CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
1.4. CÁC CHÍNH SÁCH VÀ CHƢƠNG TRÌNH MARKETING
1.4.5. Tổ chức thực hiện và kiểm tra
a. Tổ chức thực hiện
Tổ chức thực hiên marketing là một quá trình biến các kế hoạch marketing thành những nhiệm vụ hành động và đảm bảo chắc chắn rằng những nhiệm vụ đĩ đƣợc thực hiện theo cách đảm bảo đạt đƣợc những mục tiêu đề ra.
Nội dung của việc tổ chức thực hiện hoạt động Marketing bao gồm: - Xây dựng các chƣơng trình hành động cụ thể.
- Tổ chức bộ phận hoạt động marketing thích hợp với quy mơ hoạt động marketing của doanh nghiệp.
- Phát triển hệ thống khen thƣởng và quyết định.
- Xây dựng bầu khơng khí tổ chức tích cực cĩ khả năng động viên tồn bộ nỗ lực của nhân viên trong việc hồn thành mục tiêu.
- Phát triển nguồn nhân lực đủ khả năng thực hiện các chƣơng trình Marketing đã thiết kế.
b. Kiểm tra
Doanh nghiệp cần phải thực hiện việc kiểm tra các hoạt động Marketing để đảm bảo việc thực hiện đƣợc tiến triển theo đúng các chiến lƣợc đã đề ra, cũng cĩ thể tiến hành những điều chỉnh cần thiết để đạt đƣợc mục tiêu.
Kiểm tra marketing cĩ thể phân làm 04 loại:
- Kiểm tra kế hoạch năm: Những ngƣời làm marketing sẽ tiến hành kiểm tra kết quả đạt đƣợc so với kế hoạch năm đối với hoạt động marketing, đồng thời cĩ thể tiến hành điều chỉnh cần thiết nhằm đảm bảo hồn thành tốt kế hoạch đã đề ra.
- Kiểm tra khả năng sinh lời: Là việc kiểm tra xem cơng ty đang lãi hay lỗ, bao gồm những nỗ lực xác định khả năng sinh lợi của các sản phẩm, các khu vực, các thị trƣờng và các kênh phân phối khác nhau.
- Kiểm tra hiệu quả: Nhằm đánh giá và cải thiện hiệu quả của chi phí marketing thơng qua các hoạt động bán hàng, quảng cáo, phân phối và khuyến mãi.
- Kiểm tra chiến lược: Bao gồm việc khảo sát định kỳ để biết những chiến lƣợc cơ bản của doanh nghiệp khai thác nhƣ thế nào những cơ hội marketing
CHƢƠNG 2
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CƠNG TY TNHH AN THÁI
2.1. KHÁI QUÁT VỀ CƠNG TY TNHH AN THÁI THUỘC TẬP ĐỒN AN THÁI