6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.3.3. Mô hình nghiên cứu sau khi phân tích EFA
Kết quả phân tích nhân tố EFA cho thấy các biến độc lập và biến phụ thuộc trong mô hình nghiên cứu đều đạt giá trị hội tụ chấp nhân được. Phân tích EFA thích hợp với dữ liệu nghiên cứu. Có 6 nhân tố được trích ra từ kết quả phân tích gồm 22 biến quan sát. Những biến quan sát trong từng nhân tố không đạt yêu cầu đã bị loại bỏ, những biến quan sát đạt yêu cầu được sử dụng trong các biến phân tích tiếp theo.
Sau khi tiến hành phân tích nhân tố EFA, số lượng nhân tố được rút ra tương ứng với số lượng khái niệm trong mô hình đề xuất ban đầu. Do đó mô hình nghiên cứu không có sự thay đổi so với mô hình đề xuất ban đầu.
Mô hình nghiên cứu sau khi phân tích nhân tố EFA:
Hình 3.1. Mô hình nghiên cứu sau khi phân tích nhân tố
Giả thuyết nghiên cứu:
Giả thuyết H1: Nhân tố sự tiện lợi có quan hệ thuận chiều với quyết định
lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại Đà Nẵng.
Giả thuyết H2: Nhân tố thương hiệu có quan hệ thuận chiều với quyết định lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại Đà Nẵng.
Giả thuyết H3: Nhân tố giá cả có quan hệ ngược chiều với quyết định lựa
chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại Đà Nẵng.
Giả thuyết H4: Nhân tố chất lượng sản phẩm có quan hệ thuận chiều với
quyết định lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại Đà Nẵng.
Giả thuyết H5: Nhân tố thái độ và phong cách phục vụ có quan hệ thuận
chiều với quyết định lựa chọn nhà hàng thức ăn nhanh của người tiêu dùng tại Đà Nẵng. Sự tiện lợi Thương hiệu Giá cả Chất lượng sản phẩm Quyết định lựa chọn nhà hàng Thái độ và phong cách phục vụ