1. Lý do chọn đề tài:
3.2.3 Đối thủ cạnh tranh của Nhà Xuất Bản Kim Đồng:
Đối với hệ thống các nhà xuất bản công lập Nhà nước, đối thủ cạnh tranh phải kể đến Nhà xuất bản Trẻ. Nhà xuất bản Trẻ là một đơn vị chuyên xuất bản và phát hành sách nhiều thể loại có trụ sở chính tại thành phố Hồ Chí Minh. Chưa dừng lại ở đó, Nhà xuất bản Trẻ cũng xâm chiếm luôn thị trường truyện tranh của Nhà xuất bản Kim Đồng nhờ bộ truyện tuổi thơ “Thần Đồng Đất Việt” từ ngày 16/02/2002 kéo dài cho đến ngày
15/07/2019. “Thần đồng Đất Việt” đã nhanh chóng độc chiếm thị trường tranh truyện nội địa. Số lượng phát hành của truyện hiện nay lên đến 20000 bản/tập khiến nó trở một "hiện tượng" trong đời sống văn hóa VN. Từ cuối năm 2012, nhà xuất bản Trẻ đã bắt đầu phân phối phiên bản sách điện tử của các ấn phẩm đã xuất bản thông qua đơn vị thành viên
YBOOK, tên đầy đủ là Công ty TNHH Sách điện tử Trẻ Đây cũng là một bước dẫn đầu . của Nhà xuất bản Trẻ trước các đối thủ cạnh tranh khi nhận thấy tình hình đất nước và thế giới bước vào thời đại 4.0. Đầy là điểm mạnh mà Nhà xuất bản Kim Đồng cần học hỏi và có điều chỉnh phù hợp bước tiến của thời đại. Ngoài Nhà xuất bản Trẻ, còn một vài những đối thủ cạnh trạnh có tiềm năng khác như Nhà xuất bản Giáo Dục, Nhà xuất bản Văn học, … mà Nhà xuất bản Kim Đồng cần phải cẩn trọng.
Đối với hệ thống các nhà xuất bản tư nhân, thì Nhà xuất bản Nhã Nam và Nhà xuất bản Thái Hà Books là những đối thủ cạnh tranh đầy tiềm năng trong những năm trở lại đây. Là những nhà xuất bản tư nhân nổi tiếng với các dòng sách dành cho giới trẻ với nội dung hướng tới các giá trị bên trong, Nhã Nam và Thái Hà Books cũng dần cho ra đời các dòng sách tiểu thuyết ngắn Light Novel của Nhật Bản để phùng hợp với xu hướng của giới trẻ. Trong đó đặc biệt là Nhà xuất bản Thái Hà Books khi đã sớm đón đầu và cho ra đời hàng loạt bộ Light Novel nổi tiểng như “Cô gái văn chương”, “Sakurako và bộ xương dưới gốc anh đào” (Ota Shiori),… Lựa chọn những bộ Light Novel có phần nữ tính và đi vào chiều sâu nhân vật hơn là so với các bộ truyện tính hành động, Fantasy của Nhà xuất bản Kim Đồng, Thái Hà Books đã thu hút được cho mình lượng đọc giả riêng và các chỗ đứng riêng trong thị trường Light Novel tại Việt Nam. Ngoài ra còn phải kể đến Công ty cổ phần xuất bản và truyền thông IPM, đây là một nhà xuất bản đi tiên phong trong việc mua bản quyền và xuất bản các bộ Manga, Light Novel hot nhất thị trường Nhật Bản và đưa về Việt Nam. Với tác phong nhanh chóng và sự am hiểu về văn hóa Nhật Bản của mình, IPM chiếm được phần lớn cảm tình của các bạn trẻ yêu văn hóa Nhật Bản và các bạn độc giả đam mê với các bộ truyện “nóng hổi” của Nhật . Vì vậy đây cũng xem là những đối thủ cạnh tranh tiềm năng của Kim Đồng.
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING- MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL).