2016 Tuyệt đối Tỉ lệ (%)
3.3.5 Xây dựng chiến lược xuất khẩu hiệu quả
Dù lĩnh vực xuất khẩu chỉ chiếm khoảng 20% tổng doanh thu bán hàng của doanh nghiệp, tuy nhiên, về lâu dài, việc mở rộng hoạt động xuất khẩu là không thể tránh khỏi. Trong những năm 2008 trở về truớc, giá thành sản phẩm gạch ốp lát của Việt Nam trên thị truờng bị đánh giá là cao hơn 15% - 20% với mức trung bình của thế giới. Lý do là bởi các công ty khi đó vẫn chua tiếp cận đuợc với công nghệ hiện đại để nâng cao năng suất và hạn chế giảm thiểu hao hụt. Tuy nhiên trong những năm trở lại đây, việc cải tiến các công nghệ sản xuất và quản lý tốt chi phí đã giúp giá thành sản phẩm có khả năng cạnh tranh với các doanh nghiệp nuớc ngoài, đặc biệt là với các sản phẩm giá rẻ nhung không đảm bảo chất luợng tràn lan từ Trung Quốc. Nhờ đó, lĩnh vực sản xuất gạch ốp lát trở thành một trong số ít lĩnh vực sản xuất công nghiệp vật liệu xây dựng của Việt Nam vuơn tầm ra châu lục và thế giới. Sản phẩm gạch ốp lát không chỉ phục vụ nhu cầu trong nuớc mà đã tham gia thị
59
trường xuất khẩu trong những năm gần đây. Tại Hội nghị Toàn quốc về Vật liệu xây dựng, Phó Thủ tướng Trịnh Đình Dũng khẳng định, vật liệu xây dựng trong nước đã có sự phát triển phong phú về chất lượng, mẫu mã, giá cả cạnh tranh, được người tiêu dùng trong nước đón nhận. Nhiều thương hiệu vật liệu xây dựng trong nước đã có thể cạnh tranh được với các thương hiệu nước ngoài như Viglacera, Vicem, Erowindow, Secoin, Đồng Tâm,... Trước thực tế đó, công ty cần chủ động mở rộng những thị trường tiềm năng và khai thác thị trường mới để phát triển hoạt động xuất khẩu của công ty, bên cạnh các thị trường truyền thống như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Myanma,... Để làm được điều đó, công ty cần xem xét nghiên cứu một số thị trường nước ngoài tiềm năng mà các doanh nghiệp cùng ngành chưa nhắm tới, và đặc biệt quan tâm đến tình hình chính trị, kinh tế của nước đó, bởi tình hình chính trị bất ổn hay những vấn đề về rào cản thương mại cũng là những lý do khiến thị trường xuất khẩu của công ty gặp ảnh hưởng nặng nề. Hiện nay, tình hình chính trị ở Irag, Iran vẫn còn nhiều bất ổn, căng thẳng Mỹ - Trung cũng ảnh hưởng không nhỏ tình hình xuất khẩu của doanh nghiệp, đặc biệt khi Trung Quốc là một thị trường lớn và tiềm năng của doanh nghiệp trong những năm qua. Đồng thời cũng cần duy trì công tác rà soát việc bảo hộ nhãn hiệu tại nước ngoài, bám sát tiến độ cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ tại các nước, phối hợp các đơn vị, các cơ quan chức năng tìm và ngăn chặn hàng giả, hàng nhái thương hiệu Viglacera.