S Vị khoai tây tự nhiên classic 6.500 15.000 11.000 21.00 31
4.4.Chiêu thị (PROMOTION) 1 Quảng cáo
4.4.1 Quảng cáo
Quảng cáo là cách thức sử dụng các phương tiện thông tin công cộng để truyền đạt thông tin về một sản phẩm đến công chúng, đến khách hàng trong một khoảng không gian và thời gian nhất
định. Trong khoảng thời gian bắt đầu đưa các hoạt động
marketing vào thị trường Việt Nam, PepsiCo đẩy mạnh thực hiện các chiến dịch quảng cáo lớn trên truyền hình, báo chí và các panô được dựng trên các đường phố và các địa điểm bắt mắt. Với mục tiêu tạo ra sự có mặt trên thị trường, tạo dựng hình ảnh tốt đẹp và nhắc nhở người tiêu dùng.
4.4.1.1. Điện tử:
• Truyền hình:
Với những phân tích thói quen của người tiêu dùng, PepsiCo hiểu được người Việt Nam thường xuyên theo dõi truyền hình, vì vậy PepsiCo đã thực hiện rất nhiều chiến dịch quảng cáo trên truyền hình nhằm quảng bá thương hiệu, xây dựng hình ảnh.
− Vào tết năm 2002, với chiến dịch Pepsi Blue cực kỳ thành công, Pepsi cũng cho ra mắt đoạn quảng cáo với lời chào Việt Nam của Britney Spear được chiếu trên TV tại Việt Nam. Chiến dịch “Lời chào Việt Nam” đã đem lại hiệu ứng rất tốt khi được nhiều người tiêu dùng đón nhận với niềm tự hào dân tộc.
- Năm 2018, Pepsi tung quảng cáo “Uống Pepsi sống trẻ từng giây” với thông điệp “Cuộc sống tràn đầy hứng khởi khi bạn làm điều gì đó khác biệt” với sự tham gia của các bạn trẻ tràn đầy nhiệt huyết và đầy năng lượng cùng nhau khám phá, lại 1 lần nữa Pepsi khẳng định tinh thần của mình Sống trẻ từng phút giây. Chiến dịch quảng bá mang nhiều ý nghĩa và càng làm cho sản phẩm Pepsi ăn sâu vào trong tiềm thức của người tiêu dùng.
Pepsi – Sống trẻ từng giây Pepsi - Ăn gì cũng đã!
• Truyền thanh:
“Âm nhạc luôn là chìa khóa mở cửa tâm hồn”, hiểu được điều này, PepsiCo cũng đầu tư thực hiện rất nhiều chiến dịch quảng bá qua âm thanh với sự tham gia của rất nhiều khách mời nổi tiếng nhằm in sâu thương hiệu sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.
- Mùa hè 2020, Pepsi đã tung ra MV quảng cáo với sự xuất hiện của nữ ca sĩ Bích Phương kết hợp cùng Bigdaddy với thông điệp “ Khui hè hết nấc”. Với sự xuất hiện của những khách mời nổi tiếng và sự kết hợp âm nhạc vô cùng lôi cuốn, sôi động, năng động, trẻ trung khiến MV được rất nhiều người đón nhận. Điều này giúp cho thương hiệu sản phẩm của Pepsi được lan rộng nhiều hơn.
- Pepsi cũng thực hiện nhiều MV mang nhiều ý nghĩa như chiến dịch “Làm điều khác biệt – Sống trẻ từng giây” với sự tham gia của nam ca sỹ nổi tiếng Usher. MV mang hình ảnh những người cô gái trong tà áo dài truyền thống, trên tay là những cánh chim bồ câu mang thông điệp hòa bình Việt Nam muốn nhắn nhủ thế giới. Điều này giúp cho thương hiệu Pepsi chiếm được lòng “tin yêu” trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.
• Internet
Internet cũng là một kênh quảng bá luôn được PepsiCo chú trọng với tần suất sử dụng internet (đọc báo, lướt mạng xã hội, ...) của người tiêu dùng Việt Nam rất cao.
- Vào năm 2020, PepsiCo thực hiện chiến dịch cực kỳ ý nghĩa “Pepsi mang tết về nhà” đã mang lại sự phản hồi tích cực của người dân Việt Nam, khi chiến dịch này không dừng lại ở lời nói mà còn là nhiều hành động thiết thực. Chiến dịch đã hỗ trợ tài trợ 3,000 chuyến đi “Mang tết về nhà” cho những người ở hoàn cảnh khó khăn. Chiến dịch nhận được nhiệt tình tham gia của rất nhiều người nổi tiếng, nhận được sự quan tâm và chia sẻ của rất nhiều người, đồng thời gây ấn tượng mạnh trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.
4.4.1.2. In ấn:
• Báo chí:
Báo chí luôn là một yếu tố tác động rất lớn đến dư luận và nhận thức của người tiêu dùng. Hiểu được yếu tố quan trọng này, PepsiCo luôn chú trọng đến mảng quảng cáo, đưa tin về sự kiện và sản phẩm thông qua báo chí.
- Trong chiến dịch “Pepsi - mang tết về” có sự đồng hành nhiệt tình của giới báo chí và các rất nhiều trang báo đưa tin về chiến dịch thành công này như thanhnien.vn,
hoahoctro.vn. Baodantri.vn, kenh14.vn... Điều này giúp cho nhiều người tiêu dùng “trực tiếp” biết tới chiến dịch của Pepsi và “gián tiếp” đón nhận hình ảnh thương hiệu và sản phẩm.
- Nhằm gia tăng hình ảnh và phổ biến thương hiệu, Pepsi đã hợp tác thành công với BlackPink, khi nhóm nhạc nổi tiếng nhất giới trẻ trở thành đại diện phát ngôn mới của Pepsi. Sự kiện này đã được nhiều tờ báo đưa tin như báo
tuoitre.vn, baotintuc.vn, vietnamnet.vn, tienphong.vn... giúp cho nhiều người biết đến sự kiện hơn và qua đó gia tăng thương hiệu của Pepsi.
• Bao bì:
Bao bì sản phẩm luôn là một yếu tố quan trọng trong nhận thức của người tiêu dùng, khi đây là một trong những điểm khác biệt về thị hiếu của các sản phẩm khi đưa ra thị trường. Pepsi đã chú trọng và luôn đổi mới bao bì để phù hợp với đặc điểm của từng đối tượng khách hàng, từng quốc gia và lãnh thổ, …
− Khi BlackPink trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, Pepsi tung phiên bản giới hạn in hình thành viên BlackPink lên mỗi lon Pepsi trong chiến dịch tập trung vào đối tượng khách hàng là giới trẻ hiện đại.
- Bao bì sản phẩm của Pepsi còn được phát triển sáng tạo
với nhiều thông điệp ý nghĩa để in sâu vào trong tiềm thức người tiêu dùng. Năm 2016, những chai, lon Pepsi bỗng
khiến nhiều người tò mò vì vẻ ngoài khác lạ với những biểu tượng PepsiMoji hài hước, sinh động. Với thông điệp “Uống
Pepsi, nói khác đi” với những lon Pepsi chỉ in hình biểu (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
tượng cảm xúc, khuyến khích mọi người hãy vui vẻ tận hưởng từng phút giây của cuộc sống bằng việc làm khác đi, thay vì cứ đóng khung mình trong sự nhàm chán và cũ kỹ.
Thị hiếu là một yếu tố rất quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu, Pepsi cũng rất chú trọng trong việc sử dụng các pano, áp phích, bảng hiệu, phương tiện giao thông để quảng cáo cho sản phẩm của mình, giúp cho người tiêu dùng gián tiếp in sâu tâm trí thương hiệu của Pepsi qua từng con đường, ngõ
ngách mỗi ngày.