7. Bố cục của luận văn
3.1.3. Biểu hiện qua màu sắc
Màu sắc đóng vai trò hết sức quan trọng trong việc tăng hiệu quả cho công cụ quảng cáo. Màu sắc thể hiện đối tƣợng một cách hiện thực, kể cả màu sắc của ngôn ngữ quảng cáo lẫn màu sắc hình ảnh quảng cáo. Màu sắc gợi mở và củng cố sự liên tƣởng, tạo khả năng hình thành biểu tƣợng đọng lại lâu dài trong trí nhớ.
Nhằm nhấn mạnh thông tin cần cung cấp thì màu mực in đoạn quảng cáo đóng vai trò khá lớn trong việc thu nhận nó. Màu sắc thƣờng dễ dàng cho việc đọc thông tin, ngôn ngữ chứa thông tin chính thƣờng có màu sắc nổi bật để hấp dẫn độc giả.
Các nội dung chú thích của sản phẩm thƣờng đƣợc chọn các màu sắc không nổi bật và đặt ở vị trí ít chiếm độ quan tâm của ngƣời đọc. Chữ viết đƣợc tận dụng tối đa các kiểu chữ, kích thƣớc và hiệu ứng rãi chữ trên giấy hoặc hiệu ứng công nghệ trong việc trình diễn chứ minh họa trong các clip quảng cáo truyền hình để tạo nên hiệu ứng hình ảnh cao nhất, góp phần thuyết phục ngƣời tiêu dùng về tính vƣợt trội của sản phẩm.
Nhìn chung, các hiệu ứng màu sắc, trình bày chữ viết cũng giống nhƣ yếu tố hình ảnh là những chi tiết phụ trợ cho việc tạo dựng nội dung quảng cáo và thuyết phục ngƣời nghe, xem quảng cáo.
Tận dụng hiệu quả của sự ghi nhớ màu sắc để tạo ấn tƣợng lƣu giữ lâu dài trong não ngƣời tiếp nhận, hầu hết các quảng cáo đều sử dụng tông màu chủ đạo
của các yếu tố trong quảng cáo (chữ viết, màu nền, trang phục diễn viên, các họa tiết trang trí,…) cùng tông màu với hình thức thể hiện của dòng sản phẩm đƣợc giới thiệu. Một số sản phẩm còn nêu bật màu chủ đạo trong hiệu ứng ngôn ngữ giới thiệu sản phẩm: Nhãn hàng L’OVITE dùng khẩu hiệu “Nét vàng tôn vẻ kiêu sa” cho dòng kem dƣỡng da dùng tinh chất vàng chống chảy xệ làm tính năng vƣợt trội. Màu vàng cũng là màu chủ đạo của mẫu sản phẩm này.
Ngoài các tính năng màu sắc đắc dụng nhƣ trên, một số dòng sản phẩm dành riêng cho lứa tuổi teen còn sử dụng sự kết hợp nhiều màu sắc rực rỡ tạo cảm giác vui nhộn, tinh nghịch, dễ thƣơng và cũng không kém phần năng động. Bên cạnh việc pha trộn nhiều màu sắc, các quảng cáo dạng này còn tận dụng tối đa hiệu ứng hình ảnh và kỹ thuật để tạo những chi tiết đáng yêu, bắt mắt để đánh vào thị hiếu thẩm mỹ của lứa tuổi này. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp các tông màu dễ thƣơng nhƣ hồng, cam, đỏ, xanh,… (chủ đạo là màu hồng) trong các quảng cáo nƣớc hoa Izzi, son môi Lipice, gel thơm Fres,… bên cạnh sự pha trộn nhiều hình ảnh “nhộn nhịp” trong bố cục và việc sử dụng các “teen girl” làm mẫu hình chủ đạo.
VD 38:
Để quảng cáo của mình đạt hiệu quả cao thì Maybelline kết hợp màu chữ màu trắng viền hồng nổi bật trên phông nền xanh, để gây ấn tƣợng với khách hàng, kích thích đƣợc thị giác của khách hàng là một thành công không nhỏ đối với các nhà quảng cáo.