2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của công ty TNHH
2.2.1. Môi trường vĩ mô:
a. Yếu tố pháp luật:
Xuất bản phần mềm đang là một ngành được Nhà nước khuyến khích phát triển. Có khá nhiều nhưng ưu đãi thuế dành cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này. Cụ thể:
• Điều 4 khoản 21 Thông tư 219/2013/TT-BTC quy định về đối tượng không
phải chịu thuế giá trị gia tăng:
“Chuyển giao công nghệ theo quy định của Luật chuyển giao công nghệ; chuyển nhượng quyền sở hữu trí tuệ theo quy định của Luật sở hữu trí tuệ. Trường hợp hợp đồng chuyển giao công nghệ, chuyển nhượng quyền sở hữu trí tuệ có kèm theo chuyển giao máy móc, thiết bị thì đối tượng không chịu thuế GTGT tính trên phần giá trị công nghệ, quyền sở hữu trí tuệ chuyển giao, chuyển nhượng; trường hợp không tách riêng được thì thuế GTGT được tính trên cả phần giá trị công nghệ, quyền sở hữu trí tuệ chuyển giao, chuyển nhượng cùng với máy móc, thiết bị.
Phần mềm máy tính bao gồm sản phẩm phần mềm và dịch vụ phần mềm theo quy định của pháp luật.”
Qua thông tư trên ta có thể thấy các doanh nghiệp xuất bản phần mềm sẽ 42
hạ giá thành sản phẩm, thu hút thêm nhiều khách hàng, góp phần làm tăng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
• Ngoài ra theo Điều 19, khoản 1 phần b Thông tư 78/2014/TT-BTC, thuế suất
ưu đãi 10% sẽ được áp dụng trong thời hạn 15 năm đối với:
“Thu nhập của doanh nghiệp từ thực hiện dự án đầu tư mới thuộc các lĩnh vực: nghiên cứu khoa học và phát triển công nghệ; ứng dụng công nghệ cao thuộc danh mục công nghệ cao được ưu tiên đầu tư phát triển theo quy định của Luật Công
nghệ cao; ươm tạo công nghệ cao, ươm tạo doanh nghiệp công nghệ cao; đầu tư mạo
hiểm cho phát triển công nghệ cao thuộc danh mục công nghệ cao được ưu tiên phát triển theo quy định của pháp luật về công nghệ cao; đầu tư xây dựng - kinh doanh cơ sở ươm tạo công nghệ cao, ươm tạo doanh nghiệp công nghệ cao; đầu tư phát triển nhà máy nước, nhà máy điện, hệ thống cấp thoát nước; cầu, đường bộ, đường sắt; cảng hàng không, cảng biển, cảng sông; sân bay, nhà ga và công trình cơ sở hạ tầng đặc biệt quan trọng khác do Thủ tướng Chính phủ quyết định; sản xuất sản phẩm
phần mềm; sản xuất vật liệu composit, các loại vật liệu xây dựng nhẹ, vật liệu quý hiếm; sản xuất năng lượng tái tạo, năng lượng sạch, năng lượng từ việc tiêu hủy chất
thải; phát triển công nghệ sinh học.”
Trong đó thời gian miễn thuế, giảm thuế của doanh nghiệp được quy định trong điều 20 Thông tư 78/2014/TT-BTC như sau:
• Năm thứ 1 đến năm thứ 4: Miễn thuế Thu nhập Doanh nghiệp
• Năm thứ 5 đến năm thứ 13: Giảm 50% thuế Thu nhập Doanh nghiệp với thuế
suất 10%, tức chỉ phải nộp 5%
• Năm thứ 14 và 15: Nộp thuế Thu nhập Doanh nghiệp với thuế suất 10%
• Từ năm thứ 16: Nộp 100% thuế Thu nhập Doanh nghiệp theo thuế suất phổ
thông (từ 2016 là 20%)
Do Mageplaza mới chỉ bắt đầu hoạt động từ năm cuối năm 2014, nên hiện nay
b. Yếu tố kinh tế:
Theo báo cáo tình hình kinh tế - xã hội năm 2018 của Tổng cục Thống kê, trong năm 2018, kinh tế - xã hội nước ta vẫn tiếp tục khởi sắc với mực tăng trưởng GDP cả nước tăng 7,08%, đây được coi là mức tăng cao nhất trong 10 năm trở lại
đây. Trong năm 2019, dự đoán “Tăng trưởng GDP của Việt Nam năm 2019 có khả
năng đạt 7% ” (Ủy ban Giám sát Tài chính Quốc gia). Bên cạnh đó, nền kinh tế vĩ
mô
được giữ ổn định, lạm phát được kiểm soát dưới mức 4%, tiêu dùng tăng cao, xuất khẩu đạt mức khá. Điều này góp phần tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp.
Ngoài ra, trong những năm gần đây, môi trường kinh doanh đang ngày càng cải thiện mạnh mẽ thông qua các chính sách và chủ chương của Chính phủ như: Nghị
quyết số 19-2018/NQ-CP về cải thiện môi trường kinh doanh nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, hay Nghị quyết số 35/NQ-CP về hỗ trợ và phát triển doanh nghiệp đến năm 2020, ... Điều này góp phần tạo động lực cho các doanh nghiệp phát triển tốt hơn đặc biệt là doanh nghiệp startup như Mageplaza.
c. Yếu tố kỹ thuật, công nghệ:
Hiện nay, sự phát triển của công nghệ thông tin và mạng Internet đang làm thế
giới ngày càng trở nên phẳng hơn. Chỉ với một thiết bị điện thoại, tablet hay laptop, mọi người có thể dễ dàng tiến hành trao đổi hàng hóa với nhau. Chính điều này đã thúc đẩy thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ và Magento chính là một hệ thống quản lý nội dung mã nguồn mở (CMS) giúp phát triển website phổ biến nhất cho thương mại điện tử với hơn 20,000 người dùng trên toàn thế giới. Magento 2 là phiên
bản mới nhất của Magento, với nhiều tính năng nổi bật hơn các phiên bản trước đó, điều này thu hút nhiều chủ cửa hàng chuyển các hoạt động từ nên tảng Magento 1 sang 2. Mà Mageplaza lại cung cấp những extension chuyên phục vụ cho các cửa