7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.6.1. Mô hình SERVQUAL (Parasuraman, Zeithaml and Berry, 1988)
1988)
Mô hình SERVQUAL, CLDV được xác định như sau: CLDV = Mức độ cảm nhận - Giá trị kỳ vọng
Mô hình đo lường này được gọi là mô hình phi khẳng định (disconfirmation model).
Mô hình CLDV của Parasuraman và cộng sự (1988) như sau:
Hình 1.5. Mô hình chất lượng dịch vụ SERVQUAL (1988)
Nguồn: Parasuraman và cộng sự (1988)
Sự thoả mãn chức năng đạt được khi khách hàng sử dụng sản phẩm dịch vụ đạt chất lượng với giá cả hợp lí. Mối quan hệ đạt được trong quá trình giao dịch của sản phẩm dịch vụ. Điều này tuỳ thuộc vào kinh nghiệm giữa nhà cung cấp sản phẩm dịch vụ với người tiêu dùng và được tích luỹ theo thời gian.
1.6.2. Mô hình SERVPERF (Cronin and Taylor, 1992)
Trên cơ sở mô hình SERVQUAL của Parasuraman và cộng sự (1988). Thang đo này được Cronin và Taylor (1992) đã cải biên, cho ra đời mô hình SERVPERF, một biến thể của SERQUAL. Dịch vụ kỳ vọng (Expected Service) -Phương tiện hữu hình (Tangibles) -Tin cậy (Reliability) -Đáp ứng (Responsiveness) -Năng lực phục vụ(Assurance) -Cảm thông Dịch vụ cảm nhận (Perceived Service) Chất lượng dịch vụ cảm nhận (Perceived
34
Theo mô hình SERVPERF: CLDV = Mức độ cảm nhận
Mô hình đo lường này được gọi là mô hình cảm nhận (perception model).
Hình 1.6. Mô hình chất lượng dịch vụ SERVPERF (1992)
Nguồn: Cronin và Taylor (1992)
Mô hình được ứng dụng để chỉ ra CLDV là tiền đề của sự hài lòng của khách hàng. Mô hình này cũng cho biết khách hàng không phải luôn luôn mua sản phẩm dịch vụ có chất lượng tốt nhất thay vào đó họ có thể mua sản phẩm dịch vụ theo sự đánh giá của họ về giá trị sử dụng của dịch vụ.