Chiến lược chiêu thị:

Một phần của tài liệu Phân tích chiến lược marketing mix đối với sản phẩm truyện tranh nhật bản manga và tiểu thuyết ngắn nhật bản light novel của nhà xuất bản kim đồng (Trang 61 - 64)

1. Lý do chọn đề tài:

5.2.4 Chiến lược chiêu thị:

Cho đến hiện tại, Nhà xuất bản Kim Đồng khá thành công trong hai lĩnh vực Khuyến mãi, khuyết mại và Quan hệ công chúng (PR). Kim Đồng đã khá thành công trong hai hoạt động này và nhận được sự ghi nhận của công chúng. Tuy nhiên ngược lại trong hoạt động quảng cáo, Nhà xuất bản Kim Đồng chưa thực sự nổi bật. Chỉ tận dụng 2 phương tiện là trang fanpage và trang web chính, Nhà xuất bản Kim Đồng chưa đạt được hiệu quả truyền thông mà một thương hiệu lâu đời như Kim Đồng nên có. Nhà xuất bản Kim Đồng nên bắt đầu xuất hiện trên các phương tiện quảng cáo truyện thống như trên truyền hình, thông qua các đoạn quả cáo nhỏ. Kim Đồng cũng nên hợp tác với một số nhà xuất bản truyền hình chuyên sản xuất và phát sóng các bộ phim hoạt hình trên TV để xuất hiện Logo của Kim Đồng khi có các bộ truyện đó được xuất bản và bài bán tại các chi nhánh của mình. Ngoài ra Kim Đồng nên cân nhắc đến việc xuất hiện nhiều hơn trên các tờ báo, tạp chí dành cho thiếu niên nhi đông như báo Nhi Đồng, báo Mực Tím,… để tăng sự xuất hiện của Kim Đồng đến với công chúng, đồng thời cũng khẳng định những tác phẩm mà Kim Đồng lựa chọn xuất bản có giá trị về giáo dục bên cạnh những câu chuyện mang màu sắc giả tưởng và phiêu lưu.

C.PHẦN KẾT LUẬN

Suốt gần 64 năm xây dựng và phát triển đến nay, Nhà xuất bản Kim Đồng luôn là một người bạn đồng hành cùng đất nước và thế hê ² trẻ Viê ²t Nam. Với gần ấy năm kinh nghiệm của mình, Kim Đồng đã xây dựng cho mình một chiến lược Marketing với đầy đủ các chiến lược từ sản phẩm, giá cả phân phối cho đến chiêu thị. Mặc dù qua quá trình tìm hiểu và phân tích, ta thấy được Nhà xuất bản Kim Đồng vẫn còn nhiều lỗ hỏng trong các hoạt động Marketing-Mix của mình. Dù vậy, Kim Đồng vẫn luôn là người chiếm vị thế dẫn đầu trong ngành xuất bản ở Việt Nam.

Nhờ bài nghiên cứu, thông qua việc phân tích môi trường Marketing của Nhà xuất bản Kim Đồng thông qua các yếu tố của môi trường vi mô và vĩ mô đã giúp xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh Marketing của Nhà xuất bản này. Việt Nam hiện nay đang là thị trường tiềm năng trong về truyện tranh và tiểu

Thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản. Do đó, việc phân tích chiến lược S-T-P của Nhà xuất bản Kim Đồng sẽ giúp xác định được khách hàng mục tiêu và tiềm năng, cũng như đối thủ cạnh tranh nhằm phát triển nâng cao hiệu quả kinh doanh. Các hoạt động Marketing Mix của Nhà xuất bản Kim Đồng đối với dòng sản phẩm truyện tranh và tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản không thể thiếu như chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối,... Việc phân tích và đánh giá các hoạt động này đã góp phần vào việc củng cố cũng như xây dựng nâng cao các chiến lược và phát triển các hoạt động Marketing.

Tuy bài nghiên cứu chưa thật sự sâu sát vì vẫn còn nhiều khó khăn trong quá trình tìm hiểu thông tin và giải quyết vấn đề, đồng thời cũng có nhiều hạn chế trong quá trình nghiên cứu do không có những thông tin thực tế thu thập trực tiếp được từ công ty mà hầu hết đều là những dữ liệu thứ cấp trên nhiều nguồn thông tin. Tuy nhiên nhìn chung, qua bài nghiên cứu ta vẫn đánh giá được ở hiện tại chiến lược Marketing của Kim Đồng là chiến lược khá thành công trên thị trường sách và xuất bạn hiện nay. Nếu khắc phục được các nhược điểm của mình thông qua các giải pháp đã phân tích ở trên, thì chắc chắn Kim Đồng có thể duy trì vị thế dẫn đầu hiện có của mình và tiếp tục phát triển hơn.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Giáo trình Marketing căn bản, trường Đại học Tài chính – Marketing, TS Ngô Thị Thu (chủ biên) (2011), NXB Lao Động – Xã Hội.

Giáo trình Quản trị Marketing, trường Đại học Tài chính – Marketing, TS Ngô Thị Thu (chủ biên), ThS Nguyễn Duy Tân, Ths Nguyễn Nam Phong (2020),

Trang thông tin điện tử Wikipedia, Nhà xuất bản Kim Đồng, https://vi.wikipedia.org/wiki/Nha_xuat_ban_Kim_Dong/

Trang web chính thức của Nhà xuất bản Kim Đồng, https://nxbkimdong.com.vn/ “Truyện tranh ở Việt Nam, ba mươi năm nhìn lại”, Chu Kim, 10/03/2020, https://blog.zzzreview.com/?p=2562/

“Truyện tranh Việt Nam, trời còn để có hôm nay”, Chu Kim, 17/08/2020, https://blog.zzzreview.com/?p=3648/

“Nhà Xuất bản Kim Đồng có doanh thu cao nhất phố sách Xuân Đinh Dậu 2017”, Nguyễn Thắng, 05/02/2017, https://bnews.vn/nha-xuat-ban-kim-dong-co-doanh-thu-cao- nhat-pho-sach-xuan-dinh-dau-2017/34664.html/

“Doanh thu ngành xuất bản năm 2017 đạt gần 3.000 tỷ đồng”, Thu Hiền, 10/03/2018, https://zingnews.vn/doanh-thu-nganh-xuat-ban-nam-2017-dat-gan-3000-ty- dong-post824755.html/

“Ngành sách tăng trưởng ngoạn mục trong năm 2018”, Thu Hiên, 18/01/2019, https://zingnews.vn/nganh-sach-tang-truong-ngoan-muc-trong-nam-2018-

post909816.html/

“Lượng đăng ký xuất bản lớn, Conan được yêu thích ra sao ở Việt Nam?”, Khánh Dương, 13/08/2020, https://zingnews.vn/luong-dang-ky-xuat-ban-lon-conan-duoc-yeu- thich-ra-sao-o-viet-nam-post1119109.html/

“Ngành sách ứng phó trong bão dịch”, Lam Điền, 20/03/2020,

https://tuoitre.vn/nganh-sach-ung-pho-trong-bao-dich-20200320103500731.htm/ “410 triệu bản sách được xuất bản trong năm 2020”, Y Nguyên, 04/03/2021, https://baomoi.com/410-trieu-ban-sach-duoc-xuat-ban-trong-nam-2020/c/38112731.epi/ ……..

Một phần của tài liệu Phân tích chiến lược marketing mix đối với sản phẩm truyện tranh nhật bản manga và tiểu thuyết ngắn nhật bản light novel của nhà xuất bản kim đồng (Trang 61 - 64)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(64 trang)