Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm còn mới đối với người tiêu dùng. Nghiên cứu cho thấy quyết định mua của người tiêu dùng chỉ nằm ở mức trung bình. “Giá thành sản phẩm” là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến Quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tỉnh BRVT trong nhóm 06 yếu tố tác động thuộc phạm vi nghiên cứu của đề tài.
Mặc dù thu nhập của những người tiêu dùng tham gia trả lời khảo sát phần lớn nằm ở mức trung bình khá nhưng đa số họ vẫn cho rằng giá mỹ phẩm thuần chay hiện nay cao hơn so với các loại mỹ phẩm thông thường. Như vậy, với những người có thu nhập thấp thì đây là một trở ngại và khiến họ buộc phải lựa chọn những dòng mỹ phẩm khác phù hợp với túi tiền hơn. Để gia tăng Quyết định mua mỹ phẩm thuần chay thông qua yếu tố này tác giả đề xuất như sau:
Doanh nghiệp nên có những chính sách về giá đề nâng cao năng lực cạnh tranh về sản phẩm của mình. Ngoài ra, việc hoàn thiện kênh phân phối cũng là một cách nhằm giảm thiểu các chi phí trung gian để từ đó giảm giá thành của mỹ phẩm thuần chay, giúp nhiều đối tượng có thể tiếp cận được dòng mỹ phẩm này.
Đa dạng các dòng sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau tùy thuộc vào từng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp nhắm đến. Ví dụ như: gói giá dành cho khách hàng đại lý, nhà phân phối, đơn vị kinh doanh, gói giá thống nhất dành cho đối tượng khách hàng cá nhân.
Đa dạng mẫu mã kích thước sản phẩm, các mẫu sản phẩm dùng thử, các mẫu sản phẩm nhỏ gọn tiện lợi cho việc duy chuyển, du lịch nhằm đưa sản phẩm đến gần với người tiêu dùng có thu nhập thấp hơn.