CHƯƠNG IV : KẾ HOẠCH MARKETING MIX RA MẮT SẢN PHẨM MỚI
4.1 Chiến lược sản phẩm mới
4.1.1 Các yếu tố quyết định ra mắt sản phẩm:
• Nhu cầu: “Các sản phẩm bảo vệ sức khỏe đã trở thành xu hướng phổ biến trên toàn
cầu. Sự gia tăng tỷ lệ mắc các chứng rối loạn sức khỏe khiến người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm bảo vệ sức khỏe, từ đó thúc đẩy nhu cầu nước khử khuẩn trên khắp thế giới”- theo cafef.vn,2021. Nhu cầu về các sản phẩm nước khư khuẩn của thị trường ngày càng tăng cao kết hợp với số lượng tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam. Khi kết hợp 2 điều này lại thì sẽ ra ý tưởng sản phẩm nước rửa rau củ và nó đáp ứng đủ nhu cầu, mong muốn thị trường Sản phẩm.
• Doanh nghiệp: Unilever chưa cho có sản phẩm nước rửa rau củ trên thị trường.
Cùng với đại dịch Covid ngày càng diễn biến phức tạp nhu cầu tiêu dùng sản phẩm giúp bảo vệ sức khỏe tăng cao nhân cơ hội này ra mắt sản phẩm nước rửa rau củ vừa đáp ứng được các yếu tố thị trường, nhu cầu người tiêu dùng và mở rộng nghành hàng DN.
• Theo kết quả khảo sát của nhóm: Đa số khách hàng tham gia khảo sát ủng hộ sự
có mặt của sản phẩm mới
• Theo ơng Đỗ Thanh Bái - Phó chủ tịch Hội đồng trách nhiệm xã hội tự nguyện của các doanh nghiệp hóa chất, "Nước muối chỉ có tác dụng sát khuẩn, khơng có tác dụng loại bỏ thuốc trừ sâu có trong rau nên dùng bạn có ngâm rau trong nước muối bao lâu thì rau cũng khơng sạch hơn mà thậm chí cịn làm cho rau bị dập nát, mất chất dinh dưỡng, mất ngon."
Mục tiêu: Mang đến cho mọi người sản phẩm nước rửa rau củ an toàn,chất lượng,
hiệu quả, tiện lợi đáp ứng nhu cầu bảo vệ sức khỏe cho người dùng. Người tiêu dùng không cần phải sử dụng muối – khơng hiệu quả mà thậm chí cịn gây ra chất độc hại
cho rau, mất chất dinh dưỡng nếu khơng sử dụng đúng cách. Bên cạnh đó, mục tiêu khi ra mắt sản phẩm mới lần này là để tăng doanh thu, đa dạng hóa dịng sản phẩm, mở ra cái nhìn mới mẻ hơn về thương hiệu Unilever trong mắt người tiêu dùng.