1. Lý do chọn đề tài:
5.2 xuất phương án hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix cho Nhà xuất bản Kim
mới với đa dạng các thể loại hơn nhầm đáp ứng nhu cầu của thị trường.
- Chiến lược Hội nhập sau (SO2)
Phối hợp giữa hệ thống kênh phân phối rộng khắp và công nghệ mua bán trực tuyện hiện tại để có kênh phân phối sản phẩm có giá cả rẻ, phù hợp với túi tiền của người đối tượng khách hàng.
- Chiến lược Phát triển thị trường (ST1)
Nhà xuất bản Kim Đồng cần tận dụng điểm mạnh về vị thế dẫn đầu hiện tại của mình và cho ra nhiều sản phẩm hơn phù hợp với nhiều khách hàng, mở rộng thị trường đồng thời khẳng định thương hiệu Kim Đồng ở thị trường truyện tranh manga tại Việt Nam.
- Chiến lược Đa dạng hóa sản phẩm (WO1):
Nhà xuất bản Kim Đồng cần mạnh tay hơn trong việc mở rộng thế loại truyện tranh được xuất bản tại Kim Đồng, nghiên cứu và cho xuất bản các tác phẩm truyện thuộc nhiều dòng thể loại khác ngoài dòng shounen quen thuộc, để đáp ứng được nhu cầu đòi hỏi sự đa dạng của thị trường, cũng như mở rộng phân khúc khách hàng theo đối tượng hơn.
- Chiến lược Thiết kế bao bìa sản phẩm (WO2):
Nhận thấy nhược điểm lớn hiệu tại của Kim Đồng là các bao bìa truyện thiếu đột phá, sáng tạo, và chưa nổi bật. Nhà xuất bản cần ứng dụng các công nghệ mới, nguồn nhân lực có tư duy mới để thiết kế lại và tái xuất bản các sản phẩm có bao bìa nổi bật hơn, không bị các đối thủ cạnh tranh lấn át,…
- Chiến lược Hội nhập trước (WT1)
Tận dụng sự phát triển của mạng internet, Nhà xuất bản Kim Đồng có thể đưa ra mở đầu thị trường khi đăng các bản truyện trên các web của Kim Đồng, bằng cách đăng thử nghiệm các thể loại truyện mà Kim Đồng còn thiếu trên thị trường hiện này, đồng thời mở đầu trong thị trường truyện tranh Việt Nam khi ứng dụng được mạng Internet, trở thành Nhà xuất bản cạnh tranh trực tiếp các hội nhóm, trang web truyện tranh tự phát trên Internet, Mạng xã hội ở Việt Nam
5.2 Đề xuất phương án hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix cho Nhà xuất bản Kim Đồng xuất bản Kim Đồng
5.2.1 Chiến lược sản phẩm
Trong chiến lược sản phẩm hiện nay của Nhà xuất bản Kim Đồng cần chủ ý đến đến các điểm sau:
- Trong thị trường Manga, cần phải chú trong vào việc mở rộng ra nhiều thể loại truyện tranh manga hơn là thể loại đang được Nhà xuất bản Kim Đồng lựa chọn chính là
Shounen. Vào thời điểm những năm 2000 thì các bộ truyện thể loại shounen được đón nhận hơn cả nhờ vào nét vẽ đẹp mắt, không quá cầu kì, lối dẫn chuyện hấp dẫn cùng câu chuyện và diễn biến tâm lý nhân vật có phần đơn giản và dễ nắm bắt. Tuy nhiên lứa độc giả hiện tại đã có sự nâng cô về tri thức lẫn nhận thức hơn nhiều, nên để đáp ứng nhu cầu thị trường còn thì cần những bộ truyện nó nội dung sâu sắc hơn như thể loại Seinen, Josei, hay Shoujo,… Đây là một thị trường hấp dẫn mà Nhà xuất bản Kim Đồng đã bỏ qua suốt một thời gian dài.
- Còn đối với thị trường Light Novel, mặc dù Nhà xuất bản Kim Đồng là một trong những nhà xuất bản đầu tiên đưa thế loại này ra mắt công chúng Việt Nam, tuy nhiên hiện tại các bộ Light Novel do Kim Đồng xuất bản và đưa ra thị trường chưa thật sự đặc sắc và thuộc các tác phẩm đáng thu hút với giới trẻ. Hiểu rõ vấn đề này xuất phát từ việc có nhiều nhà xuất bản tư nhân mọc lên và nhanh chân đón đầu quyền xuất bản với các bộ được dự báo sẽ gây bão trong thị trường Light Novel. Vì vậy, Nhà xuất bản Kim Đồng cần đầu tư hơn trong việc có đội ngũ phân tích và dự đoán trước các tác phẩm nào sẽ hot để có sự đón đầu phù hợp và không để lập lại tình trạng như hiện tại. Để dự báo được điều này, nhà xuất bản nên tham khảo qua các bộ được chuyển thể thành Manga hay Anime, và được đánh giá cao trên các bản xếp hạng tại Nhật Bản cũng như thế giới để tham khảo. Thường các bộ được chuyển thể thành Anime sẽ thành công trong việc vực dậy tò mò của khan giả đối với bộ truyện và khiến việc tiêu thụ các đầu sách Light Novel được đảm bảo hơn nhiều. Tránh trường hợp đã mua được bản quyền nhưng khi xuất bản lại không nhận được sự đón nhận tại Việt Nam làm lãng phí tài nguyên và chí phí.
- Trong việc thiết kế bao bìa của sản phẩm hiện nay của Nhà xuất bản Kim Đồng cũng cần sự thay đổi về thiết kế, chất liệu, kiểu dáng,… nếu không muốn bị tuột lại phía sau. Tuy Kim Đồng thành công trong việc tặng kèm các ấn phẩm khác của bộ truyện, nhưng đây vẫn chưa phải là điểm khiến quyển sách của Kim Đồng nổi bật khi đặt cách các nhà xuất bản khác, đặc biệt là đối với hai dòng truyện tranh manga và Light Novel. Hiện tại phong cách kế bao bìa của Kim Đồng còn hơi đơn giản, màu sắc cũng có phần nhợt nhạt, so với các thiết kế khác. Đặc biệt việc thiết kế hình ảnh trên ảnh bìa trước của đội ngũ thiết kế chưa thật sự xuất sắc. Vì vậy, Nhà xuất bản Kim Đồng cần tổ chức lại bộ máy đội ngũ thiết kế để có thể đưa đến thị trường những bộ sách thực sự chất lượng từ bao bì bên ngoài đến nội dung bên trong.