1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.6.2. Mô hình nghiên cứu đánh giá chất lượng dịch vụ thông tin di động của mạng
Mobifone trên địa bàn Thành phốHuế
Vận dụng mô hình SERPERF với các nhân tốmới thểhiện đặc trưng của ngành
như chất lượng và độphủsóng, cấu trúc giá cước, thù tục hòa mạng, độphong phú của các dịch vụgiá trị gia tăng trên nền diđộng gồm 5 nhân tốchính bao gồm: chất lượng cuộc gọi, cấu trúc giá, dịch vụgiá trị gia tăng, sựthuận tiện và dịch vụkhách hàng. Trong lĩnh vực dịch vụ thông tin di động chất lượng cũng được đo bằng 05 thành phần chất
lượng của Parasuraman (Richters & Dvorak, Masudd Parvez, 2005; Eli M Noam, 91. Trích từPhạm Đức Kỳ, 2006. Với cơ sởlý thuyết như trên, đặc biệt là từmô hình nghiên cứu sựtrung thành của khách hàng vềdịch vụ thông tin di động Phạm Đức Kỳvà Bùi Nguyên Hùng (2007) , tác giả đã xây dựng mô hìnhđánh giá chấtlượng dịch vụthông tin
di động của mạng Mobifone trên địa bàn Thành phốHuếvới 5 thành phần chính: Chất
lượng cuộc gọi, cấu trúc giá, dịch vụgiá trị gia tăng, sựthuận tiện, dịch vụkhách hàng. Các biến quan sát của các yếu tốtrong thang đo được đềxuất dựa trên kết quả
nghiên cứu của các nghiên cứu đi trước để đảm bảo thang đo đưa ra là có cơ sở. Đối với các nhân tố: Chất lượng cuộc gọi, Cấu trúc giá, dịch vụ gia tăng, sựthuận tiện và dịch vụkhách hàng, tác giảquyết định sửdụng thang đo của tác giảKim Moon-Koo..,
et al,. (2004) và được điều chỉnh từngữ, loại bỏcác biến quan sát đểphù hợp với đề tài được thực hiện trên địa bàn Thành phốHuế.
Trong đó các biến quan sát được mô tả như sau:
Bảng 1.1: Thang đo đề xuất
STT Nhân tố Định nghĩa Biến cần đo
Chất lượng dịch vụ 1 Chất lượng cuộc gọi Chất lượng cuộc gọi theo nhận thức của khách hàng Chất lượng đàm thoại rõ ràng
Không bịrớt mạng khi đang đàm thoại Phạm vi phủsóng rộng khắp
Nhà mạng thực hiện việc cung cấp dịch vụ đúng như họ đã cung cấp
Chất lượng đàm thoại trên địa bàn thành phố (đang sinh sống)ổn định
2 Cấu trúc giá Giá cước và các loại giá
cước
Giá cước của các loại dịch vụphù hợp với chất lượng được cung cấp
Dễdàng chọn lựa loại giá cước
Giá cước đa dạng theo các loại hình dịch vụ 3 Dịch vụgiá trị gia tăng Các loại dịch vụ gia tăng và sựtiện lợi Hướng dẫn sửdụng dịch vụrõ ràng Luôn được cập nhật
Đa dạng, có nhiều loại hình dịch vụgiá trị gia tăng
Thuận tiện, đơn giản trong sử dụng dịch vụgiá trị gia tăng
4 Sựthuận tiện Thủtục hòa mạng và quy trình thủtục thay đổi dịch vụ Thủtục hòa mạng dễdàng Thời gian khắc phục sựcốdịch vụnhanh chóng Thủ tục cắt- mở mạng, thay Sim đóng cước đơn giản, thuận tiện
STT Nhân tố Định nghĩa Biến cần đo
Hệ thống các cửa hàng giao dịch nằm ở các địa điểm thuận tiện
Các chi nhánh, các đại lý của nhà mạng hoạt động đúng giờ, phù hợp với khách hàng 5 Dịch vụ chăm sóc khách hàng Hệthống hỗ trợ, chăm sóc khách hàng và giải quyết các khiếu nại Hệthống chăm sóc khách hàng 24/24
Có nhiều điểm hỗtrợkhách hàng
Thái độ phục vụcủa nhân viên chu đáo,
tận tình
Thời gian giải quyết khiếu nại nhanh Nhân viên tiếp nhận thông tin thân thiện,
hướng dẫn nhiệt tình vui vẻ, hiểu rõ nhu cầu của khách hàng
6 Đánh giá chung
vềchất lượng dịch vụthông
tin di động
Tôi hoàn toàn tin tưởng vềchất lượng dịch vụ thông tin di động của Mobifone Tôi nghĩ rằng khi chọn nhà mạng Mobifone là quyết định đúng đắn
Dựa trên mô hình này, mô hình lý thuyết nghiên cứu của tác giả được mô hình hóa với sơ đồsau:
Sơ đồ 1.3: Mô hình nghiên cứu đề xuất
(Nguồn: Đềxuất của tác giả)
Các giảthuyết nghiên cứu:
H1: Thành phần chất lượng cuộc gọi có tương quan dương với chất lượng dịch vụ thông tin di động
H2: Thành phần cấu trúc giá có tương quan dương với chất lượng dịch vụthông
tin di động
H3: Thành phần dịch vụgiá trị gia tăng có tương quan dương với chất lượng dịch vụ thông tin di động
H4: Thành phần sự thuận tiện có tương quan dương với chất lượng dịch vụ thông tin di động
H5: Thành phần dịch vụ khách hàng có tương quan dươngvới chất lượng dịch vụ thông tin di động