CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX
2.1.1 Môi trường văn hó a xã hội
Nhà xuất bản Kim Đồng là doanh nghiệp quốc doanh, có bề dày lịch sử và phát triển 64 năm hình thành. Có tiền thân là “Tủ sách Kim Đồng”, do Hội Văn Nghệ, Đoàn thanh niên lao động và Hội Phụ nữ Việt Nam cùng phối hợp xuất bản ở chiến khu Việt Bắc từ những năm 1945. Khi đó, đất nước vừa được thống nhất, và chung sức góp phần đẩy lùi “giặc dốt”, chính phủ Việt Nam Dân chủ Cộng hòa xem văn học và nghệ thuật là phần quan trọng trong các phương tiện giáo dục thế hệ thanh thiếu nhi. Và “Tủ sách Kim Đồng” đã góp phần tuyên truyền văn học và nghệ thuật đến công chúng trong giai đoạn này. Tuy chưa được in ấn nhiều, phát hành chưa rộng rãi nhưng đã có những đóng góp bước đầu cho văn học thiếu nhi Việt Nam.
Trong suốt quá trình 64 năm, gắn liền với những thăng trầm của lịch sử dân tộc mà NXB Kim Đồng đã có sự thay đổi nhằm phù hợp với xu thế phát triển của xã hội, đặc biệt là tạo sự thay đổi trong ngành xuất bản Việt Nam. Đặc biệt là trong việc liên kết xuất bản với các Công ty Truyền Thông về Văn Hóa cả trong nước và ngoài nước, đã đưa thị trường sách ở Việt Nam đạt được số lượng cực lớn về đầu sách, và chủ đề sách đạt được sự đa dạng phong phú trong các ấn phẩm xuất bản hằng năm. Nhiều tác phẩm của tác giả trong nước và ngoài nước nổi tiếng thế giới đã được nhà xuất bản Kim Đồng mua bản quyền và xuất bản tại Việt Nam. Nhờ đó đã đưa được một lượng thông tin, kiến thức nhất định đến với xã hội Việt Nam lúc bấy giờ
Tuy nhiên hiện nay Nhà xuất bản Kim Đồng đang gặp không ít khó khăn trước thời đại công nghệ số, đặc biệt là sự ra đời của sách điện tử (E-Book) và các diễn đàn văn học mạng đã thu hút “sức đọc” của lượng lớn độc giả trẻ của Việt Nam hiện nay. Đồng thời đứng trước thời đại hội nhập, toàn cầu hóa, Nhà xuất bản Kim Đồng phải có sự chọn lọc khắt khe và chặt chẻ để giữ gìn và mang đến những giá trị văn hóa nghệ thuật của dân tộc, vừa đảm bảo tính sáng tạo cần có của thời đại mới để thu hút độc giả Việt. Ngoài ra, Do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, năm 2020, các chỉ số về sản lượng, doanh thu của hoạt động xuất bản đều giảm cũng là một khó khăn mà Nhà xuất bản phải đối mặt hiện tại.