Việc đánh giá sự thành công của công tác xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp ngoài các tiêu chí liên quan tới các yếu tố thương hiệu truyền thông như ( nhãn hiệu, logo, slogan, màu sắc, hình ảnh…), đối với các doanh nghiệp có thể dựa vào một số tiêu chí sau đây:
- Sự tăng trưởng của doanh thu: Mọi nỗ lực trong công tác phát triển thương hiệu về lâu dài đều phải thể hiện bằng doanh thu và lợi nhuận thu về từ hoạt động kinh doanh cho dù doanh nghiệp đó là doanh nghiệp gì đi chăng nữa. Tuy nhiên quá trình phát
triển thương hiệu có thể được chia thành nhiều giai đoạn khác nhau, mỗi giai đoạn phát triển đều gắn với các mục tiêu cụ thể theo định hướng ưu tiên. Mức độ tăng trưởng của doanh thu sẽ khác nhau trong mỗi giai đoạn phát triển thương hiệu. Đặc biệt, trong giai đoạn đầu tiên phát triển thương hiệu, mục tiêu này hầu như không thể đạt được tức thì mà thay vào đó là mục tiêu có tính chất hình thành và tạo lập các tiền đề cho sự tăng trưởng doanh thu như: Mức độ nhận biết của khách hàng, số lượng khách hàng, tần xuất mua sắm…[15]
- Sự tăng lên của giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu được định giá dựa trên rất nhiều tiêu chí như chi phí đầu tư cho thương hiệu, mức độ nhận biết của khách hàng, giá trị cổ phiếu,… việc phát triển thương hiệu về bản chất là hoạt động nhằm hường tới các mục tiêu này bên canh mục tiêu doanh thu và lợi nhuận. Quá trình phát triển thương hiệu cũng chính là quá trình là gia tăng giá trị của các yếu tố này và từ đố giúp cho giá trị của thương hiệu sẽ tăng lên khi định giá.
- Ngoài các tiêu chí đánh giá trên, các tiêu chí có thể sử dụng đề đánh giá sự thành công trong công tác phát triển thương hiệu còn bao gồm: mức độ nhận biết và ghi nhớ thương hiệu; sự gia tăng số lượng khách hàng…