1.4.1. Các yếu tố hình thức
- Format các chương trình tương đối ổn định, tạo thói quen tiếp nhận cho khán giả. Về mặt hình thức, có thể thấy, format trong các chương trình quảng bá du lịch nhìn chung được kết cấu ổn định qua nhiều năm lên sóng, tạo thói quen tiếp nhận cho khán giả. Với thể loại tin, nó mang đến cho khán giả những tin tức cần thiết, sát thực cho những ai có nhu cầu đi du lịch. Với thể loại phóng sự, nó mang đến những điều thú vị, những cảnh quan, dịch vụ, trải nghiệm…cuốn hút khán giả. Mỗi thể loại có một ưu thế riêng trong việc quảng bá du lịch, hỗ trợ, bổ sung cho nhau. Nội dung thông tin nào thì sẽ được những người thực hiện chương trình lựa chọn thể loại phù hợp nhất để chuyển tải các nội dung đó.
- Hình ảnh sắc nét, có độ phân giải cao
Việc lựa chọn sử dụng các loại thiết bị chuyên dụng cho chương trình quảng bá du lịch như flycam, steadycam, GoPro, máy ảnh với độ phân giải cao…đã tạo ra hình ảnh sắc nét đạt chuẩn HD, full HD cho các chương trình. Nhờ đó, các chương trình quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại luôn được đánh giá là có chất lượng hình ảnh tốt, độ sắc nét, độ phân giải cao. Điều đó làm nên sức hấp dẫn cho các chương trình.
- Lời bình tương đối truyền cảm, cuốn hút
Hầu hết các chương trình du lịch đều phải lựa chọn những giọng đọc phù hợp với nội dung. Đó là yêu cầu ngay từ phía những người thực hiện chương trình. Khán giả có thể nhận thấy ngay giọng đọc hay cách thể hiện lời bình trong các chương trình quảng bá du lịch, từ tốc độ đọc, tiết tấu giọng đọc, cách nhấn nhá…có sự khác biệt so với các mũ chương trình khác như phim tài liệu, thời sự, ký sự…Lời bình trong các chương trình quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình đối ngoại hiện nay nhìn chung đều mang nét đặc trưng riêng, khá sôi nổi, truyền cảm và cuốn hút.
- Phong cách dẫn chương trình dí dỏm, linh hoạt
Người dẫn chương trình trong các chương trình quảng bá du lịch Việt Nam trên truyền hình hiện nay đều là những người trẻ trung, năng động, từ trang phục
cho đến cách thể hiện đều toát lên sự trẻ trung này Chính nhờ những người dẫn chương trình năng động, hoạt bát đã thổi một nguồn năng lượng tràn trề vào trong các chương trình du lịch, khiến chương trình trở nên thu hút và lôi cuốn khán giả.
1.4.2. Các tiêu chí đánh giá chất lượng thông tin quảng bá du lịch trên truyền hình
- Truyền tải đúng thông điệp
Một ý tưởng hấp dẫn đến mấy nhưng không có thông điệp hoặc có nhiều thông điệp sẽ khiến người xem không thể nhớ và liên kết được với thương hiệu. Như vậy là doanh nghiệp không đạt được mục tiêu quảng bá của mình. Bất cứ sản phẩm quảng cáo nào cũng chỉ truyền tải một thông điệp duy nhất thật rõ ràng và dễ hiểu.
- Ý tưởng sáng tạo
Ý tưởng giống như linh hồn của một sản phẩm quảng cáo, đây là tiêu chí quan trọng đánh giá quảng cáo đó có thành công hay không? Với thời kỳ bùng nổ thông tin như hiện nay, quảng cáo xuất hiện tràn ngập trên tất cả các kênh truyền thông, nếu TVC của bạn chỉ đơn giản là cung cấp thông tin bình thường sẽ không có cách nào ghi dấu ấn vào tâm trí khách hàng. Vì vậy ý tưởng quảng cáo phải vừa đơn giản dễ hiểu lại thú vị, mới lạ hẳn so với các đối thủ cạnh tranh.
Nội dung hấp dẫn
Ý tưởng quảng cáo phải được thể hiện một cách rõ ràng, độc đáo để công chúng có thể hiểu và cảm nhận được ngay khi xem. Để làm được như vậy, nội dung quảng cáo cần đơn giản, bố cục chặt chẽ, có thể là một câu chuyện, hoặc một lời khuyên. Yếu tố cảm xúc rất quan trọng đối với một quảng cáo, với mỗi trường hợp khác nhau, chúng ta sẽ đem đến cho người xem các cảm xúc như vui vẻ, hạnh phúc, lo lắng, sợ hãi, đồng cảm, … Cảm xúc sẽ dễ dàng kết nối thương hiệu với khách hàng hơn.
Hình ảnh, âm thanh chất lượng cao
Âm nhạc ấn tượng tạo nên một sức hút mạnh mẽ với công chúng, họ sẽ ghi nhớ sản phẩm tốt hơn nếu quảng cáo của bạn có một bài hát hài hước, cũng có thể là
một giai điệu ấm áp, mượt mà, …. Bên cạnh đó thì hình ảnh quảng cáo bao giờ cũng phải sắc nét, sống động, mỗi một giây hình ảnh quảng cáo đều phải thật đặc biệt. Đạo diễn phải cẩn thận thực hiện từng chi tiết nhỏ nhất như góc quay, độ sáng đã làm nổi bật sản phẩm hay chưa, sản phẩm lên hình có đủ đẹp mắt không, hình ảnh có kết nối được cảm xúc hay chưa, …