7. Bố cục của luận văn
1.3.2. Vai trò của sản phẩm mỹ phẩm
Với sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp mỹ phẩm, các sản phẩm mỹ phẩm trên thị trƣờng ngày càng đa dạng. Ngƣời tiêu dùng quan tâm nhiều nhất đó là chức năng của sản phẩm. Tùy vào các dòng sản phẩm mà mỹ phẩm có chức năng khác nhau. Nhƣng đa phần là chức năng làm đẹp, làm sạch và tăng sự hấp dẫn cho diện mạo bên ngoài cơ thể ngƣời. Đây chính là đặc tính ƣu việt đƣa mỹ phẩm trở thành sản phẩm không thể thiếu (nhất là đối với phái đẹp) trong cuộc sống hiện đại luôn đòi hỏi cao về tính thẩm mỹ.
Để đảm bảo tính pháp lý cũng nhƣ sự gần gũi với cách hiểu hiện nay của giới chuyên môn Việt Nam, luận văn sử dụng định nghĩa của Ủy ban Tƣ vấn Asean về Tiêu chuẩn và Chất lƣợng (viết tắt là ACCSQ) dùng trong Hiệp định về hệ thống hòa hợp Asean trong quản lý mỹ phẩm đƣợc Bộ trƣởng Thƣơng mại Trƣơng Đình Tuyển ký chung với đại diện 10 nƣớc thuộc khối liên minh Asean ngày 02/09/2003, có hiệu lực thi hành từ ngày 01/01/2008. Đây cũng là định nghĩa đang đƣợc Bộ Y Tế sử dụng phổ biến trong hầu hết các văn bản quy định về quản lý mỹ phẩm của nội bộ ngành. Theo đó thì: Một “Sản phẩm mỹ phẩm là bất kỳ một chất hoặc một chế phẩm được dùng tiếp xúc với những bộ phận bên ngoài cơ thể con người (biểu bì, hệ thống lông tóc, móng tay/chân, môi và các bộ phận sinh dục ngoài) hoặc tiếp xúc với răng và niêm mạc miệng, với mục đích duy nhất hay chính là làm sạch, làm thơm, thay đổi diện mạo và cải thiện mùi của cơ thể và/hoặc bảo vệ hay duy trì chúng trong điều kiện tốt”.
TIỂU KẾT CHƢƠNG 1
Trong chƣơng 1, chúng tôi đã hệ thống hóa những vấn đề lý luận về quảng cáo, ngôn ngữ quảng cáo, sản phẩm mỹ phẩm, ngôn ngữ báo chí. Ngôn ngữ quảng cáo khác biệt so với ngôn ngữ thông thƣờng vì ngôn ngữ quảng cáo ở mỗi lớp từ đều cho phép sự sáng tạo trong cách dùng. Trong thế giới
quảng cáo, ngôn ngữ trở thành công cụ vô cùng sắc bén, cùng với sự sáng tạo của các nhà quảng cáo, ngôn ngữ đã hoàn toàn thuyết phục khách hàng về sản phẩm và dịch vụ đƣợc quảng cáo.
Mục đích ngôn ngữ quảng cáo là giới thiệu sản phẩm, khẳng định, tạo uy tín cho thƣơng hiệu mỹ phẩm, nhằm nhấn mạnh một thông điệp quảng cáo mà các nhà sản xuất muốn gửi đến khách hàng. Chính sự xác định và chọn lọc những quan điểm rõ ràng và thích hợp ở cơ sở lý thuyết đã nêu ở chƣơng 1 là cơ sở để triển khai chƣơng 2 và chƣơng 3.
CHƢƠNG 2: BIỂU HIỆN HÌNH THỨC CỦA GIAO TIẾP