hấp dẫn của điểm đến du lịch nào đó với sự bình luận, dẫn dắt của hai MC trường quay. Phần 3 là tiểu mục “Mách nhỏ”, gồm những tư vấn cho du khách về các dịch vụ cũng như các trải nghiệm thú vị khác, những đồ đạc nên mang theo cho chuyến đi, nơi ăn, chốn ở, giá phòng, địa chỉ mua sắm…
Điểm nhấn không thể bỏ qua là tiểu mục “Nào mình cùng đi”, giúp người xem thưởng thức những hình ảnh tuyệt đẹp, chân thực và sống động của những điểm đến đã trở thành di sản của thế giới hay những địa danh, miền đất mới với cảnh quan, nét văn hóa và ẩm thực đặc sắc.
Không chỉ vậy, để mơ ước du lịch của khán giả thành hiện thực, tiểu mục “Mách nhỏ cùng bạn” còn cung cấp thông tin chỉ dẫn hữu ích như thời tiết, phương tiện đi lại, cơ sở lưu trú, các dịch vụ du lịch tại bản địa…, giúp bạn có hành trình khám phá thuận tiện và tiết kiệm nhất đến mọi miền đất nước.
PVS2: “Tour de Viet Nam” kỳ vọng sẽ trở thành ngân hàng dữ liệu hình ảnh sống động, chân thực về du lịch Việt Nam, góp phần quảng bá mạnh mẽ hơn nữa tiềm năng và thế mạnh du lịch Việt Nam đến hơn 50 triệu thuê bao truyền hình trên thế giới. “Chúng tôi muốn giới thiệu đến đông đảo khán thính giả trong nước và kiều bào ở nước ngoài cũng như bạn bè quốc tế về đất nước con người của Việt Nam. Đây là một quốc gia hiền hòa và là một điểm đáng đến. Thông qua chương trình này cũng muốn giới thiệu rất nhiều danh lam thắng cảnh trong mọi vùng miền đất nước, rồi những phong tục, tập quán, cũng như văn hóa ẩm thực, văn hóa dân gian đến người dân cũng như là khán thính giả trên thế giới”.
PVS 3: “Tour de Viet Nam” còn có mục tiêu xây dựng một hệ sinh thái mở về du lịch Việt, đối tượng hướng tới của chương trình không chỉ là khán giả xem truyền hình mà cả các đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch, chương trình mong muốn trở thành cầu nối giữa nhà cung cấp dịch vụ với khách hàng, tạo cơ hội để khách hàng có thể nhận được tối đa những giá trị gia tăng từ nhà cung cấp, góp phần kích cầu du lịch trong và ngoài nước đến Việt Nam, nâng cao vị thế, vai trò của ngành dịch vụ không khói trong tăng trưởng kinh tế nước ta.
Kết cấu chương trình ngắn gọn, dễ xem, cung cấp thông tin cần thiết trước mỗi chuyến du lịch. Điều này tạo nên nét đặc sắc và riêng biệt của Tour de Viet Nam so với những chương trình truyền hình về du lịch khác hiện nay.
Khung giờ 19h50 hàng ngày (trừ chủ nhật) là điểm hẹn quen thuộc của khán giả yêu thích chương trình này. Phát ra 30 nước trên thế giới. Chương trình có phụ đề song ngữ Anh – Việt, tạo điều kiện thuận lợi cho thông tin du lịch Việt Nam.
2.1.1.2. Chương trình 1001 nơi tôi đến
“1001 nơi tôi đến” là chương trình truyền hình thực tế, với hình ảnh, âm thanh chuẩn chất lượng 4K. Chương trình giới thiệu các điểm vui chơi, du lịch,
hành trình tour, sản phẩm du lịch hấp dẫn trong và ngoài nước. Chương trình giới thiệu các điểm vui chơi, du lịch, hành trình tour, sản phẩm du lịch hấp dẫn trong và ngoài nước. Chương trình như một cuốn cẩm nang dành cho du khách đang có nhu cầu tìm một địa chỉ nghỉ ngơi, thư giãn, phục hồi sức khỏe sau những giờ làm việc căng thẳng. Đây không chỉ là chương trình giới thiệu danh lam, thắng cảnh của dải đất hình chữ S, mà lồng ghép trong đó là những khám phá, trải nghiệm về từng món ăn trên khắp các vùng miền của đất nước trong suốt cuộc hành trình du lịch. Ngoài ra, chương trình còn cung cấp những thông tin về địa điểm, cách chế biến những món ăn để du khách lựa chọn, có thể đó là món ăn đặc trưng Việt Nam, cũng có thể là những món Âu, Á, món chay đang được đưa vào phục vụ du khách tại nhà hàng, khách sạn ở một điểm du lịch nào đó... Đó là những thông tin cho những ai quan tâm đến chuyện thưởng thức ẩm thực trong các chuyến du lịch.
Chương trình được quay và dàn dựng theo phong cách chân thực gần gũi. Phần hình ảnh chất lượng cao mang đến hiệu ứng thị giác cho người xem. “1001 nơi tôi đến” chú trọng vào những điểm đến có khung cảnh đẹp, gần gũi với thiên nhiên, xem đó là xu hướng mà du khách hiện đại đang có ưu tiên lựa chọn. Chương trình này gồm 2 phần chính: Phần 1 giới thiệu điểm đến và những điều thú vị của điểm đến. Phần 2 giới thiệu món ăn đặc sắc của điểm đến đó, giới thiệu nét văn hóa liên quan đến món ăn và giới thiệu cả cách làm món ăn đó như thế nào. Xuyên suốt chương trình sẽ có sự xuất hiện của MC tại hiện trường, giữ vai trò là người trải nghiệm, dẫn dắt khán giả đến với các địa danh nổi tiếng của Việt Nam, cùng khám khá vẻ đẹp của những vùng đất khác nhau, cùng học cách chế biến những món ngon, đặc trưng của từng vùng đất mà chương trình giới thiệu.
Chất lượng hình ảnh sống động chuẩn 4K và được đầu tư chăm chút kỹ lưỡng về nội dung trong từng tập. Kênh được phát song vào khung giờ 19h30 tối thứ 2 hàng tuần trên các kênh SCTV12 SD, SCTV12 HD. Phát lại liên tục 7 lần, mỗi lần lùi 3,5 giờ trên 2 kênh kể trên.